浅析电视栏目外场活动的特点和要求

廖剑虹

摘要：电视栏目影响力的提升，除了节目选题、节目制作和节目内容之外，还有很大一部分因素在于节目的宣传和推广。电视节目的宣传推广形式里，电视栏目的外场活动是重要的组成部分。本文主要就电视节目的外场活动进行中的特点和要求进行探讨，旨在找寻围绕电视栏目进行的外场活动的基本规律。

关键词：电视栏目;外场活动;特点和要求

电视栏目，指的是有固定主题，固定栏目名称，固定播出时间，固定栏目宗旨，固定主持人和固定时长的电视节目形态。根据电视频道的时间编排，电视栏目分为周播，日播或每周多次播出又称小日播。周播的电视栏目如每周六周日播出的大型综艺节目，日播栏目如每天播出的新闻节目，小日播栏目如各类生活服务类节目和专题类节目。根据节目需要和观众需求，有的栏目同设了固定的重播时间。无论哪一种播出形态，从节目的供需求关系出发，都需要运用恰当的电视制作手段，达到引起观众更多关注的目的。观众关注的显性标准就是我们通常说的收视率，而观众关注的隐性标准则是栏目的影响力。无论收视率还是影响力，都是衡量一档電视栏目是否成功的依据。为了更加接近和符合这个依据，我们通常在栏目定位、选题确定、节目环节设置、节目呈现形式等诸多方面殚精竭虑。我们常说的策划、手法、形式，都是为了提高节目的收视率和影响力。

然而，电视作为一种新技术产物，具有线性传播的特色，也是有稍纵即逝的特点，它不像人们看到一篇好文章，可以反复研读。尽管现代传播手段的进步修补了电视的这一劣势，但是由于声画艺术本身存在的浅显直白，依然使电视栏目在影响的深度上存在缺憾。

栏目的外场活动，指的是围绕节目主题、节目的收视人群、节目的季节性需要、节目的纪念日等，在线下展开的系列活动或专题活动。外场活动的形式多种多样，它跳出了节目因为时间、时长、场地等诸多因素的限制，运用丰富的线下形式，扩大节目的影响，拓展节目的制作空间。这些活动包括观众见面会、各类比赛、大型讲座、专业论坛等，一些特别的专业性强的栏目，还会有一些特别活动，如健康类节目中有大型手术直播，远程会诊，新闻类栏目有政务访谈等。

无论是哪种形式的外场活动，都具备以下特点：

1.针对性强

节目的外场活动是节目的一种延伸手段，它围绕的是节目主题，具有较强的针对性。活动展开的基础是节目的主体和客体，它的指向性明确，节目的主体是节目主题、内容、嘉宾、主持人、编导等，展开外场活动是节目诸多主体元素的拓宽和扩展，打破屏幕的限制，在更大的社会空间里加深主体印象和主体形象;节目的客体是节目的观众，对于关心和关注节目的观众来说，它可以解答观众的收视疑惑，增加观众的参与性，延伸节目的互动感。

2.形式丰富灵活

显而易见地，由于破开了时间时长限制，外场活动在节目基础上可以采取更多的形式，它不再是演播厅的狭小范围，也不是直播或录播的幽闭空间，它可以根据活动的需要进行多种灵活的设计，在传播学功能上，它具备更大的传播优势。

3.对于组织能力的要求更高

在节目制作过程中，尽管编导记者需要进行深入的采访，在节目的拍摄过程中，尽管编导记者进行多方协调和组织，但是这些动作相对单一，从长期的业务积累出发，这些动作只是在采访对象、主持人和拍摄制作团队之间熟练操作，较为成熟的节目制作，对于电视节目的制作者来说可谓驾轻就熟。而组织好外场活动，则是对编导记者的一项新的挑战和考验，从活动的策划到活动的展开，空间开放起来，视线开阔起来，若要实现成功的要求，不能忽略其中的每一个细节，它是对编导记者能力的一个考验，也是一种挑战。

4.外场活动是对节目的有力补充

由于外场活动围绕着节目的主题，关照了节目主客体双方的各种因素，因此会有效地对节目进行说明和补充，相应地，也对节目作了更好的宣传和诠释。

综上所述，节目的外场活动是节目的开放性方式，但又不是简单的附加说明，它用灵活的手段，拉近了电视与观众的距离，打开了屏幕和现实的时空通道，进而使节目具备更大的影响力和生命力。做好节目的外场活动，能使节目获得更多的收视关注，增添更多的收视期待。

那么，要组织和完成好节目的外场活动，有哪些要求呢？

1.主题明确

上文已经谈到，外场活动必须围绕节目的主题，活动的形式多样，但都需与主题相关。在活动思维上，可以开阔开放地拓宽思路，但是不能偏离了节目主题，这与活动的目的性有着直接的关系。

2.目的明确

电视节目的外场活动，目的是增强服务性，增加互动性，它把电视对于观众的服务更加的落到实处，从活动的策划开始，要换位思考，仔细分析观众想要什么，需要什么，在有限的屏幕空间之外还能实现什么，它是电视服务功能的有效延伸。在观众通过屏幕接受到一些碎片化的信息之后，将这些信息和服务补充完全，满足观众的需求，加深观众的印象。打个不恰当的比喻，在目的性功能上，有些类似商务行为中的售后服务功能。而所有这些目的，最终是要提高电视节目的影响力。在目的明确的前提下，所有的活动策划就显得有的放矢起来，目的明确，是策划和组织电视节目外场活动的航标，目标明晰了，活动的行驶路线和方向就一目了然了。

3.注意权威性

尽管新媒体的涌现不断地冲击着传统媒体的传播和生存空间，但是作为党和政府喉舌的传统媒体，相较而言，在广大受众中具备更大的公信力。人们在网上看到某种新闻，第一时间大多是要到官方媒体上去寻求证实。因此从电视节目的制作来说，要讲究权威性和准确性，从观点和消息的发布和陈述上说，要力求权威和准确。相应地，与电视节目相关的外场活动，也要保持公信力和权威性优势。以讲座活动为例，一定要请行业内权威的、在业界有影响的专家进行，这样，外场活动才能给电视节目添光添彩。

4.要熟悉法律法规

国家对于大型人群活动有相应的规定和要求。举办大型电视外场活动必须遵守相关法规，事前报审报批。活动现场的选取也应严格按照相关要求，务求消防、安保手续完备。对于观众人员的组织要有序，一些特别主题的大型外场活动为确保有序开展，可以将人群细分，指定分别的组织负责人，这样一是有利于活动按时按策划举行，二是有利于活动现场的正常秩序。对于特大型活动，还要有公安或专门的安保人员现场守护。

5.资源的合理利用

电视栏目的外场活动，延伸了节目主题，提升了节目的服务，加深了与观众的联系。由于它的主题紧扣栏目本身，反过来也可以给节目恰当的补充，很多外场活动可以做成节目的特别策划，补充节目内容。活动现场的花絮还可以以短视频的形式用于新媒体平台的传播。这就要求活动在策划过程中还要有电视的思考，在现场的机位设计上药有所考虑，在活动与节目的结合上要有所考虑，在活动的短视频制作上也要有所考虑。这样可以实现节目和活动资源的有效合理利用，使节目和活动更有效地结合起来。

电视栏目的外场活动，在时空上拉近了节目与观众的距离，在服务上延伸了电视的触角，在心理上迎合了观众面对面的要求，它对于提高电视栏目的收视率和影响力有着不可忽视的作用，做好电视栏目的外场火兽，将使电视栏目更具备竞争力，也能更好地提高电视这一传统媒体的生存空间，它在电视实践中是应该被重视和值得更多研究的一种样态，也是提高电视服务质量的有效手段之一。

参考文献：

[1]石长顺.电视栏目解析[J].华中科技大学出版社，2003-2.

[2]张绍刚.电视节目策划笔记[J].新星出版社，2010-06.