政府形象传播中短视频的应用及效果探究

【摘要】在新媒体快速发展的时代背景中，短视频逐渐将传统的媒介形式取代，成为当今时代中，人们接收大众信息的主要方式。同时，短视频也是政府形象传播中的重要工作内容，通过借助短视频进行政府媒介形象的构建，不仅能够在很大程度上提升传播的有效性，同时在短视频自身直观、快速等特点的发挥中，为政府形象传播工作带来了机遇与挑战。

【关键词】政府形象；传播；短视频；效果探究

【中图分类号】G203 【中图分类号】A

一、政府形象传播与短视频的联系

一方面，在当前的时代背景下，由于短视频具有多元化与立体化等多项特征，逐渐成为人们关注的重点话题，在这种情况下，政府在开展形象管理的工作中也逐渐将短视频作为一项重要方式。众所周知，政府形象主要是指政府为公众留下的整体感觉与认知，公众所给出的评价是反映政府形象的一项重要因素。而在这一过程中，传播媒介可作为政府与公众的重要桥梁，相关的短视频制作者不仅要铜锅移动终端录制有关的视频并进行合理的剪辑，同时为更好的将政府信息进行传递，并确保良好的形象得到塑造，还需要政府在大量投入人力、物力的基础上，加大视频内容的 控制力度，进行合理的选择。首先，政府作为传播内容选择的主要控制者，在最终的传播内容中应充分保证信息的重要性，且能够与政府形象特征相符，满足观看者的需求；另外，为充分符合网络视频碎片化的特点，在进行传播内容选择的过程中，政府还需结合实际情况，对内容进行合理的精简，在特定的情况下，用快节奏的声音以及丰富的影像进行内容的展示，从而在有效节约观众观看时间的基础上，使其能够对视频所要表达的中心进行全面的了解；除此以外，在相关短视频筛选、剪辑、制作等一系列工作完成后，政府还可以通过媒介方式进行推送，包括新华社、人民日报等主流媒体渠道。

另一方面，当前社会中，智能移动设备在人们的生产、生活与学习中得到了广泛的普及，从而推动了新媒体平台的崛起并加快了发展的步伐，并受表现形式与传播速度的影响，逐渐得到了中国政府的大力关注，并在形象管理中将新媒体与短视频涉入进来。例如，在实际的政府工作开展中，国务院的新闻办、中共中央宣传部以及各地相关政府部门通过拍摄短视频的方式将社会的热点话题以及时事政治进行拍摄，并在新媒传播平台中向公众进行政府信息的有效传递，同时还通过多元化的方式，如轻松、娱乐的视频强化与公众的交流，拉近彼此之间的距离，从而使政府形象变得更加亲民化。基于上述内容，在我国对社会主义核心价值观进行大力倡导的背景中，在政府形象管理与传播工作的开展中，短视频具有十分重要的意义。

二、结合我国现实国情的短视频应用与效果

（一）利用短视频树立政府正面形象

应用短视频进行政府形象的传播工作时，由于信息内容丰富，呈现方式多元，信息量较大，人们对相关视频信息进行接收的过程中会有一定的自主选择性，如果视频无法引起人们群众的共鸣，那么短视频中所要传递的信息就会被过滤掉[1]。因此，在实际的视频内容选择过程中，要充分保证所选内容充分顺应群众的心理需求，以有效实现政府形象传播的目的。例如，我国国务院新闻办于2011年拍摄了《中国国家形象片——人物篇》这一短视频内容，并在各项工作完成后，将该视频放于纽约时代广场的大屏幕中进行每小时15次，连续四周的滚动播出，并在中东、北美等各地的媒介平台中进行呈现，有效的将我国各界杰出人士以及平凡百姓的风采全面的展现出来。

随着全球化趋势的日益明显，我国在国际舞台中也提高了中国形象传播工作的关注程度，不仅树立了正确的塑造与宣传意识，同时还对相应的短视频进行拍摄，但是拍摄一部能够被观众认可又能够深刻理解与记忆的宣传片并不容易，特别是对于海外的宣传片来讲，更是存在着不可跨越的文化差异以及海外受众对中国的传统印象。因此，在进行国家形象传播短视频的拍摄过程中，不仅要保持自身文化认同这一基础内容，同时还需要对海外的相关因素，如思维模式、认知方式等给予尊重的态度，并进行全面的考虑，以确保海外受众能够正确理解短视频中的内容，改变对中国以往的形象认知，从而充分发挥视频传播的有效性。

就当前情况而言，四大名著、长城等我国著名的传统文化仍然是新时代海外受众眼中的中国印象，为有效打破海外对中国的传统印象，强化中国与海外的文化交流关系，我国在对国家各项形象片进行拍攝的过程中，有意识的将传统的意识、与新时期发展不相符的政治标语，以及传统的文化符号等进行了有效的避开，对全新的、与西方国家崇尚的个体价值观念进行了设定，并在视频的录制中，将我国不同领域的杰出人物纳入其中，使其以形象代表的身份出现在各地的公众面前，并在多个主题的设定下进行了人物形象的展示，其中既包括了海外受众熟知的李嘉诚、马云等人物，同时也有中国各领域中的普通面孔，如乡村教师李灵、鞍钢工人郭明义等，这些人物形象的展示，不仅能够促使传播的内容更加生动形象，同时也能够促使国家形象更加直观化与立体化，最重要的是，还能够对中国多年来的发展成果向世界进行侧面展示，并向世界各领域的人们表达了中国自信、友好以及开放的态度，以确保所拍摄的内容能够得到海外受众的充分认可。

（二）运用短视频改变受众认知

在以往的政府形象塑造中，无论是在意识形态方面还是在制度方面，一直都无法得到西方媒体以及各界人士的认可，基于这种情况，为了能够在新时期的社会发展中，对中国的政府形象进行有效的塑造与传播，在对短视频进行制作的过程中，就要充分保证政治制度的全面性与正确性特征，使海外受众对当前的中国政府形象树立正确的认知，且能够有效的吸引他们，让更多海外受众能够对中国政府形象传播的视频进行自主性的点击、评论与分享，为相关话题关注度的提高提供有利的保障。在《领导人是怎么炼成的》的短视频制作中，通过对生动、形象以及卡通化的手法进行运用，并引用海外节目，如“American Idol”和“英国达人秀”等节目，通过比较英、美两国不同的选举制度，对中国领导人的选拔机制进行形象的比喻。在对中国基层乡镇进行描述的过程中，通过对类比手法的运用将其解释成“欧美的社区”[2]。这样一来，不仅能够更好的与海外受众的思维模式相适应，同时也能够加深其对中国形象的记忆。而视频中卡通形象的应用，又能够与新媒体平台的传播趋势相适应，提高年轻人对视频的关注度。在短片结语中，中国政府对开放、包容的政治态度进行了全面的表达，在加深海外受众对中国印象的基础上，得到其认可与肯定，同时也更好的展现了我国的制度自信，改变海外受众对中国政府印象的认知，充分实现政府形象传播的目的。

另外，在视频的拍摄中，还需要对不同的手法进行运用，以确保在西方受众接收短视频后，能够快速的理解与掌握，例如，将卡通形象运用到视频中，在顺应新媒体平台特征的基础上，对年轻的受众进行有效的吸引，保证中国制度以及中国形象在海外得到有效的传播。

除此以外，中国政府在价值观念的宣教中以及在各项政策的解读中也对短视频传播的方式进行了有效的运用。不仅对中国有能力、有信心的正面形象进行了有效的传播，同时也将未来发展的整体规划传递给受众，并拉近与公众之间的距离。

三、利用短视频传播政府形象的具体策略

在新媒体快速发展的时代背景中，为有效的传播政府的良好、正面形象，相关工作人员首先要积极开展民意调研与预测工作，并将其作为基础，在对年龄、性别、工作领域等多方面因素进行充分考虑的基础上对针对性的传播方案进行合理的制定。例如，在实际的民意调研与预测工作开展中，相关工作人员可在与新浪微博、微信、抖音等热点平台合作的基础上，借助云计算功能，以精准问卷分发为主，将受众对视频传播的相关内容进行收集，以有效的发挥受众的主动性，积极参与到政府形象管理工作中。其次，加大对视频选题与制作的监督力度。在短视频制作过程中，既要满足不同受众的多样性需求，还需要与受众的生活习惯与思维你方式相符，对不同属性的视频内容进行制定。例如，在制定新浪微博平台的短视频时，由于大部分受众人较为年轻，且受教育水平较高，所以相关工作人员要对该项因素进行充分考虑，在视频的制作中，保证内容的内涵性与丰富性。而在对哔哩哔哩平台视频进行制作中，由于该平台的受众人群以青春期学生为主，所以需要将漫画、卡通等效果融入视频中，以吸引受众眼球，保证短视频传播的有效性。第三，提高对信息反馈的重视。在通过短视频传播政府形象的过程中，需要对受众的评价、观看习惯以及互动效果等多种数据进行收集以及深入性的分析，只有这样，才能够在短视频的播放中对政府形象的传播动态进行全面的掌握，并给予正确的指导。最后，还需要在短视频传播政府形象的过程中，政府部门充分发挥管理作用，在及时发现问题的基础上，给予有效的管制与矫正，以确保能够使受众更好的理解与认可视频中所要表达的内容，确保政府良好形象的塑造。

四、结束语

总而言之，在互联网快速发展的时代中，通过短视频进行政府正面形象的传播已经成为主要的方式，因此，在今后的短视频传播中，就要在充分筛选视频内容，顺应新媒体发展趋势的基础上，对属于自身品牌特色的政府形象進行塑造。

参考文献：

[1]张海鹏. 短视频的分享应用与新媒体领域传播方式的创新研究[J]. 新闻研究导刊， 2017， 8（1）：188.

[2]李静. 全媒体时代下政府形象传播模式改变与问题研究[J].视听，2016（8）：110-111.

作者简介：郭梦莹（1990-），女，民族：汉，籍贯：陕西安康，大学本科，政工师，研究方向：公共管理、行政管理。