基于PEST模型浅析我国家电行业发展

刘记华 易萍

【摘要】：在经济下行压力大的背景下，家电企业如何继续保持稳增长，是各大家电企业面临的难题之一。本文在运用PEST模型分析我国家电行业宏观环境的基础之上，探索我国家电行业发展方向。

【关键词】：家电行业 企业发展 PEST分析

一、引言

近年来，我国制造业的发展重心开始向“质量”转移，其中家电制造业是我国近30年来发展最迅速、竞争最激烈、与国际接轨最彻底的传统产业之一。在中国经济发展总体向好的前提下，中国家电产业具有长期的增长潜力。

二、家电行业现状

2017-2022年节能家电市场行情监测及投资可行性研究报告表明，从国内市场看，“十一五”、“十二五”期间，我国家电工业既经历了全球经济快速增长带来的国内外市场需求旺盛的繁荣发展时期，也经历了金融危机对行业发展的巨大冲击。得益于我国经济强劲增长的大环境以及“家电节能补贴”、“家电以旧换新”、“家电下乡”等多项拉动内需政策的有力支持，我国家电工业实现了快速、稳步的增长，在全球家电行业的地位持续提升。目前，我国家电工业的生产规模已居世界首位，是具有较强国际竞争力的产业之一。国家统计局统计数据显示，近年来我国家用电器行业持续稳定增长，2010年我国家用电器制造业实现销售收入8469.78亿元，2015年达到1.4万亿元，年复合增长率为10.71%，2017年达到1.51万亿元。

三、基于PEST模型分析

（1）政治环境（P）

第一，随着“一带一路”政策的展开，我国主动推广优质产能和优势的产业，使沿途、沿岸国家首先获益，加强了与周边国家的睦邻友好关系，同时政治军事实力的增强保障了我国政治稳定，为我国经济的持续发展创造条件，让家电制造业有一个稳定的发展环境。第二，我国坚持推进生态文明建设，政府加大对节能环保型企业进行政策上的支持，同时国家鼓励消费者购买节能产品并支付一定的补贴。对于家电行业，相关政策（北方地区“煤改气”“煤改电”政策）绝不会像之前“家电下乡”，“节能补贴”那样简单地进行财政补贴以拉动市场，而是着重于推动行业向产品绿色高效政策引领上和市场规范化方面。第三，虽然国家已经取消对家电行业的直接刺激性、救急性补贴，但是国家依旧大力发展制造业，为了保证家电行业的发展，国家陆续出台了一系列调结构的政治措施：“出口退税”政策有利于企业降低采购原辅料和零部件的成本，从而使企业可以把资金更多地投入到技术进步和技术升级中

（2）经济环境（E）

党的十九大表明，我国经济发展将以质量为核心，经济进入新常态。2018年，我国GDP达到90万亿元，居民消费已呈现结构性的升级模式。家用电器是家庭耐用消费品的主要组成和也是衡量生活水平的重要标志之一。在中国经济发展长期看好的前提下，中国家电产业具有长期的增长潜力。改革开放的发展以及中国加入WTO有利于我国进入国际市场，消除我国家电出口的贸易壁垒，这些都无疑促进了家电企业走向国际的发展劲头，拓展国际市场。另外，十九大的提出，我国要在全国范围内消除贫困，进一步提高人民的生活水平，缩小城乡财富差距，而家电产品作为家居生活必备品之一，势必会带来家电产品的销售发展。要注意的是，与家电行业密切相关的房地产行业发展势头下降，对家电行业有不利影响。

（3）社会环境（S）

一是消费者消费习惯向信用消费、超前消费转变，同时他们更加注重产品的品牌和服务，维权意识增强 二是随着健康、环保意识逐渐深入人心，人们更加追求健康、节能型产品 三是线上购物具有线下无可比拟的便捷性，网上购物越来越常态化，人们越来越倾向于网上购物 四是国际交流使社会变得更加多元化、外部影响更加开放，人们对物质的要求也越来越高，对家电的需求不再满足于传统家电产品，而是向智能化家居转变。

（4）技术环境（T）

在较长的一段时间，我国家电产品有些核心技术一直被国外掐脖子，现如今我国家电企业越来越认识到核心技术的重要性。可以说，近些年来我国家电企业创新驱动发展的理念成为主流，涌现了一大批科研实力强大的企业，如美的、格力、海尔、TCL等。我国家电企业的专利技术也是井喷式增长，但在有些领域仍然存在一定的技术壁垒，以出口企业比较明显，如在推行能效标识制度的发达国家和地区，为了提高能源效率、减少温室气体的排放，纷纷出台严格的强制性技术标準或技术法规，用以限制不符合能效、环保标准要求的产品进口。随着《WEEE》和《RoHS》等节能和环保指令颁布，中国家电产品出口欧洲的门槛被明显拉高，中国企业不仅要对自己的产品的回收处理支付处置费用，还可能因达不到指令规定的技术指标限值而被排除在市场之外。

谈到家电技术，智能家居是一个不可忽略的话题。随着5G的到来，智能家电更是有广阔的发展前景，而家用电智能化背后依赖于模糊控制技术、神经网络技术、云计算技术等的进步推动。模糊控制技术是基于模糊数学理论，通过模拟人的近似推理和综合决策过程，使控制算法的可控性、适应性和合理性提高，是近代控制理论中的一种高级策略和新颖技术，它广泛运用于家用电器中。而人工神经网络技术比模糊技术最大的优点就是其还具有自我学习能力，家用电器实现智能化，同样离不开人工神经网络。与前面两类技术相比，云计算技术主要基于对大数据的计算分析，能有效地帮助用户进行家用设备的管理，也有助于家电厂商获取家电运行情况和提供在线技术支持与售后服务。

四、启示

结合前文分析：我国社会稳定和谐，同时政府出台了一系列供给侧改革措施，以及一些税收优惠政策 虽然经济下行压力大但仍保持稳健的增长，人们生活水平的不断提高，有利于扩大内需 网购的兴起以及人们的消费观念发生了转变，提前消费、注重绿色健康、注重体验等深入人心 技术上，智能家电是家电行业前所未有的重大机遇，是我国家电行业的发展方向。

因此，我国家电企业要加大对智能家电的研发力度，在研发上要结合前沿技术，如5G、云计算、人工神经网络技术等，研发出自己的核心技术并运用于产品上，打破国外企业的技术垄断，形成自己的技术壁垒。另外，在产品设计上，要充分把握人们需求，注重人的体验，特别是要注重绿色健康、节能环保设计要求。

【参考文献】：

【1】郭露.技术贸易壁垒消解机制研究——以家电行业为例[J].家电科技，2016（08）：68-71.

【2】饶亮.企业发展战略与内部控制 [M].1版.吉林：吉林出版集团股份有限公司，2018.