大数据在传媒领域的实际应用

孙炜

【摘要】随着计算机技术和网络信息技术的快速发展，大数据被广泛应用于我们的生活，给人们的生产和生活带来了极大的便利。将大数据技术引入传媒行业，一定程度上促进了传媒领域的发展，但是在发展的过程中也暴露出了一些突出问题和不足，需要传媒行业认真反省和总结，找出问题的症结，并采取有效措施加以弥补，充分激发大数据在传媒领域中的巨大能量，促进传媒行业更快速的发展。

【关键词】大数据 传媒领域 实际应用

前言

当今社会网络信息技术发展迅速，引领着我们快速的进入到了信息化时代。在新的历史发展时期，传媒行业也随着时代的发展变化，不断的探索和修整自身的发展方向和发展模式，实现产业的发展升级，将大数据引入传媒行业，企业和相关的政府部门要高度重视产生的媒体数据，并在深度和广度上对这些重要的数据资源加以利用，而且这种基于大数据分析的发展模式已经成为我国传媒行业发展的新趋势。从现实的发展来看，传媒的大数据分析和应用还存在诸多问题，亟待解决，但是在缺少专业指导的状况下，传媒企业要学会自力更生，努力探索，力争闯出一条高效的发展之路。

一、当前我国传媒行业对大数据应用现状分析

从国家有关部门的统计分析中，我们可以清晰的知道，我国的众多大企业都非常重视大数据的分析和运用，而且对大数据的运用主要集中在信息服务、商品的销售、广告宣传及移动增值等方面，对企业的发展起着重要的助推作用。而在许多传媒大数据分析行业，对大数据的分析和运用还存在着很多不足和问题，需要传媒领域重视起来，发挥大数据的优势力量，为传媒产业的发展助力。

二、大数据在传媒产业应用中的问题分析

（一）缺乏明确、清晰的发展规划

从实践发展来看，我国传媒领域在大数据的应用上存在偏差，主要侧重追求眼前的利益，对未来的长远发展则缺乏明确的、清晰的发展规划和设想。当今的社会，是一个多种媒体相融合的时代，也被称作“融媒时代”，在这样的时代背景下，要想真正发挥大数据的优势和作用，最重要的是建立和完善基层数据库。具备了这个“能量场”，行业才拥有庞大的数据资源和信息资源，在激烈的市场竞争中，传媒企业才可能占据优势，获得更大的发展机会。在大数据的应用上，每个传媒领域都有各自的考虑，具有很大的选择自由权利，但很容易受到外界的影响而产生波动。

（二）缺乏必要的投入促其发展

从实际发展来看，传媒行业还是侧重粗放型的发展模式，在信息的收集、制作、发布等环节，重视数量而制作的成本都比较低廉。这种投入不足的状况严重影响了基础工程的建设，对项目的开发和制作也产生了不利影响，致使项目的进展缓慢或者质量不高，更甚者导致了项目的中止。某些企业缺少了长远的未来规划和资金投入，使得企业的基础设施建设严重不足，远远滞后于传媒行业的发展速度[1]。

（三）企业的业务量明顯下降

从权威部门的统计数据来看，大数据在传媒领域的应用受到严重的制约，不能充分发挥其的优势作用，为企业带来的经济效益增值是非常有限的。换句话说，就是虽然大数据具有其自身的强大优势力量，很多的媒体行业也顺应了时代的发展要求，及时的应用了大数据技术，但是在其的协助下，传媒行业的发展和经济增效并不明显，许多公司企业对大数据技术的应用还处在探索和摸索阶段，还没有使得它的能量全部释放。近些年，在传媒领域众多企业的重视和努力下，大数据技术的应用有所进步，大数据的优势也得到了一定程度的发挥，许多企业的经济效益增值也呈现了上升的趋势。

三、完善大数据在传媒领域实际应用的有效措施

（一）进一步增强信息传播影响力

现代社会里，大数据在传媒领域的应用主要是“一次采用，多次生成，多元传播”的情况[2]。在发展过程中，国内的很多传媒公司都紧跟时代的发展脚步，逐步实现了期刊的数字化升级，可以依据部分要素对原先的某些出版物给予分析研究，这些关键要素可以是时间、人物或者物品等等，在这些关键因素的指引下对数据库进行联系分析，这样会将一些被遗忘或是被忽视了的重要信息资料重新被利用。要想达到加强信息传播的影响力，传媒企业要重视企业内部的资源整合，充分发挥各媒介的优势，做到“强强联合”，也可以建立起竞争激励机制，各媒介在竞争的氛围中，积极性被调动起来，战斗力就会提升上来，传媒企业的发展更具活力，发展速度更具效率，传播的影响力会更广泛[3]。

（二）积极调整和完善运营流程，发挥大数据的优势

在传媒领域里，优质的内容产出和良好的产业形象是相当重要的，对传媒企业的发展产生着重要影响，也存在着内在的必然联系。在大数据引入传媒领域后，传统的传媒内容和传媒形式都发生了不同程度的变化，使得传媒的生产力、传播力及影响力都得到了增强，并且促使传统的业务种类进行了重组和调整，业务能力上升了一个新的台阶。在经营流方面要注重以下几点：其一，发挥大数据的优势，依据不同受众，实施信息的精准推送;也可以依据用户的个性化需求，实时推送一些需要付费的信息，有效促进业务量的增长，保证企业的经济效益。其二，通过程序应用，对用户的信息进行采集，并经过分析，对每一位用户进行精准定位，给予信息上的准确推送[4]。其三，客户是上帝，企业的经营要紧紧围绕客户开展，并注重建立良好的客户关系，提升对客户的的服务质量，从而提升客户的满意度和认可度，进一步增强对传媒的支持度和关注度。

结束语

综上所述，随着改革开放的不断深入，我国很多行业的发展都取得了举世瞩目的成就，传媒行业也在时代的感召下发展迅速。将大数据技术引入传媒领域，给传媒行业带来了难得的发展机遇，同时也在发展中凸显了一些问题和不足，需要传媒领域进行深刻反思，找出问题的根源，并采取有效措施加以解决，促进大数据和传媒行业的充分融合，实现大的发展。

参考文献：

[1]刘霁文.大数据背景下传媒业面临的挑战与机遇[J].中国报业，2018（24）：61-62.

[2]池东眉.融媒体时代传媒产业大数据运营路径分析[J].中国传媒科技，2018（06）：107-108.

[3]高雪梅.大数据时代国内传媒产业的挑战与机遇[J].传播力研究，2018，2（36）：46.

[4]胡先莹，杜敏.探析融媒体时代传媒产业大数据运营路径选择[J].电子元器件与信息技术，2018（11）：38-40.