手游经济市场在消费金融下的发展趋势及相关影响

罗景铁 杨馥瑜 许炜炫 林丽敏 林少淳 杨思

摘要：近年来，随着互联网金融服务飞速发展，线上支付平台的发展日渐成熟，消费金融借助“互联网+”浪潮展现出了多样的形式，与此同时，近几年智能手机得到了良好的普及和推广，手游经济市场也随之以飞快的速度发展壮大。基于这两个背景，研究手游经济市场在消费金融下的发展趋势及相关影响非常是有必要，本文以在社会中担任特殊角色、有大量自由的时间与能自由使用金钱的大学生群体作为研究主体，通过抽样调查等方法获取相关数据进行模型分析和数据梳理，预测消费金融下手游经济市场的发展趋势，为消费金融经济的健康快速的发展提供有效的数据。

关键词：消费金融;手游;大学生;调查报告

近年来，随着互联网金融服务飞速发展，线上支付平台的发展日渐成熟，消费金融借助“互联网+”浪潮展现出了多样的形式，与此同时，近几年智能手机得到了良好的普及和推广，手游经济市场也随之以飞快的速度发展壮大。基于这两个背景，研究手游经济市场在消费金融下的发展趋势及相关影响非常是有必要，本文以在社会中担任特殊角色、有大量自由的时间与能自由使用金钱的广州大学生群体作为研究主体，通过抽样调查等方法获取相关数据进行模型分析和数据梳理，预测消费金融下手游经济市场的发展趋势，为消费金融经济的健康快速的发展提供有效的数据。

一、样本设计

（一）样本设计

1.确定抽样总体

广州市共有本科学校36所，分为公办本科类（22所），民办本科类（14所）。本文决定抽取3所学校进行调研，在Excel进行随机抽样，公办本科类抽取2所（华南农业大学、广东第二师范学院），民办本科类抽取2所（广东培正学院、华南理工大学广州学院）。为了统计和分配方便，我们最终决定发放630份问卷。

2.确定每个学校样本

本文查阅了抽取高校的人数，根据分层抽样确定了每个学校应该抽取的样本量。具体样本设计结果如表所示。

二、数据处理与检验

（一）数据处理与录入

调查通过线上问卷发放调查和线下校园走访拦截。回收率都在99%左右。通过Excel录入了653份间卷。本文按照以下方法总共清除59份不合格的问卷。

1.设置了电子版问卷筛选题，删除了26份选择答案为“上海”“南京”或“广州”的答案的无效问卷。

2.删除了5份填写所用时间短于一分钟的问卷样本。

3.删除28份相同量表部分打分完全相同的问卷样本。

通过筛选后，留下594份问卷样本，问卷的有效样本占比为90%左右。问卷的回收率和有效样本率符合预判，具有合理性。

（二）数据检验

1.信度检验

借助spss软件进行信度分析可知，第11题、12题、15题的Cronbaeh系数都达到了0.9以上，说明量表信度非常好。

2.效度分析

采用KMo样本测度法和Barttett球状检验法对问卷效度进行检测。

利用SPSS计算的KMO系数为0.966，Bartlett球状检验的p值接近于0，表明适合做因子分析，问卷的结构设计比较合理。上述检验结果表明，所采用的问卷能够达到本次调查目的。

三、广州市市内抽样高校情况的统计分析

（一）调查对象的基本情况

（二）偏好特征

1.性别与玩手游频率、消费态度、消费情况的交叉分析

由上表和上图可知，性别与玩手游频率、手机游戏消费态度、手机游戏消费态度均呈显著相关。

2.年龄群体与玩手游频率、消费态度、消费情况的交叉分析

由上表可知，总体来说，卡方检验p值均大于0.05，年龄群体与三者无显著相关性。

3.月收入（生活费）与玩手游频率的交叉分析

由上表可知，月收入（生活费）与玩手游频率无显著相关性（卡方检验p值大于0.05），其余两者呈显著相关性。

四、调研结果分析

（一）被调查者的手游消费行为分析

77.3%的学生平常会接触手游且经常以此为消遣，也有少部分人从未玩过手游。而在玩手游的学生中，又有49.5%的学生会进行手游消费，其中，消费金额为1～1000元的人数比例是最高的，消费金额为4000元以上的人数比例适中，消费金额为2000～3000元的人数比例最少。可以看出，大部分学生还是不经常进行手游消费的。

（二）被调查者对消费金融的认识和使用分析

在调查中，70.9%的学生曾经使用过消费金融，而从未使用过的学生只占了29.1%。在使用过消费金融的群体中，对消费金融認识程度较深的占了43.0%，使用过但不甚了解的有16.6%，这样的调查结果更加明确了本文做手游在消费金融下的发展趋势的重要性。

（三）被调查者利用消费金融进行手游消费的动机

调查发现，因为使用消费金融产品时，消费的商品有优惠的原因进行手游消费的人数比例高达24.2%，因为父母、周围朋友不鼓励的原因不愿意进行手游消费的人数比例为31.5%，说明大学生进行消费的动机是商品降价。

五、结论

在大学生群体中手游与消费金融的使用非常普遍，且目前看来利用消费金融对手游进行消费的人数比例虽然不多，但不难看出，愿意利用消费金融对手游进行消费的隐藏人群比例还是很大的，而消费与消遣活动通常是互相影响的。因此，本文可以预测出在消费金融下手游市场的发展趋势必然是曲线向上的。由于人力物力所限，本研究调查区域仅限于广州，有待进一步完善。

（通讯作者：杨馥瑜）

作者简介：

罗景铁，华南理工大学广州学院，广东广州;杨馥瑜，经济学院教师，主要研究方向国际贸易与金融，华南理工大学广州学院，广东广州;许炜炫，林丽敏，林少淳，杨思莹，华南理工大学广州学院，广东广州。