数字产业推动下去媒介化对传媒行业的影响初探

钟璐佳

摘要：数字产业推动之下，去媒介化的观点更加强调新媒体平台在传媒行业发展中的作用，显然，我们可以发现数字媒体对传统媒体行业确实产生了一些冲击力，但是我们在肯定新媒体的同时也不能完全否定和媒体因素对用户的价值。本研究集中探讨数字产业推动下去媒介化对传媒行业产生的影响和相应的应对措施，希望研究中的观点具有现实意义。

关键词：数字产业;去媒介化;传媒;影响分析

0引言

数字信息技术的高速发展和普及应用对传媒行业产生了很大影响，数字信息技术支撑下，社会信息传播和获取方式开始发生变化，我们立足媒介演化的视角，可以发现数字化技術推动之下，数字媒体平台如雨后春笋，去媒介化趋势加强，传统媒体行业在这个过程中收到不小的冲击，这是传统媒体行业在发展过程中需要面对的一个现实问题，当然也是需要迎接挑战的机会。

1数字产业推动下去媒介化对传媒行业的影响分析

1.1社会公众的信息接受路径开始发生转变

数字产业发展，使社会大众在信息获取和接受途径上发生了很大转变。在传统媒体主导信息传播的背景下，报纸、电视、广播都是人们接收信息的途径，但是移动信息技术和互联网发展背景下，新媒体改变了大众的信息获取方式，传统信息传播媒介的劣势逐渐显现出来。如包括报纸、电视等信息传播媒介在信息传播上体现出单向性，受众难以实现即时互动，而网络信息技术则打破了这样的局限性。其次，传统信息传播媒介对大众来说获取信息的数量比较有限，而在互联网时代，搜索引擎的出现是大众在信息获取上不在受局限，传统媒体真正面临打击式挑战。整体上来看，利用数字产业推动下衍生的新媒体平台获取信息成为媒体发展的全新趋势，这是不容质疑的现实。

1.2促进了媒体形式的转变

媒体形式在数字产业推动下也发生了很大转变，具体来说：首先，从媒介的表面形式上来看，数字化产业发展确实使传统意义上的信息传播媒介逐步减少甚至消失，数字化技术支撑下的虚拟媒介在使用成本上确实比较低廉，且媒介类型呈现丰富化发展趋势，社交媒体、自媒体、流媒体的出现，使物理媒介的作用不再主导。在传统媒体时代则不同，物理媒介产生的影响是绝对的，且媒介类型呈现单一化特点，对媒体发展有所限制。无疑，如上所述，新媒体发展是传媒行业受到冲击，实现媒介融合是传统媒体改革的重要路径，也是其生存要领。

1.3传媒行业在舆论引导上的难度进一步加大

传媒行业在功能上具备舆论引导作用，依据社会实际需求传递社会公众需要的信息。但是在数字化产业发展背景下，互联网体现出来的开放性和灵活性使得传统媒体行业在舆论引导上发挥的作用逐渐被削弱。首先，开放性是互联网的内在属性，社会公众能够借助互联网平台发表自己的看法，言论和观点比较自由。其次，目前的互联网技术在网络监管上技术还不到位且难度较大，因此网络环境中的不良信息也同样存在，这在一定程度上影响着主流思想意识的传播。另一方面，互联网信息传播有双向性特点，这对传统媒体来说也是一种冲击，不同受众从不同角度对新闻报道的解读最终导致舆论演化会出现不同的方向，对传统媒体行业的舆论引导造成冲击和阻碍。

2传媒行业应对去媒介化的对策分析

2.1进一步加强信息技术的应用，实现网媒融合

信息技术的应用已经成为我们实际生活的一部分，传媒行业中信息技术的应用也逐渐广泛，且推动了媒体发展，为媒介融合奠定了基础。基于此，当前的传媒行业发展过程中，我们也不可以忽视信息技术的应用必要性，强化信息技术使用，促进媒介融合是目前传媒创新发展的路径之一。具体的应用步骤如下：首先，传统纸质媒介的权威性和在信息传递上的精准性是其自身的一大优势，但是新媒体形式在信息传播的速度和效率上的优势也是传统媒体不可比拟的。传媒行业在发展过程中深刻认识自身优势并发挥新媒体作用，促进传统媒体和新媒体的融合发展，实现强化信息传播的效果。近年来，实现网煤融合成为传媒行业发展中的主要工作任务，部分传统媒体充分利用了新媒体平台和技术，提升了信息传播效率，但是在实际工作中也依然还存在一些现实问题，仅仅利用新媒体进行信息传播显然并没有完全实现媒介融合发展，这些问题还需要我们进一步深化研究。

2.2深化媒体责任，加强舆论引导

舆论引导式是传媒发展过程中的重要责任和任务，去媒介化趋势加强使传统媒体在舆论引导上的作用逐渐削弱，但是这也为传统媒体带来了新的发展机遇。首先，网络媒体中获取的信息来源可查，这为信息监管和舆论引导提供了更好的契机。其次，大数据技术的应用是舆论监管成为可能性，但是这种监管需要以媒体责任作为基础和前提，因此需要传媒行业进一步深化认知自身承担的舆论引导责任，然后结合现代数字化技术手段，进一步发挥自身优势、弥补自身不足。

2.3深化去媒介的进一步发展，降低传媒成本

数字产业发展带动了虚拟媒介产生，有效实现了降低信息传播成本、提升信息传播速率的目标，进一步挖掘去媒介化发展的价值，能够为传媒行业发展带来新的动力和契机。这就要求我们可以结合传统信息传播媒介在成本上的缺陷，结合新媒体作为传媒宣传渠道，强化和新媒体形式的整合，引导传统纸媒的革新。此外，进一步利用技术创新优势，发挥商业广告模式的创收作用，在影视作品和新闻中植入广告内容，提升传媒收益。

3结束语

综上，本文立足数字产业发展现实，就去媒介化趋势对传媒行业产生的影响做出了简要分析，并探讨了相应的对策。笔者希望本研究内容可以在推动媒介融合工作上起到积极作用。