群众文化与旅游业融合发展的实践路径探索

颜敏

摘 要：城市的建设工作不仅包括有基础设施的完善，还有精神文明的建设问题。当前阶段，地区旅游产业的快速发展完善了地方文化产业链，逐步形成了以群众文化为中心的旅游市场。基于我国以人为本的发展原则，在城市发展过程中，群众的精神文明素养代表着整个城市的文化水平。因此，为保证旅游资源开发的可持续性与协调性，应该注重群众文化建设工作的有序推进，针对旅游市场的发展规律，形成配套完善的文化服务流程，打造特色文化旅游项目，在满足游客旅游需求的基础上，实现群众文化的有效推广。

关键词：市场定位;旅游氛围;文化品牌

引言

群眾文化和旅游工作，二者之间看似没有直接联系，但是当人们真正深入到工作中去时，就会发现整个旅游工作的开展都依附在群众文化的根基之上。代代传承下来的群众文化，使得旅游业发展日益多元化，且充分展示了当地的旅游特色;而旅游业的健康发展，也直接推动了景区经济的繁荣昌盛，进而实现了文化的快速融合发展。

1 群众文化与城市旅游产业的融合现状

1.1以群众文化为基础的旅游资源开发不全面

群众文化是以群众为基础，普适性、综合性较强的文化类型。大部分人认为，群众文化的含义仅指地区的民居、村落、古建筑、自然风光等文化项目，这种观点过于片面，也导致旅游产业的开发比例不均衡。然而在实际的旅游业开发过程中，相关部门忽视了文化继承与发展的重要性，没有对群众文化进行深入开发，不仅无法形成特色旅游产业吸引游客，还在一定会程度上限制了群众文化的推广，不利于我国文化多样性的发展，针对这个现象，相关工作人员应当引起重视。

1.2群众文化建设缺乏可靠的经济支持

文化产业的集成化发展，地区文化资源的大范围开发，使得政府将发展的重点逐步转移到旅游产业上，通过政策资源的倾斜与区域政府的经济扶持，为文化产业的发展提供了便利的条件。与此相对应的，财政支持力度不足，也会限制旅游产业的建设。旅游项目的投入不足不仅体现在财政投资、现金支持不配套方面，银行、金融平台等关注度不足，也导致群众文化的发展举步维艰。具体表现为融资渠道少、贷款融资艰难、跨区域投资难、投资主体相对单一等，使得旅游产业的规模化发展缺乏可靠的资金支持。

1.3以群众文化为基础的旅游产业链不完善

群众文化与特色旅游产业相辅相成，只有具有独特魅力的文化，才能更富有感召力与吸引力。群众文化虽然具备丰富的内涵，传播范围也相对广泛，但在旅游产业的建设方面却没有形成完善的产业链。究其原因在于旅游产业建设的规模化、集成化观念淡薄，对上下游的产业协调力度不足，无法为游客群体提供完善的旅游服务功能。

1.4 旅游文化的产业定位不准确

旅游产业作为朝阳产业，之所以产业规模迅速扩大，主要的原因在于人们的旅游需求不断提升。但当前阶段，旅游产业定位不精确，由于文化的地域性、文化性、专业性、民族性较强，而游客对文化的内涵理解不深刻，又缺乏专业导游的介绍，游览下来经常知其然、不知其所以然。与此同时，静态的观光项目过多，游客往往无法参与进去，缺乏参与感，旅游服务功能不完善，也是导致游客流失的重要原因。

2 促进群众文化与地方旅游产业相互融合的发展策略

2.1始终坚持政府主导

政府的政策指导，代表着经济发展的大方向，政府通过对旅游业发展进行标准型定位和指导，给当地旅游与文化的结合发展增加了强大的政策性力量。明确要牢固树立“大旅游、大营销”的发展观念，以此推动经济的整体和谐发展。

2.2在保持宣传先进文化的同时，关注市场动向

群众文化与旅游业的融合发展，不仅要紧贴当地传统文化，而且要紧紧把握整个经济市场的发展动向。事实上，市场的需求曲线在很大程度上也决定了某方面产业经济的发展前景，因此，各地在发展旅游业的同时，要对市场规律充满敬畏之心，对市场状况以及消费趋势进行深入、细致的调查研究，争取推出更适合市场上不同群体的个性化旅游服务。

2.3 文化旅游资源整合下的战略合作

文化旅游资源整合下的战略合作应该本着文化产业开发、旅游宣传、旅游资源运营、交通互联等方面进行合作。在这一方面我们可以参考陕西省的文化旅游产业发展体系。该地区是我国的教育大省，拥有数量众多的科研院校，依靠院校知名度打造的文化旅游产业能够加快项目开发，在整合协调的过程中打造特色化产业品牌，从而实现在市场调节基础下的政府指导，将文化旅游产业的合理性因素控制在一定程度的范围之内，积极构建有利于知识发展环境下的产业结构。

2.4 旅游产业的特色化创新

旅游产业具有区域化的特征，也能够通过文化载体得以体现，具体来看，可以依托优势明显的文化旅游景区，突出发展文化旅游产业集群。例如山西境内具有宗教特色的五台山，可以打造宗教旅游区域，江西省可以打造“红色旅游”产业等。诸如此类的案例也说明良性协调的发展机制下，应先进行文化发展，将一些科技含量较高的新型文化旅游产业纳入示范化工程之中。总体而言，文化旅游产业的发展需要寄托市场扩大的背景，实现特色化创新。，将独特的历史气息、文化气息展现在游客面前。

2.3要以文化推动旅游发展，以旅游促进文化繁荣

文化和旅游的关系，就像灵魂支柱和实物载体，二者都因为对方的存在而得到了长远的发展。随着经济的发展，人们对文化的需求日益增加，又因为娱乐休闲元素的融入，使旅游成为一个突破口。人们参与旅游，并在旅游的过程中享受和体验当地的文化，这样就给其在日后回忆起这段时光时，增添了一丝满足感，这样的旅游才具有生命力和吸引力。然而，这样具有创新意义的文化，并非是单纯地将文化与旅游硬性结合，而是要将具有创意的思维与当地文化融合，取其精华，去其糟粕，对当前的文化产品进行整合，使文化尽可能地将触角延伸到旅游产业上去，从而不断适应市场发展需求。

结束语

旅游业是我国各个地区重点发展的第三产业，将群众文化有机地融入地方旅游服务产业建设中，不仅可以为文化与旅游的协调发展提供基础，同时，也是文化旅游产业找准市场定位、增加融资平台、完善服务项目的实践要求。

参考文献

[1]论群众文化如何助推旅游业快速发展[J].王锐.旅游纵览（下半月）.2019（05）

[2]打造群众文化品牌 展现特色文化魅力[J].王轶洋.营销界.2019（22）

[3]浅析社区群众文化发展的必要性[J].徐岩.才智.2019（20）

[4]新时期群众文化的创新发展[J].范妙荣.内蒙古宣传思想文化工作.2018（10）

（作者单位：射阳县文化广电和旅游局）