厚积薄发的一年记2019中国（深圳）国际电子烟展览会

记者/ 徐久钦

8月31日，RHBVE国际电子烟展在深圳会展中心4号馆圆满落幕。本次展会有多款小烟、加热不燃烧产品进行了全球首发。JOUZ、FLOW、YOOZ、雪加plus等近两百个品牌超过1000件爆款新品展出。同期还举办了2019行业高峰论坛，加拿大电子烟协会（ECTA）会长Daniel，印尼电子烟协会（APVI）秘书长Edy，德国柏林电子烟展（Intersteam）主办方Thomas及全球电子烟网红Michael lee，分别到场分析各国电子烟新产品的趋势、电子烟监管政策及消费用户体验。

小烟之间的战争

自2018年电子烟行业转型升级后，电子烟逐渐走向大众，加拿大、印尼等国电子烟合法化，中国电子烟市场热度也在逐渐上升。疯狂涌入的小烟品牌数不胜数，在参加本届展会的品牌商里，80%的产品都是小烟。

不得不说这种转型是非常成功的，利用轻便、小烟雾、外观时尚、口感多样的优点，让电子烟得以推向大众畅通无阻。

福禄 FLOW 电子烟的展位依旧非常火热，虽然本次朱萧木没有到场，但他们的多款新开发的电子烟受到了游客的一致好评。作为前锤子科技001号员工，朱萧木将旗舰智能手机的工艺水准用在了电子烟设计上。机身采用阳极氧化、纳米注塑工艺，浑然一体，并且烟嘴依据人体工学设计。

Wel 鲸鱼轻烟以“真烟口感有效体验，零焦油、零一氧化碳”作为宣传标语，现场还有大量的可试用产品。通过游客的口述，Wel鲸鱼轻烟Pro的口感非常不错，相比其它小烟类产品，解烟瘾效果更好。

VPO 一次性电子烟则是主打礼品市场，电子烟不仅属于私人玩物，还可以作为时尚装饰存在。颜值要有，优雅范也要有，这就是VPO一次性电子烟的风格。虽然电子烟的监管力度一直处于模糊不定的界限，但仍然可以在音乐节、演唱会等各种大型场合见到电子烟的身影。

不仅在产品上要做到不落下风，创意营销也不能丢下，这就是新型电子烟在互联网大环境下催生的玩法。

起初，电子烟的步伐是悄无声息的。在2018年的烟展上，最招摇的还是大烟雾电子烟，还有着类似于夜场的亚文化蒸汽烟雾设备，小烟展台显得极不入流。经过一年的时间，衣着清凉的模特依然还在展台前面摆着姿势，而手中的设备则统一换成了小烟。

宣传标语也还在，只不过有了互联网营销的加持产生了更多玩法。C位出道、萌新、灵魂伴侣等互联网词汇放在小烟产品上，倒也没有太多的违和感。

虽说是小烟的狂欢，展馆内却没有看到悦刻RELX的身影，或许也和投资方的建议有关。

埋头干活，不和媒体透露过多消息，市场却越做越大，这便是典型的“悦刻”做法。

1)感知网络由摄像头、通话器和RFID读写器等车载平台组成。摄像头可用于上传车内果蔬的状态、车辆的运行情况等信息；通话器用于驾驶员和网管中心值班人员间的沟通；RFID读写器用于监视并上传果蔬的温度、湿度、气体成分等参数，一旦参数超过预定门限值，网管中心会有报警，及时告知驾驶员做相应处理。

风口上的周边产品

记者在现场了解到，小烟市场的火爆下还衍生了很多周边产品。

为了满足不同用户对电子烟口感的需求，市场上生产出了上百种口味的烟油。但烟油的管控在一定程度上比电子烟设备更严格。尼古丁含量的高低决定上瘾程度，中国电子烟行业委员会有一套严格制订的标准，目的也是为了人体的健康。

除去尼古丁含量的排查，是否添加其它化学药剂，这也是用户最关心的问题，也是电子烟迈向正规所要面临的一大难关。

如今用户购买电子烟的渠道更多还是通过电商平台，线下门店还是十分少见，在展会现场记者看到非常多的电子烟贩卖机。通过了解，用户只需扫描贩卖机上的二维码，支付成功后即可拿到电子烟，与商场的饮料类自动贩卖机非常相似。

如今电子烟品牌越来越多，一次性小烟的品牌也逐渐成型，这种设备给了想入局电子烟做代理商的群体一个非常好的机会，他们甚至不用去了解产品属性，就可以做到将电子烟售卖给用户。

以前想要开一家线下电子烟门店门槛比较高，既要了解不同品牌的产品属性，也要熟知各种产品的功能特点，还要承担售后服务。如今小烟产品已经形成一套成熟的产业链，跨界入行电子烟才有了更多可能。

市场监管下存在的出路

既然是烟，就绕不开市场监管。

在监管力度强压下，用户需求量却又急剧升高。很多代理商面临一个严峻的问题，只要是带有电子烟关键词，在严格打压期间电商平台几乎是全面下架。如何在解决代理商卖货难，针对监管政策制定解决方案，则是本次展会上需要讨论的问题。

“加拿大电子烟的市场与政策解析进行案例分析、电子烟的新零售独特玩法和系统升级、京东助力品牌发展”等一系列会议讨论，给想要入局电子烟行业的新人铺好了路。

不仅是中国市场，由36氪举行的“电子烟出海，攻防战圆桌会议”也给电子烟跨界电商的商家们刷新了新的见解。

这是一场面向招商的展会

虽然此次展会还是以游客居多，但记者了解到挑选这个时期举办展会的本意还是为了寻求更多的代理商。电子烟经过这一年的努力发展，顶着各界的质疑与压力，如今却到了厚积薄发的时刻。相信未来会有更高质量的参展企业，全产业链的展示范围，以及更多的消费人群。