融媒体时代时事新闻的微信公众号尝试与探索

【摘要】媒体行业在互联网时代发生了巨大变化，传统纸质媒体与电视媒体的核心地位被彻底打破，多种传统途径为载体的新媒体成为新时期媒体行业的领导者，电视媒体、广播媒体、报纸媒体与新媒体之间的壁垒被逐渐打破，媒体间融合的脚步日益加快。融媒体时代的新闻传播相较于过往任何时代都更加迅猛而高效，传统媒体必须要适应融媒体发展步伐才能够不被时代淘汰，在激烈的竞争中赢得一席之地。微信在2011年诞生后迅速席卷我国，绝大部分智能手机用户都在手机中安装了微信，依托于微信推出的微信公众号成为众多媒体争取的新阵地，传统媒体正在借助微信公众号实现自我转型，将自身优势与微信公众号优势相结合，进而与读者展开深度有效交流。

【关键词】融媒体时代;时事新闻;微信公众号

一、融媒体时代传统媒体转型与探索概述

融媒体时代的读者与观众对于新闻内容、新闻形式、新闻传播渠道等等均提出了新要求，他们不仅仅迫切渴望在最段时间内获取自己需要的新闻内容，更期待能够成为新闻的参与者，甚至于传播者与发布者。传统媒体在融媒体时代必须要作出积极有效的转变，保持自身优势与特长的同时更好地与新媒体展开交流与融合，而时事新闻的发展更迫切需要融入网络环境。中央权威媒体开辟微信公众号并将其作为重要信息发布平台后发挥了显著的示范作用，这不仅仅为其它电视报纸等等传统媒体提供借鉴与参考，同时也为网络时代媒体环境的引导发挥了重要促进作用。互联网时代用户的新闻获取途径日益多元，信息含量与信息覆盖方位极大拓展，网络新闻编辑较少关心用户能够看到什么，反而更加关注用户想看什么，这就导致娱乐化、趣味化、低俗化的新闻内容肆意传播，而严肃、严谨、权威的时事新闻内容相对较少，用户接触的新闻内容呈现碎片化、冗余化状态，这也导致用户的新闻视野被蒙蔽，新闻素养呈现负面化发展趋势。

融媒体时代的传统媒体转型非常迫切，微信公众号也成为了包括时事新闻在内的传统媒体转型的重点开发领域，微信公众号不仅仅能够发布图片和文字，同时也能够发布视频内容，各大媒体在微信公众号推出后迅速开始布局该领域，充分利用微信公众号发出自己的声音，争取信息发布聚到与平台。微信公众号具有鲜明的渠道优势与媒体环境特征，传统媒體在媒介融合背景下要紧紧抓住微信公众号优势，将自身优势资源投入其中，结合媒介特性与运用环境充分利用这些资源，实现传统媒体在融媒体时代的转型发展。融媒体时代传统新闻转型与探索离不开传播渠道、传播内容、传播形式的全面创新，在迎合观众需求的同时突出自身特色是转型升级的基础。

二、融媒体时代时事新闻微信公众号的定位分析

时事新闻微信公众号是信息的发布者与提供者，作为信息传播的源头必须要承担更为繁重的任务与使命，微信公众号在融媒体时代主要承担了以下角色：

（一）时政信息的传播者

时政新闻主要涵盖了国家政治生活中发生新闻事实，传统电视与新闻媒体在时政新闻报答方面具有新媒体无法比拟的权威性与公信力，因此传统媒体能够围绕时政新闻展开及时有效的报道传播。例如”吉林日报“与”吉林电视台“在吉林省2018年良好召开期间围绕政府工作报告、会议主要议题等等内容展开重点报道，通过视频解读、数据分析、图例说明等方式生动地展示了两会重点，读者在最短时间内通过最高效的方式获得了自己需要了解的信息。通常情况下，时事新闻公众号将重点集中于时事新闻的发布与解读领域，通过重点与难点的深度解析帮助读者更快地掌握有效信息，这也使得微信公众号成为了时事信息的传播者，有效满足了新闻传播需求。

（二）民生信息的提供者

民生信息与百姓生活存在密切关联，甚至可以说与百姓生活息息相关，这也是普通百姓最为关注的时事领域，时事新闻类微信公众号在传播时事新闻的同时也将民生新闻推送作为自己的关注重点，相关调查显示民生信息推送在时事新闻微信公众号中占比超过了30%。例如“哈尔滨新闻网”就在2019年6月集中报道了多场黑龙江省内招聘会信息，将6月与7月将要在黑龙江省内举办的招聘会时间、地点及主要招聘对象推送给订阅者，帮助需要就业的市民及时做好准备。民生信息的提供使得时事新闻微信公众号更加贴近百姓生活，更容易赢得读者的认可与青睐。

（三）时事评论的解读者

新闻评论主要是编辑根据当前新闻热点及具有代表性新闻做出评论的行为，它具有很强的针对性与指导价值。当前时事新闻公众号不仅仅是新闻的传播者，更成为时政新闻的评论者，用质朴而高效的文字向读者传递观点，进一步有效解读新闻核心。例如“吉林日报”微信公众号就多次围绕乡村振兴、人才创业、扫黑除恶等时事新闻内容作出评论，评论往往从消除入手，短小精悍的文字深入浅出地进行了全方位解读，朴实的文字让读者能够更快理解，这也使其成为时事评论的强有力解读者。

三、融媒体时代时事新闻微信公众号的尝试与探索路径

（一）创新新闻报道形式

融媒体时代网络用户已经习惯了轻松简单的阅读方式，新媒体传播内容与传播形式趋向于多样化发展趋势，时事新闻媒体在客户端设计时往往利用了微信选择多样的特点展开新闻设计，每条微信篇幅可大可小，下拉式模式能够在同一条新闻中穿插大量内容，特别是能够将图片、音乐、表格等等全部融入其中，进而丰富读者的阅读感受，使得新闻阅读者能够获得更加强烈的感官冲击。例如“中国军事”新闻公众号在2019年建军92周年专利策划中就插入《建军大业》中部分电影片段，电影将西郊机场阅兵场景高度还原，中国人民解放军的雄壮气势能够给读者留下极为深刻的印象，网民通过这种形式对中国人民解放军的军魂有了更为深刻认识。

（二）新闻创作不拘一格

微信公众号的新闻创作制约较少，在体裁、形式、内容等方面具有更宽松的发挥空间。因此创作者可以根据实际情况作出更加灵活的选择。例如“央视新闻”在2018年7月发表了关于世界杯的报道，文章定名为《世界杯八强“神曲”联唱》，作者根据八强球队的特点与特色选择了八首流行歌曲，在介绍每支球队时插入不同歌曲，读者在了解球队的同时也能够听到熟悉的乐器，读者很好地感受到了新闻乐趣。

（三）实时捕捉时事热点

微信公众号必须要紧跟时代发展，围绕当下热点话题展开新闻报道与讨论，这对于新闻传播而言是尤为重要的，例如安徽日报微信公众号在主题选择时，从外卖送上高铁、电视剧限酬令、共享单车企业倒闭，到《战狼》《红海行动》等话题电影，再到时政要闻，在制作时事新闻报道时紧贴捕捉热点，重要新闻不漏发、热点话题有聚焦，加以分析解读，赢得了众多网民的关注和点赞。

四、总结

“人民日报”、“央视新闻”等等中央媒体纷纷在微信开设了自己的公众号并推送新闻内容，而各个地方电视台与新闻报社同样也开始在微信开辟公众号战斗阵地，在媒体融合的大背景下，传统媒体借助微信公众号与读者展开了更为及时有效的沟通，更加有效地开展新闻传播，基于读者关注与需求展开有针对性的内容调整，这也成为传统时事新闻发展的新重点。

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作者简介：王燕（1983.3）;性别：女;山西平定人;大学学历;助理记者职称。研究方向：新媒体技术对新闻传播的影响。