浅谈传统媒介与新媒体的多元立体化趋势

贾寰宇

摘要：伴随着新型媒介以及互联网传媒的兴起、发展与逐渐成熟，传统纸质报业以及电视广播业被迫进行转型升级。在多种媒介形态相互竞争又相互合作的大背景下，媒介的融合与逐步多元立体化成为了媒介传播的必然发展趋势。

关键词：媒介多元化;立体化;媒介融合;转型升级

一、新媒体在多种传播方面展现显著的优越性

（一）科技飞速进步为新媒体提供物质基础保障

伴随着现代电子科技产业的普及以及成熟化，电子产品的生产速率和革新速度都得到了极大的提升。电子设备更加短暂的更新周期，使得人们对于传播的媒介也有了更高的要求。传统的纸质媒介以及电视广播业已然不能够迎合受众对于文化产品在时效性，时新性以及趣味性等多方面的新需求。因而，层出不穷更新不断的新媒体逐渐在传播市场占据主流。传播媒介以及渠道的局限性，使得传统媒体在与新媒体的对抗处于被动地位。科技的丰富化也使得不同年龄段的人群都用了接触媒介的载体，受众的年龄多元化趋势，也致使传统单一的传播媒介无法满足各年龄段人群的不同传媒需求。

（二）互联网时代使得网络传播成为主流

互联网业在几十年的逐步发展中已经形成了成熟的服务体系以及广泛的覆盖范围。当今时代的人类生活几乎是建立于互联网的基础之上而进行发展，互联网对于各项事业的影响是深入且多元化的。伴随着5G时代的来临，互联网给传媒业的发展也带来了全新的机遇与挑战。面对更高质量的网络渠道，受众与用户想必会提出更加高级的传媒需求。而受众对于新闻更快更准更有趣的要求，也必然會刺激新媒体业的进步与发展。以类似于蜘蛛网般的互联网作为传播渠道，传播效果可以深入的影响于受众的多个方面。人们可以在手机的APP中了解时事，可以在地铁的网络电视上了解新闻。接收传播信息不再受到时间与空间等条件的局限，极大的给予了受众的新闻自主性。

二、传统媒体市场受到严重挤压

（一）传统纸质媒体生存形势严峻

作为曾经的主流媒介，纸质报业在当今的媒介竞争中下滑严重。诸多报社宣告破产的同时，也为其余剩下的报社敲响警钟。如果想要在现如今的传媒市场中占据一席之地，转型与融合是其必然的出路。网络赋予新媒体的全球化特性，使得世界各地的传统报业都处于相似的被动地位。众所周知，广告收入一直以来都是传统报业的支柱性收入之一。而据美国新闻协会的数据表明，商家们显然不再买传统报业的帐。美国报业的广告收入下降了一半以上，以2005年的494亿美元降至2011年的239亿美元，创造了多年来的收入新低。而令人意外的亮点却在于，在线广告却比同期增长了百分之九。这个简单的示例，正是当今纸质报业的缩影。新媒体的出现使得纸质报业曾经的优点逐渐沦为自己的短板，不足一秒就可以传遍全球的互联网新媒体使得刊期固定的传统报纸在时效性方面丧失了绝对的竞争力。在新闻程序中想看什么看什么的功能让受众掌握了在传播中的主动性，这无疑是存在颠覆性的。受众不再是一味地被动接受编辑部想让他们所了解的新闻，个人的权利在新闻传播中终于也有了具体的体现。随着评论功能的开发与完善，人们对于新闻事实的反馈与评价在一定程度上也赋予了传播媒介更加便捷的双向性传播能力。受众在抒发自己观点的同时，媒体也可以在第一时间掌握舆论走向以及受众的普遍喜好。这种双向性无论是在对于提升受众的传播体验亦或是传播媒体自我完善层面都是极具好处的。人对利益的趋向性显然推使越来越多的开发者将资本投入到对新媒体的研发与投资中，这也就导致传统报业的资本流失严重。伴随着收入的减少，大量的新闻人才也选择去新的领域开辟天地。这样的恶性循环，日复一日的蚕食着传统报业数百年来积累下来的根据地。

（二）广播电视业较早与新媒体融合成效显著

广播电视业的境遇与传统报业相比有诸多相似却又不同之处。同样受到新型媒体的冲击显著，传统的广播电视业的发展可谓是举步维艰、困难重重。有数据表明广播电视业板块的净利润由2013年的2.83%下降至2017年的0.21%。电视广播节目固定的档期在新媒体全天候随时点播的优越性下显得局限性十足，高昂的制作成本以及长时间的制作周期也进一步的加剧了电视广播业的盈利难度。在自身竞争趋于乏力的现状下，一些地方电视台率先进行尝试，开始在网络支线发展自身品牌。在将自制的电视剧、综艺节目等与各主流视频播放软件共享发布后，取得了显著的成效。受灾不再局限于在电视里观看电视节目，形式多样的电子设备都成为了播放节目的载体。以广播电视业的龙头广电为例，成都广电积极进行创新。在多年的探索与创新中，研发推广“橙视传媒”。短短数年，已经将其打造成走在电视广播业前沿的尖端品牌。依托互联网的多元化，橙视传媒实现构建了全媒体，全时段，全方位，全流量的传播体系。在广播电视业发展缺乏方向的时候，冲出一条发展道路，实现了累积五亿元的盈利收入。

三、传统媒体积极融入新媒体利于双方发展

在全媒体已然成为主流且不可逆转的趋势下，传统媒体积极融入新媒体行列展开合作是对于双方都极其有利的。利用新媒体的新传播形式，传统媒体的文化产品可以得到全新的包装。这样的文化产品可以被更多的受众所了解并被更多年龄段的人群所接受，新媒体注重个性化和人性化的特性也可以赋予传统媒介新的文化内涵。此外，借助新媒体立体化的传播渠道，传统媒介的文化产品销量可以得到质的飞跃与提升。网络市场的无限扩展也使得新媒体市场拥有了更具包容性的特点。不同于传统传媒市场，互联网市场更不易于出现饱和的态势。这也就意味着只要品牌自身有特点肯创新，即便是起步晚或是成本低，依然可以在网媒的大市场中占有一席之地。而依托自身固有的优势，传统媒体也可反作用于新媒体。网络的随意性与虚拟性使得新媒体的文化产品很难具有强说服力，伴随着诸多知名媒体的加入，融合后的文化产品具有了之前所不具备的权威性以及真实性。在诸多主流传统媒体强势进军互联网市场后，受众们也展现出对于传统媒体的信赖与拥护。诸如人民日报、光明日报、新京报等极具传统底蕴与社会影响力的报业也在近几年以多种形式发展了自己的文化传播途径。每当有轰动社会或者舆论关注较高的新闻事件发生时，人们更趋向于寻找或者等待这些主流媒体在自己的微博或者抖音等平台发声。这些传统媒体的革新加入使得全媒体的市场又重新有了中流砥柱，互联网传播的风向与规范也在一定程度上拥有了保障。

结语

创新，永远是保证自己落于不败之地的重要因素之一。在全媒体趋势不可逆转的互联时代，传统媒体如果想焕发新生，必然要积极融入新的媒体结构。必须在多元化立体化的传播体系中，取长补短，发挥自身固有优势，发展新型传播形式，丰富自己的文化产品，以此开拓文化市场。

参考文献：

[1]  邓立军，浅谈媒体融合背景下传统媒体的转型.

[2]  中国燃烧器网，传统报业面临数字化转型的机遇与挑战

[3]  IPTVOTT，广电与新媒体融合的典型案例——橙视传媒

（作者单位：内蒙古大学满洲里学院）