“互联网+”战略下对广告产业改革发展的思考

郭梦晗

摘 要：在我国大力实施“互联网+”战略的背景下，对各行各业都提供了千载难逢的发展机遇，同时也提出了一定的挑战，如何适应“互联网+”战略，促进广告产业的科学和健康发展，需要认真研究。本文站在“互联网+”战略下，对广告产业改革发展问题进行了深入的研究，首先分析了“互联网+”对广告产业的影响，在此基础上分析了“互联网+”战略下我国广告产业存在的问题，最后有针对性地提出了促进广告产业改革发展的对策，旨在为促进广告产业可持续发展提供参考。

关键词：“互联网+” 广告产业 改革发展

中图分类号：F724.6 文献标识码：A 文章编号：2096-0298（2019）01（b）-029-02

自2015年我国大力推动“互联网+”战略以来，各行各业都在积极探索有效的发展模式，广告产业同样不例外，特别是“互联网+”的开放性、融合性、跨界性，更是给广告产业的发展注入了强大的动力，但一些广告企业在发展过程中，还没有深刻认识到“互联网+”的重要价值，而且在发展过程中，也缺乏对“互联网+”的深入研究，融合度相对较低，这也直接导致广告产业的发展受到一定的限制，需要采取更加务实的举措，努力推动广告产业改革发展。在新的历史条件下，作为广告产业的主体力量，各类广告企业更要从自身的实际情况出发，将自身的发展置于“互联网+”战略当中，积极探索更加科学的发展模式，努力适应新形势和新要求，不断开创广告产业发展的新局面。

1 “互联网+”对广告产业的影响

随着我国“互联网+”战略的深入实施，“互联网+”不断被各行各业所应用，国家也大力加强“互联网+”战略的引导和服务，有力的促进了“互联网+”战略步入全面发展局面。在市场经济快速发展的背景下，“互联网+”促进了网络经济的发展，这也使广告产业的快速发展，市场主体的数量和规模不断扩大，而且很多经济组织也自发的通过“互联网+”实施广告策略。深入分析“互联网+”对广告产业的影响，突出表现为两个方面：一方面，“互联网+”为广告产业发展提供了平台，这其中至关重要的就是由于“互联网+”具有很强的融合性、跨界性以及连通性，这就使广告产业可以依托“互联网+”理念、技术以及模式，进一步拓展广告产业发展领域和发展范围，使广告产业能够渗透到经济社会生活的每一个角落，使广告产业模式发生了一定的变化；另一方面，“互联网+”也对广告提出了较高要求，由于网络的开放性，在当前形势下，很多广告缺乏真实性的问题十分突破，很多广告还出现了违法的现象，这也在很大程度上制约了我国广告产业的科学和健康发展，比如一些商家为了能够提高自身产品的吸引力，在网络平台夸大产品的作用和功效，甚至出现了很多欺骗消费者的现象，如何更有效的保证广告的真实性，已经成为“互联网+”战略下我国广告产业必须高度重视的重大问题。

2 “互联网+”战略下我国广告产业存在的问题

尽管从总体上来看，我国广告产业步入了加快发展的快车道，对于推动我国经济的发展具有一定的支撑性。但在“互联网+”战略下，也暴露出我国广告产业存在的一些突出问题，必须给予高度重视，并采取切实有效措施认真加以解决。深入分析“互联网+”战略下我国广告产业存在的问题，突出表现在以下三个方面。

一是缺乏融合性。“互联网+”最突出的优势就是能够将各行各业、各个领域联通起来，进而使各行业之间具有很强的融合性，这也是“互联网+”对经济发展的重大推动力量所在。尽管我国广告产业已经与“互联网+”进行了一定的结合，但在融合方面仍然存在很多不到位的方面，跨界融合意识不强、能力不足的问题还比较突出。比如当前一些地方在发展广告产业的过程中，还没有制定出台广告产业与“互联网+”相融合的政策和措施，缺乏对相关企业的引导和服务，导致“互联网+”还没有发挥更加积极的作用。再比如有很多企业尽管已经深刻认识到“互联网+”的重要性，但在具体的实施过程中，“互联网+”的应用不够到位，“线上”与“线下”相结合还没有成为重要的发展模式，直接导致广告产业的运行机制、发展模式等受到一定的影响，这已经成为制约我国广告产业发展的重要瓶颈，需要采取积极措施不断优化和完善。

二是缺乏真实性。真实性是对广告的基本要求，只有确保广告的真实性，才能使广告切实发挥“广而告之”以及引导消费的重要功能。从当前我国广告产业的发展来看，尽管绝大多数广告具有很强的真实性，但仍然有很多广告存在真实性不足的问题，特别是一些网络广告平台、电子商务平台以及相关的企业，为了达到自身的目的，在网络上发布了很多虚假广告，不仅出现了误导消费者的问题，而且也拓展了我国广告产业的市场秩序。比如当前一些电子商务平台缺乏对商家和店铺广告发布的规范管理，虚假广告相对较多，这已经在很大程度上制约了我国广告产业的良性发展。究其原因，除了广告主体缺乏法律意识和责任意识之外，相关的监管体系不够完善、监管模式缺乏创新以及监管标准不够严格也是其重要因素之一。因而，对于促进“互联网+”战略下的广告产业发展，一定要在加强监管方面狠下功夫，特別是要发挥方方面面的积极作用共同开展监管。

三是缺乏精准性。广告产业要想取得更好的成效，最重要的就是广告的制作、发布、传统具有很强的精准性，只有这样，才能使网络产业的规模不断扩大，同时也能够发挥积极作用。尽管目前我国很多广告企业已经深刻认识到这一点，而且也已经利用“互联网+”不断强化网络广告的系统性和全面性，以期达到最佳效果，但缺乏精准性的问题比较突出，这其中至关重要的就是还没有将“互联网+”的作用真正发挥出来，比如很多广告企业缺乏对大数据技术的认识和应用，在收集、分析、处理信息方面的能力比较薄弱，因而在广告宣传方面缺乏精准性。还有一些广告企业缺乏深入的市场调查和分析，特别是网络调查体系不够完善，在广告的制作方面没有与消费者形成“同理心”，甚至很多广告是消费者所反感的，这必然会导致广告作用低效运转。由于网络广告的精准性不足，这也直接导致网络广告的功能和作用无法得到有效发挥，甚至出现了很多负面影响，这一点是不应该的，需要引起各方面的重视。

3 “互联网+”战略下我国广告产业的改革发展之路

深入分析当前我国广告產业存在的问题，特别是与“互联网+”战略的要求相比，广告产业的发展还停留在较低水平，不仅缺乏有效的支撑体系，而且也缺乏深入的实践创新，必然会制约我国广告产业的科学和健康发展。这就需要我国在未来发展广告产业的过程中，进一步加大广告产业的指导力度，同时也要大力加强“互联网+”的融合与渗透，使“互联网+”能够服务于广告产业。具体说，重点要在以下三个方面取得突破。

一是强化融合性。在“互联网+”战略下，要想使我国广告产业步入科学、健康、持续发展的轨道，最重要的就是要发挥“互联网+”跨界融合的重要功能和作用，进一步强化广告产业的融合性。国家应当制定相关的政策和措施，比如可以制定《关于促进“互联网+”战略下网络广告可持续发展的指导意见》，对网络广告如何发展、如何规范作出明确的规定，同时也为广告主体推动网络广告的发展提供指导。作为广告主体，更要高度重视融合发展，比如广告企业可以大力加强与相关企业的战略合作，运用“互联网+”思维，积极推动企业网络广告科学发展；再比如相关企业在做广告的过程中，应当将其与“互联网+”紧密结合起来，切实通过网络平台进行广告宣传，同时还应当强化与互联网相关企业的跨界融合，努力提升自身广告宣传的针对性以及系统性。

二是强化真实性。在“互联网+”战略下，我国广告产业要更加高度重视真实性，这需要国家、监管部门以及相关网络广告主体的共同推动。从国家的层面来看，随着“互联网+”的深入实施，我国广告产业出现了一些问题和不足，特别是虚假宣传、欺骗消费者等问题比较突出，而且也出现了很多消费者维权案件，表明网络广告的问题不容小视，国家应当制定网络广告监管的相关措施，出台相关法律法规，比如可以对《广告法》进行完善，充实网络广告监管方面的内容，并且要发挥社会力量的作用投入到监管当中，形成行政化与社会化相结合的多元化监管模式。电子商务平台以及其他网络平台，一定要以高度负责的大局意识和责任意识，确保网络广告的真实性，特别是要加大对网络广告的审核力度，不能通过“擦边球”的方式进行虚假宣传，确保网络广告真实可靠，发挥有效引导作用。

三是强化精准性。所谓精准性，就是网络广告必须依托“互联网+”的相关技术，使网络广告能够更加符合消费者的愿望以及引起消费者的注意，最终使网络广告成为促进消费的重要载体。这就要求在进行网络广告的过程中，一定要将精准性上升到战略层面，利用大数据技术、云计算技术、电子商务等“互联网+”技术载体，切实加大对市场需求、客户需求、消费需求信息的收集和分析，同时还应当科学设置网络广告议程，使网络广告在发布、推送、传播的过程中能够起到“广而告知”的作用。要进一步提高网络广告质量，在制作的过程中，企业应当聘请专业公司制作，同时还要加大审核力度，并建立责任人机制，对于出现问题的网络广告应当追究相关责任人的责任。在强化精准性方面，还应当切实加大市场调查，了解和掌握市场情况，有的放矢的制作和播放网络广告，并不断拓展网络广告传播渠道。

综上所述，广告产业是我国经济体系的重要组成部分，不仅自身具有经济功能，而且也具有宣传、引导、服务等多元化的作用，大力发展广告产业是促进我国经济科学健康发展的重要支撑。当前我国广告产业还不适应“互联网+”战略的需要，在很多领域都出现了薄弱环节，需要引起方方面面的重视，并且要运用系统思维和创新理念，积极探索推动“互联网+”战略下我国广告产业转型升级的新思路和新举措，重点要在强化融合性、真实性、精准性“三个强化”方面取得突破，努力推动我国广告产业步入可持续发展轨道。

参考文献

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