传统文化运用融媒体传播与发展分析

殷璐莎

【摘要】：中国的传统文化到了现代社会，也是我们应该努力学习和了解的重要文化，在传统文化的传播发展中，需要使用广播，电视，网络视频等融媒体进行宣传，让更多的人得到知晓，提高文化的传播范围和了解程度。

【关键词】：广播媒体 传统文化 宣发

随着社会科学的发展，我们的日常生活中渐渐拥有了媒体这一传播方式，广播媒体可以说是二十世纪最伟大的发明之一，极大地丰富了人们的闲暇生活，并且衍生出以广播媒体为基础的工作。中国的传统文化历史悠久并且拥有极为丰富的底蕴，为了让所有人都能了解到传统文化的美好部分，广播媒体是首当其冲的优质平台。

一、传统文化的宣传

在当今的时代，人们的娱乐方式不断地增加，各种各样的信息呈现爆炸式增长，然而在这种情况下，人们却仅仅难以了解到一些真正的知识，碎片式阅读所带来的往往是无聊的把货周边消息。

传统文化是我国通过五千年的历史所累计下来的文化精髓，包含了民族习俗，诗歌，以及古代艺术等等，在过去，它的宣传主要是靠书籍，或是期刊这种方式来让大众进行了解，随着科技发展，广播媒体这种宣传形式出现了，传统文化得以开辟出另外一条路来进行宣传弘扬。

传统文化在现代成为了偏向于历史文化的一种文化，将传统文化传播到人们的日常生活中成为了一项重要任务，其能够为我们带来的不仅仅只有知识而已，同时还有它的道德文化内核，其中包含的许多儒学经典，古代书籍更是能教给我们许多做人做事的道理。

二、广播媒体宣传在现代社会的应用

（一）宣传的重要性

宣传的范围十分广泛，小到人与人之间的对话，大到如今通过互联网让数以百万计的人们知道各路消息，在生活中，信息的获取对人们来说十分重要，是赖以生存的一项重要活动，倘若没有了信息获取的渠道，人们对于周围发生的事情都无从知晓，这和活在混沌里没有什么两样，信息的宣传使人们过得更加明朗。

同时通过种种宣传介质所获取的，还有知识，如果人们想要发展科技或是文学，那么知识的获取就至关重要，不论是在学校中，还是在闲暇的生活里，知识会通过媒体介质进行传播，现代社会人们更是拥有多种多样的媒体能够接触知识点。传统文学的宣传得以发扬，离不开这种优质的环境。

由此可见宣传的重要性可见一斑，到了现在，宣传已经是不仅仅是一个信息通道介质，宣传有时也会作为人们的一种消遣娱乐方式出现，像是人们平时会对八卦新闻进行阅读，就是为了让自己在闲下来的时间多点事情可以做。

（二）广播媒体的特点

广播媒体是运用较为广泛的媒体性质之一，只要是电波能够到达的区域，就能够进行广播宣传，这使得广播媒体具有相当强大的广泛性，这一性质用来宣传传统文化当然是再好不过，不论你身处大城市的高楼大厦，还是乡村中的静谧田野，只要有媒介，就能够收到广播，可以说是全民共享的一种媒体形式。

收音机的发明使得广播媒体脱离了空间和地点的限制，让人们真正能够做到随时随地收听，多种多样的电台给予了人们很多选择，不同年龄段会有不同的收听方式，老年人会选择传统老式收音机，而有车人士可能会去收听车载电台，年轻人则会在手机中下载电台软件进行收听，由老及幼包含了各种年龄段。

举例，为了宣传传统文化，可以创办一个电台，进行宣传，通过声音传播介绍让更多的人了解到传统文化丰富的文化底蕴和内涵所在，各年龄段的人都可以进行收听，是一种可以全民参与的宣传方式。

广播传媒所需的成本相比较其他宣传方式来说要小很多，性价比较高，经济实惠，这让传统文化的的宣传变得更加容易，作为一种宣发手段来说是非常好的选择。它的这种特性让更多的人能夠参与进来。

（三）在现代社会的应用

当今社会的科技蓬勃发展，越来越多的人开始使用智能手机，智能电视等科技产品，广播媒体在现代仍然占有它的一席之地，像是在中学或是各大高校，往往会设置校园电台，丰富学生们的课余生活。

电台通过主播来向学生进行宣传，传统文化是中学高校的学习重点，在学校电台里，也往往会设置节目板块来宣传民族文化艺术，以及诗词歌赋等等。

智能手机也拥有电台功能，像是近几年的喜马拉雅FM和荔枝FM都是手中比较多的电台APP，他们的特点在于，相比较传统电台，它们所需要的资金和设备更加少，更加方便，只有拥有智能手机和二级，每个人都可以成为主播，这样一方面方便了同样喜爱传统文化人士之间的交流互动，另一方面就在此拓宽了受众群体。

三、发展与创新

（一）融媒体的概念

除了广播媒体以外，还有很多其他的媒体形式，比如电视，互联网等，这就衍生出了融媒体这个概念，融媒体就是指整合了电台，报纸，互联网，电视等等媒体的新型媒体。融媒体是科技发展的产物，它并不是一个实际存在的媒体方式，而是一种发展理念。

（二）宣传中的应用

包含了多种媒体形式的融媒体在宣传方面优势十足，在宣传传统文化这方面能够覆盖到更加多元化的区域。

人们需要发展与创新，这样才能走上更好的阶梯，到达更远的地方，就拿互联网举例，互联网的出现使得人们进入了一个新的时代，而互联网的产生同时也让广播媒体的宣传形式进行了改进和发展。

传统文化在互联网中的宣传更加丰富，通过搜索引擎，我们能够搜索到我们想要了解到的传统文化，也通过这种渠道，为其他宣传形式进行了引导。

比如上文中我们提到过的手机电台软件，就是互联网创新中的一个重要衍生。

（三）传统与多样化地碰撞

发展所带来的多元化创新发展未必会对传统文化产生坏影响，像是传统文化，就能够随着时代的发展变得更加容易宣传，更加深入人心，宣传形式的发展也是这样，广播之后又有电视，电视之后又有互联网，多样化的宣传形式使得他们互相融合，形式互补。

【参考文献】：

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