新形势下完善烟草市场经济发展的相关探讨

摘要：烟草行业是支持我国国民经济发展的重要产业，烟草行业的发展影响着国民经济的发展。从我国烟草行业的发展来看，现在烟草行业的发展情况并不是很理想，因为现今我国实行了禁烟措施，而禁烟措施已经影响到了烟草行业的发展，对烟草行业的发展起着阻碍作用。所以烟草行业要在市场上继续生存下去就必须要寻找新的出路，国家也要出台政策促进烟草行业的发展。本文对新形势下烟草市场经济发展做出了分析，通过分析和策略的提出希望能找到完善烟草市场经济发展的道路，促进我国经济的发展。

关键词：新形势;烟草市场经济;发展

随着国家禁烟政策的提出我国烟草行业的发展受到了一定的限制，而烟草行业对我国经济具有很大的意义，为了继续促进我国经济的发展和烟草行业的发展，烟草行业要找到新的发展策略，促进烟草市场经济的发展。

一、完善烟草市场经济的意义

（一）完善烟草经济市场是新形势下经济发展的必然要求

我国的市场经济发展时间短且起步也是比较晚的，所以我国的市场经济也还在不断完善的路途中。随着我国市场经济的发展和完善，我国也建立起了有中国特色的市场经济，各行各业也已经接受了我國的市场经济。烟草行业是我国经济发展要重点把控的行业，烟草行业如果乱了，那么我国的市场经济也会混乱，影响我国的市场经济的健康发展。所以，烟草行业市场需要保护和完善，既能保证烟草行业不混乱，又能促进烟草行业的健康发展。

（二）完善烟草经济市场是烟草行业市场风险防控的需要

烟草对人的健康是有一定危害的，所以我们不能任由烟草行业发展，为了保证人们的健康还是需要对烟草行业进行严格的管理。因此，我国出台了禁烟政策，而这个禁烟政策对烟草行业是存在挑战的，烟草行业要在国家禁烟政策下持续健康发展就必须要找到自己的出路。此外，随着人们的素质和健康意识的提高，越来越多的人减少抽烟甚至不抽烟，公共场合内也出台了政策不允许抽烟，这些都使烟草行业的发展受到了阻碍。烟草行业要继续发展其就必须要适应市场。

二、完善烟草经济市场的探讨

我国经济在经历了计划经济之后就进入了市场经济，计划经济对市场的影响使我国经济发展缓慢，进入了市场经济后我国经济取得了新的发展。各行各业的发展要依靠市场，如果市场体制存在问题，那么行业也不可能有很好的发展。所以市场经济的建设很重要，市场经济中有市场规则、市场法规等，市场建设关系到行业的发展。所以烟草行业要获得发展，其就要适应市场。

（一）创新营销载体

烟草作为一种商品价值要得到体现要通过市场这个载体，而市场是很大的，商品要获得经济效益就需要把商品销售出去，而宣传是销售的重要手段，所以在商品销售时需要加强宣传，打开市场。而作为消费市场是很大的，消费者有很多的选择，要想占领市场那么其品牌度和知名度就要提高，因此其宣传手段就要开拓，要利用各种能利用的平台进行品牌宣传，要利用现在的新媒体再结合传统的宣传手段。

（二）加强烟草市场制度保护

市场要健康平稳地发展下去就必然要依靠某种法制和制度，这些机制和制度对维护市场秩序起到关键性作用。烟草行业是利润很大的行业，所以对于烟草行业来说就更加需要市场制度来保护。此外，烟草行业是很重要的行业，其发展对社会的发展影响重大。为了烟草行业更好的发展，我国实施了保护政策，因此我国制定了《中华人民共和国烟草专卖法》《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》等。有了法律法规维护烟草市场的健康发展就有了更好的发展基础。因此，国家也要对法律法规中的漏洞进行完善，促进烟草市场的完善。

（三）完善市场与企业文化建设相结合

完善市场离不开企业文化的建设，企业文化如果得到了大众的认可那么其市场知名度和品牌度也就得到了提升，所以企业要重视自身企业的企业文化建设。作为烟草企业，首先，要做的就是用健康的观念引导消费者，因为健康是消费者很看重的部分，企业要做到让消费者信任企业就要让消费者认识到企业能销售健康的产品。其次，企业要注重把自己企业的责任和义务对消费者传播，让消费者感受到企业的责任感。最后，企业内员工的素质也要提高，加强企业人员素质培训与教育，把新形势国家出台的政策进行宣传，促进员工对工作开展的政策认识。

（四）把握烟草市场，了解市场需求

烟草企业的竞争很激烈，烟草企业要在竞争中取胜，那么其就必须要了解市场。所以了解市场是其获得经济价值的第一步。因此，企业要建立专业的市场调查团队，对市场进行调查，了解烟草消费人群的购买需求、烟草消费人群喜欢的烟草产品以及价位等。在做好了调查后再对调查结果进行整理和反馈，企业根据市场调查调整自己企业的烟草产品，或者开发新的烟草产品。企业只有掌握了市场信息和了解市场需求才能更加具有竞争力，其市场经济发展才会更加快速和平稳。

（五）研发可替代新产品

吸烟有害健康是人们都知道的，吸烟有害健康是因为烟草中含有有害物质，如果烟草中的有害物质被替代那么烟草的发展就会出现新的局面，烟草市场就会出现新的状态。目前随着科技的发展，出现了电子烟，电子烟能控制有害物质减少对人们身体的危害，同时也能满足吸烟者的需求。同时也需要科研提取减少危害成分，最大程度降低吸烟者的伤害。所以研发可替代产品是烟草市场经济发展的一新的路径.企业可以走这条路径。

三、结语

随着人们生活水平的提高，人们更加重视自己的身体状况，为了自己的身体健康，越来越多人开始戒烟。同时国家为了人们的健康也出台了禁烟政策，在公共场合不允许吸烟、限制烟草的销售等，所以烟草行业的发展就更加困难，烟草行业的发展也必须要调整自己的发展路径，重新认识市场，找到市场的需求，开发新的发展模式，最终完善烟草市场经济发展。

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作者简介：

王燕，山东省潍坊市奎文区烟草专卖局（营销部），山东潍坊。