全媒体时代电视主流媒体融合的探索与创新

石伟

摘要：随着全媒体时代的来临，传统电视媒体的生存与发展受到了较大的挑战。电视主流媒体只有顺应时代的发展趋势，加强媒体的融合，才能够使自己不败时代所淘汰。本文主要围绕全媒体时代电视主流媒体融合的探索与创新进行研究。

关键词：全媒体时代;电视媒体;融合;创新

媒體融合属于一个前瞻性的研究课题，也是我国主流媒体所面临的一个重大任务。随着新媒体的快速发展，极大的威胁了传统电视媒体的生存，为了取得可持续性发展，我国许多电视媒体都加强了与新媒体的融合，以提升自己的竞争力。

一、电视主流媒体融合发展分析

（一）第一阶段：（2014.8～2015年）

我们将电视主流媒体融合的起点定为2014年8月，是因为这时中央深改组会议经过了深入的讨论与分析，并颁布了关于新旧媒体融合发展的指导意见，这是媒体融合的开端，将其上升为国家战略。然而，电视主流媒体对互联网发展形势的认识不够准确，所以对融合的重要性没有充分的认识。这样一来，就导致我国电视主流媒体没有制定相应的战术，许多媒体都是在观望，还有一些非常的茫然。此时，在电视媒体中，“唱衰论”纷纷涌现，大家对网络媒体更加的看好，认为其必将取代传统电视媒体[1]。在媒体行业内，也出现了一些有关媒体融合的伪命题，例如，不融合，等死，而融合则必死。还有的人指出，融合是花拳绣腿。对于这些关于媒体融合的论调，极大的影响了媒体领导的决心，使他们出现了集体焦虑的心理，他们不知道今后的工作如何开展，不知道媒体融合的出路在何方。在实践上，主要是采用一些简单的方法，例如注册自媒体账户，或者是兴建网站等。这种融入主要是依靠外部的力量，事实上只是一个较为松散的组织，各方还处在一个各自为政的状态。

（二）第二阶段：（2016.2～2017年）

我们将第二阶段的起点定为2016.2月，是由于在2.19日，在党的新闻舆论工作座谈会上，习近平总书记发表了重要的讲话，而且对中央电视台、人民日报社等进行了实地调研，要求这些媒体加快构建舆论，以便更好的引导新格局，从而促进媒体的融合。习近平一方面对媒体融合的重要性进行了强调，另一方面还为融合指明了方向。这使得许多媒体人都有所醒悟，认识到媒体融合是大势所趋，它不是走个过场，而是二次创业。在7.18日，国家广电总局发布了文件，提出了关于新旧媒体融合发展的意见，至此，各地区电视媒体都开始了媒体融合的探索。在这种背景下，许多主流媒体的擦混播阵地有了较大的拓展，而且各传统电视媒体纷纷响应号召，积极向网上发展，许多重点项目都有了不错的进展[2]。此外，融合新闻生产能力有了较大的程度的提升，一些主流媒体充分利用自己的内容资源优势，重视融媒体内容的创作与生产，这使得一些新媒体品牌逐渐被人们所熟知，而且还培养了大量的全媒体人才。最后，随着大数据技术以及云计算技术的不断发展，其在全媒体采编平台构建中得到了广泛的应用。

（三）第三阶段：（2018年-）

这一阶段是媒体融合向纵深发展的时期，随着互联网技术的不断发展，使得媒体格局与舆论生态的重构速度有所加快，这样导致电视主流媒体要面临更为激烈的竞争态势。在2018年，媒体融合在多点上都实现了突破，主要体现在以下几方面：第一，实现了生产的突破。在这一阶段，媒体融合实现了采编流程再造，而这就决定了传统媒体究竟能否实现媒体的融合。在不断的探索下，我国各地区媒体主要遵循“中央厨房”式的流程再造模式，以期达到生产方式改变的这一目的。第二，内容的突破。随着网络技术的不断发展，用户逐渐呈现碎片化以及分众化的特点。不同的受众对于媒介的形式有着不同的要求，对不同的内容有着不同的喜好，这样就导致媒体必须要进行融合，如此才可以满足不同受众的需求。因此，在内容上，媒体形态也发生了一定的变化，朝着移动化、产品化的方向发展。第三，技术的突破[3]。如，“媒体大脑”的研发，这是国内首个媒体人工智能平台，具有“大数据+人工智能”的新闻生产、监测能力。另外，在传媒生产过程中，人工智能编辑得到了广泛的运用，这使得传统新闻制作以及传播的理念发生了沾转变。第四，角色的突破。在媒体融合背景下，培养了一大批集多种能力于一身的人才，这些人才不但突破了传统媒体的观念，而且他们的互联网思维较强，能够很好的适应融合媒体岗位的互动。此外，他们还能够熟练的操作现代设备。而原先的记者在角色上也有了转变，不再是单一的新闻报道员，而是转变为全媒体记者。

二、媒体融合中的问题分析

在媒体融合的过程中，资金不足、体制的制约等是长期存在的老问题，而主流媒体在融合过程中，又产生了四个新问题：第一，产业化的程度不高、第二，头部效应较为明显、第三，重构用户关系有所不足、第四，监管的难度较高。

因此，主流媒体面临以下几大挑战：第一，管理模式受到市场细分的挑战，新媒体吸引了大多的广告市场与人群。第二，媒介融合涉及了多个产业，而不同的产业在规模、组织以及市场结构，都会对媒介融合的范围有着不同层面的促进或者制约。第三，不同媒介的文化形态的竞争与融合呈现出较为特殊的特点，那就是多元文化的全能性与技术性[4]。

在媒体融合中，体制机制应当属于最大的挑战。互联网媒体有着较多的优势：如：第一，市场自由配置资源、第二，寡头平台等。而传统媒体的事业属性在一定程度上影响了融合的进程，使得产业化整合的推进动力有所不足。随着时代的进步与发展，新互联网思维的不断发展，要求体制机制必须要更加的灵活。因此，电视主流媒体要想实现更好的融合，就需要解决这一问题。

三、创新策略分析

电视主流媒体的融合经过多年的探索，取得了较大的成效，但是真正的融合才刚开始，媒体融合还需要进行不断的探索。因此，需要从以下几方面着手：

（一）对主流媒体进行重新定义

需要对主流媒体融合的过程予以正确的认知，要认识到它与上升为新型主流媒体的过程使同步的，且不可将其简单的划分为纸媒或者电视媒体等。随着时代的进步与发展，媒介技术也会取得不断的发展，这样就会使传统媒介的界限变得更加的模糊，各种新媒体会纷纷涌现，所以媒介融合会成为一个无处不在的现象。那么在这个趋势下，新型主流媒体肯定会使以综合为特点。在十八届三中全会中，习近平总书记指出：“在意识形态工作中，需要将工作的管理权以及领导权紧紧握在手中，如果对这一问题有所忽视，就会犯历史性的错误。”因此，电视主流媒体需要掌握主动权、领导权，要对信息的分发能力以及把关能力等进行掌握，否则就很难作为新型的主流媒体。

（二）由变量转为增量

随着新技术的纷纷涌现，在未来的媒介融合中，融合几种或者全部媒体的优点的可能性较高，这便是“终极的深度融合”。传媒的生态化发展，势必会推动电视媒体走向终极的深度融合。生态化发展属于最近兴起的概念，其包括以下几方面：第一，跨平台整合、第二，产业多元化、第三，内生融通等。与传统经营相比，生态化有着有一个最大的不同点，那就是它可以产生新的价值，在生态系统中，共生使得每一个子系统的核心能力实现共享，而互生则可以使不同的子系统纵向横向一体化;再生可以实现多个组合的融合，能够创造新需求。

四、结语

综上，在全媒体时代背景下，传统电视媒体必须要加强媒体的融合，否则会被时代所淘汰。通过文章分析可知，我国电视主流媒体的融合经历了三个阶段，通过不断的探索，电视主流媒体的融合实现了较大的突破。然而，媒体的融合也存在着一定的问题，还面临着较大的挑战。因此，在今后的发展过程中，电视主流媒体需要对媒体融合加以创新，要对主流媒体进行重新定义，将工作的管理权以及领导权紧紧握在手中;要由变量转为增量，以实现“终极的深度融合”。虽然全媒体时代给电视主流媒体的生存带了较大的挑战，但是也同样带来了较大的发展机遇，这也是广电人的二次创业机会。为此，广电人必须要应对挑战，以实现可持续性发展。

参考文献：

[1]李舒东.中国电视主流媒体融合的探索与创新[J].当代电视，2019（02）：99-102.

[2]张婷婷.“云上恩施”：民族地区电视媒体融合发展的路径探析[D].湖北民族学院，2018.

[3]谢兴燕.媒介融合背景下贵阳市主流报业影响力研究[D].贵州民族大学，2018.

[4]唐钦.当代主流媒体融合实践过程中的困境与出路研究[D].华南理工大学，2017.