谈新闻媒体公信力困局与新闻道德建设

谭瑛

摘 要：伴随着时代的进步，新闻媒体的种类也逐渐的增多，各种互联网信息平台为我们的生活提供了极大的便利，这是大家有目共睹的。但是这些新兴的新闻媒体在给我们提供便利的同时，也会相应的带给我们一定的困扰。其中的典型代表就是过于繁多的媒体会对其公信力带来影响，很多虚假的新闻会干扰我们对于事实的判断，导致新闻媒体公信力出现困局，不利于我们对新闻的真实有效性进行判断和使用。为了更好的解决这一难题，我们可以做好多个方面的工作，其中做好新闻的道德建设工作是重中之重。本文从目前新闻媒体公信力的困局出发，针对性的提出解决的措施，重点突出了新闻道德建设工作，为更好的梳理新闻媒体的权威奠定了理论基础。

关键词：新闻媒体 公信力 困局 道德建设

引言：自从互联网技术兴起以来，新闻传播的方式也在不断的推陈出新，在种类繁多的新闻媒介手段的支撑下，我们可以通过各种途径来获取自己需要的信息，这就需要所获信息的真实性有所保证，过去的新闻媒体形式相对单一，再加上政府的有力监管，因此新闻报答的公信力相对较强，我们需要的就是阅读报纸等就可以获取第一手的信息。但是在新媒体时代，这种完全统一的公信力已经不复存在了，人们从网络上获取的新闻往往存在很大的虚假性，这些虚假的信息会影响我们的判断，进而会让我们无法很好的运用这些信息。这种公信力困局出现的很大一部分原因是来源于新闻道德建设力度的不足，因此必须想方设法的做好新闻道德建设工作，通过这一途径来维护新闻媒体的公信力，进而确保新闻媒体可以很好的发挥其应有的作用，为我们的生活、工作以及学习提供便利。

一、新闻媒体公信力的内涵与意义

对于新闻媒体而言，公信力属于最有价值的一种内在品质，其属于一种被社会公众所信赖的内在力量，也是媒体在市场竞争中制胜的关键性因素。研究如何提高媒体公信力问题不仅必要，而且迫切。在媒体公信力建设中，新闻道德建设又至关重要，从加强新闻道德建设方面来提高媒体的公信力，避免媒体在自身和舆论引导中出现失范的现象是一个不容忽视的问题。从当前国内外的媒体公信力现状来看，新闻道德失范是引起公信力缺失的重要因素。因此，提高新闻媒体公信力必须加强新闻道德建设。

二、新闻媒体公信力面临的困局

（一）新闻报道方面的困局

新闻媒体公信力缺失很大一部分原因在于新闻报道方面存在问题，发展到一定程度，这种问题甚至甚至会逐渐演变成困局。其中典型的就是报道过度的问题，很多的新闻报道完全不考虑当事人的感受，随意夸大事实，比如说“南平惨案”、“广西雷州小学伤人事件”以及“江苏泰州伤人事件”等，这些新闻报道均或多或少的存在夸大事实的现象。这些与事实不相符的过度报道会给广大群众造成不信任的想法，进而会对新闻媒体的公信力带来不利影响。与此同时，一些过于渲染的新闻报道也会影响到新闻媒体的公信力，比如说一个地区发生了矿难，一些新闻报道会过于强调营救及时等，忽略了遇难者面临的惨状，这显然违背了新闻报道的初衷，广大群众最关心的是新闻报道的真实性，同时也最关注新闻的教育意义，如果一味的渲染，会对一些有效的信息进行遮掩，这显然是不利于群众的信息获取、识别以及判断的，长此以往，会对新闻媒体的公信力带来不利的影响。

（二）新闻人的专业性困局

除此之外，影响新闻媒体的公信力的因素还包括新闻人的专业性存在问题。这一问题其实是受到了互联网新闻传播媒介的影响，在新媒体时代，各种新闻媒介层出不穷，它们往往不需要专业的新闻知识就可以完成新闻的传播，所以最终呈现的新闻报道的质量也是参差不齐的，这就是我们经常提到的人的问题。过去的新闻记者往往需要经过严格的培训方可上岗，但是在新媒体时代，由于受到互联网的影响，人们往往只会关注与新闻的经济效益，比如说新闻的传播可以获得多少点播量等。因此，导致其对于自身的要求也在不断的降低，再加上各种平民网站的出现，我们大家都可以成为新闻传播的执行者、参与者以及评论者，因此最终呈现的新闻质量也是值得考量的，这也会使新闻媒体的公信力受损，因此需要及时的采取措施来改善目前这一现状，真正的让专业的人做专业的事，进一步维护新闻媒体的公信力。

（三）传统媒体与新媒体之间的不兼容性困局

在当前的形势下，新兴媒体的出现在一定程度上会影响到传统媒体的传播范围，在互联网的支持下，一些新闻传播媒介在传播速度、传播范围等方面均超过了传统的媒体，但是由于各种因素的限制，传统媒体与新媒体之间始终无法做到完全兼容，这其实是一种资源的浪费，也不利于我国新闻媒体的发展，因此想法设法的实现二者的兼容，为进一步降低新闻媒体资源占用率，提升受众信任度，维护新闻媒体公信力打下坚实的基础。

三、加强新闻道德建设的措施

面对新形势新挑战，新闻媒体必须弘扬改革创新精神，巩固传统优势，克服自身不足，增强改进道德建设新闻宣传的紧迫感、责任感和使命感，提高报道水平和宣传艺术，始终将道德建设作为新闻工作的基础，同时也要及时的的维护新闻媒体的公信力，确保广大群众可以获得最为真实有效的信息，本文从加强新闻道德建设的角度出发，提出以下三点措施：

（一）正面报道力求人性化

首先就是要确保正面报道的人性化，正面报道主要是起到教化人的作用，其出发点是以人为本，因此，在具体的报道阶段，必须重点考虑当事人的感受，这也是新闻媒体工作者与参与者最基本的职业道德。比如说在对某一个模仿人物进行报道的时候，必须要事先征得当事人的同意，同时具体的报道内容也必须经过当事人的同意，真正的从他人的角度出发，确保人性化的进行正面报道，这也是新闻道德建设最基本的要求，值得引起大家的重视。

（二）加大对不道德新闻报道的监管力度

当前，很多不道德的新闻报道层出不穷，很多时候都是为了吸引大家的眼球。这种现象尤其是在网络平台上出现的最为频繁，很多人为了个人的私利，随意编造很多不道德的新闻，其目的是为了引起大家的广泛关注，进一步提升自我的知名度这显然属于不道德的行为，因此，政府和广大群众要共同努力，加大对不道德新闻报道的监管力度，加强新闻道德方面的教育，确保社会上的不道德新闻能够被及时的制止，避免影响广大群众的判断。

（三）搭建网络宣教平台

互联网成为思想道德建设的新阵地，是思想道德教育的有效载体。传统主流媒体应加大网上正面宣传和管理工作的力度，在网上开设形式生动活泼、内容寓教于乐的栏目，发布进步、健康、有益的信息，防止反动、迷信、淫秽、庸俗的内容通过网络传播，严厉打击网上违法行为，筑牢网上思想道德建设的防线。网站应加强网上“红色资源”的开发和利用，学会以别开生面的形式开展理想信念教育，引导网民增强网络道德意识。开辟更多更好的为广大群众所喜闻乐见的新闻报道方式，对未其进行正面的教育引导，提供健康、安全、文明、有益的绿色网上空间，构建上文明网、上网做文明事的良好氛围。

四、结论：

总而言之，目前新闻媒体公信力的缺失不是一朝一夕造成的，具体的原因是多方面的，具体包括媒体工作者的问题，报道内容与形式上的问题等。结合本文研究的内容，我们可以从多个角度解决问题，其中重点是要做好新闻道德建设工作，让我们的新闻媒体工作者、新闻受众都可以始终将职业道德作为工作的准则，不断加强新闻道德建设工作，让社会上的一些虚假以及浮夸的新闻报道逐渐的减少，还我们一个健康干净的新闻媒体氛围，最终可以进一步的维护新闻媒体的公信力，让大家可以获得更为真实有效的新闻信息，为我们今后的生活提供更多的便利。

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