融媒体时代广播媒体的创新发展路径

高培

摘    要：社会的高速发展和移动互联网等新技术的广泛应用给传媒行业带来了新的变化。在传统媒体中占有重要位置的广播媒体只有与新媒体进行深度的融合，才能在新时代实现转型与发展。本文以融媒体时代为背景，分析了广播发展的困境，进而找出了广播媒体的创新发展路径。

关键词：融媒体;广播;创新发展路径

随着移动互联网等新技术的飞速发展，媒体行业进入了一个暴风变革阶段，媒介不处不在、无时不在的新格局使得传统媒体面临严峻的挑战。在这种形势下，党中央把推进媒体融合发展作为国家战略提出，人民日报、新华社等国家级媒体也早已在媒体融合方面做出了有益的探索，到现在，媒体融合已经从国家层面走向了基层，各地县级融媒体中心也在如火如荼的建设中。诞生于20世纪20年代的广播作为传统媒体之一，虽然受到了新媒体传播方式的大力冲击，但也应该看到，新技术带来的生产、生活方式的变化，尤其是信息传递方式的变化，正在不断拓展新的市场，也为广播带来了新的契机。[1]唯有立足广播原有优势，告别传统的、单一的传播模式，抓住与新媒体融合的时机，积极寻求创新，才能顺应时代的发展。

一、融媒体时代广播媒体发展面临的困境

融媒体时代，制约广播媒体发展的困境主要由广播媒体自身的局限性因素和外部媒体生态环境变革因素两部分组成。

（一）广播媒体自身的局限性因素

广播是利用无线电波以及相关导线进行声音传播的一种媒体工具，具有传播速度快等应用优势。[2]回望我国媒体发展史，广播也曾有过辉煌的时期，传统广播媒体曾经在很长一段时间里是人们获取信息的主要途径，近些年，随着私家车主的增加也使得交通广播的受众群体在不断扩大。然而，随着5G、人工智能等新技术的广泛应用，使得受众对媒体传播信息的需求逐渐增加。而当前的广播技术是通过电波进行信息传递，随着距离的拉长，电波信号减弱，且在传播过程中受多种因素的干扰，使得广播的传播范围和效率受到影响。另外，广播媒体的线性传播模式比较单一，例如与听众的互动性方面，单一的互动模式已不能满足部分年轻听众随时随地的沟通和互动需求，使得广播媒体的传统优势被逐渐削弱。

再次，传统广播媒体，尤其是区、县级广播电台，受机制、体制的影响，对新媒体环境认识不足，没有很好地应对策略，从业人员基本都缺乏积极应对的创新意识。虽然县级融媒体中心建设已在全国逐渐普及，然而大部分广播媒体的融合只停留在表面的“相加”并没有真正的“相融”。例如在经营创收方面，缺乏网络营销的商业模式运作，依然过分依赖硬性广告的经济效益，而且广告类型缺乏创意，使听众不断流失，经营效益和市场份额逐渐下滑。

（二） 媒体生态环境变革因素

最新数据显示，截至2019年6月，中国网民规模达8.54亿，其中，手机网民规模达8.47亿，网民中使用手机上网的人群提升至99.1%。 移动互联网使用的持续深化，使得人们接收信息的方式产生了根本变化。同样的信息内容，面对单一的声音传播方式，人们更喜欢新媒体集视频、图文、动画等为一体的综合信息的传播方式，这就使得没有“可视性”冲击的广播媒体受众范围变窄。另外，作为新媒体时代的重要产物，自媒体因其快速、个性、接地气、娱乐化等特点受到网民的喜爱，这也使得传统媒体的广播受众空间被进一步压缩。

二、广播电台的创新路径

（一）创新广播节目形态，实现立体化传播

在融媒时代，传统广播媒体只有走出舒适区，创新发展理念和节目形态，主动与新媒体、新技术进行融合才能可持续发展。拥抱互联网是创新广播节目形态的突破点。互联网时代，受众对文字、声音、图像的细分需求逐渐向交互式方向转变，对于媒体而言，这一转变意味着立体化传播成为媒体融合发展的又一趋势。对于只有单一线性传播模式的广播而言，只有充分利用移动互联网技术才能实现广播的立体化传播。首先，利用官方微博、微信公众号以及各种广播APP实现广播节目的推广以及手机在线收听，增加广播节目的传播渠道。其次，积极尝试广播的可视化操作，引入视频直播系统。目前，视频、直播行业的规模化发展，让我们看到了广播可视化的发展前景。网络用户通过智能手机客户端不仅实时接收到声音还能通过画面进行同步收看，拓展了广播的空间维度。第三，充分运用手机客户端的互动、评论功能，条件允许情况下，可開发自己的广播APP，不仅能够实现受众与广播节目主持人实时在线互动，还突破了时间、空间的限制，有效吸引更多听众。只有实现广播的可听、可视、可互动才能提升广播影响力。

（二）创新广播节目内容，提升节目质量

节目内容一直是广播媒体的核心竞争力，尤其现在处于信息爆炸的时代，受众审美水平提高，优质的传播内容尤为重要。以听众为中心是提高节目内容和质量的关键所在。以听众为中心首先要有服务意识，要了解听众关注什么，对什么感兴趣，要提前做好节目策划，做节目所用的广播语言要接地气，要言之有物、短小精悍，也要增加形式上的趣味性和多样性。其次，要增强听众的广播体验效果，突破广播直播间的局限，深入到听众的现实生活中，积极开展内容丰富、形式多样的线下户外活动。在线下活动与线上广播节目的相互配合下，依托各种各样的媒介优势资源，也可以有效增强广播节目的吸引力、传播力与影响力，并逐渐形成独具特色的广播品牌。[3]

（三）创新人才培养机制，提高从业人员综合素质

人才资源是第一资源，尤其在融媒时代，广播媒体更加需要的是全媒体型的人才，而只有建立相应的人才培养机制，才能为广播的发展提供充足的人才储备资源。首先，要完善绩效考核细则，从工作的数量和质量上进行考核，增加节目质量的考核比重，可从节目的收听率、稿件质量等不同维度进行考核，充分调动从业人员的主观能动性和积极性。二是要构建业务学习长效机制，确保学习培训常态化。要定期组织业务学习培训，不仅要提高从业人员专业理论水平，更要在实践中有所体现，从而提高从业人员的综合素质。

结语：

在融媒体背景下，传统的广播媒体和新媒体、新技术的深度融合是未来广播媒体的发展趋势。只有立足传统广播的优势，抓住发展机遇，创新节目形态，提高节目质量，培养从业人员的综合素质，才能满足听众需求，打造出听众喜爱的广播融媒产品，进而提高广播媒体的传播力和影响力。

参考文献：

[1]左艾甫. 新媒体环境下我国广播电台改革与发展研究[D].华中师范大学，2013.

[2]孙倩.新媒体时代下传统广播域新媒体融合发展研究【J】.传播力研究，2018（27）：91.

[3]郑伟.融媒体时代背景下广播的“新声势”探微【J】.记者摇篮，2019（2）：108-109.