企业舆论宣传工作中的问题及对策

齐洁

摘要：由于社会发展形势的变化，企业在迎来发展机遇的同时也在面对许多挑战，在这个时期，企业的思想舆论宣传工作如何结合时代发展，是需要面对的课题。因此，企业的舆论宣传工作要结合企业的特点，采取有针对性的工作，发挥舆论宣传的舆论导向作用。

关键词：企业；舆论宣传；问题分析；对策

一、企业舆论宣传工作存在的问题

（一）舆论宣传工作的影响力不足

在新形势下，企业的舆论宣传工作要紧密结合形势，但是从当前情况来看，舆论宣传工作的影响力还是受到了限制。在当前市场经济的条件下，企业的经营方式发生了很大的变化，经济效益是决定企业持续发展的重要影响因素。许多企业为了增加经济效益，将工作的重点放在了生产和市场营销中，对于舆论宣传工作没有引起足够的重视，因此企业的舆论宣传工作不能发挥有效的作用。部分企业也开展了多种形式的舆论宣传，但是由于宣传内容没有结合实际，难以发挥宣传的作用，在服务企业发展方面的功能性不强。

（二）从事舆论宣传工作人员的素质有待提升

当前部分企业由于思想意识的问题，对于舆论宣传工作缺少足够的投入，特别是人力资源方面，从事舆论宣传工作人员的素质难以保证。思想舆论宣传工作需要具有多种素质，既要熟悉企业的生产，又需要较强的文字组织能力，此外还要有洞察力，可以及时挖掘出舆论宣传素材。但是当前企业从事舆论宣传工作的人员在素质方面有待提升。由于个人素质参差不齐，舆论宣传工作的效果难以达到预期。

（三）舆论宣传工作不能结合企业的核心工作

舆论宣传工作的作用体现在服务于企业的生产经营，推动企业的发展。但是部分企业的思想舆论宣传工作没有很好地结合实际，舆论宣传方式不能结合企业的特点，没有结合企业发展中的热点问题，宣传存在滞后性。舆论宣传工作对于服务企业难以保证效果。

二、提升企业的舆论宣传效果的对策

（一）舆论宣传工作紧密企业

舆论宣传工作要结合企业突出重点，这样才能保证舆论宣传的效果。企业的舆论宣传要抓住企业的工作重点，结合时代发展的主题和企业发展的中心任务，这样才可以保证舆论宣传的效果。企业的舆论宣传工作要突出行业的特点，把握好企业的发展动向。特别是要结合当前市场竞争条件下企业发展的新趋势和新动向，特别是要通过舆论宣传凝心聚力，统一企业全体职工的思想，提升政治舆论宣传工作的效果。

（二）企业要结合职工实际

舆论宣传工作要坚持贴近职工的原则，舆论宣传内容要注重结合企业生产，特别是要关注生产一线，让生产一线的职工可以引起共鸣。通过扎实有效的舆论宣传工作，解决职工在思想上的困惑，并提升职工的素质，使职工可以安心工作，实现舆论宣传工作凝聚人心的作用。企业的舆论宣传工作要发挥政治上的核心作用，把舆论宣传思想舆论作为工作的重点内容突出，强化舆论宣传的导向作用，舆论宣传工作要实现由务虚向务实的转变，企业舆论宣传工作要和生产经营协调发展，关注生产一线职工的思想动向，真实掌握企业职工的实际状况，让一线职工成为舆论宣传的主角。

（三）舆论宣传工作要以人为本

政治思想工作要充分发挥舆论导向作用，把舆论宣传思想舆论工作作为工作的重点来抓，掌握舆论宣传舆论话语权，才能实现应有的作用，找准舆论宣传思想舆论工作和企业发展的契合点，不断强化阵地意识、导向意识、创新意识，充分发挥舆论宣传思想舆论工作的思想引领、舆论推动、精神激励和文化支撑作用，与企业同步发展，既要掌握群体舆论的引导和导向，又要注意从有影响力的个体身上引导正能量，既要组织好集体学习讨论统一思想认识，又要注重从每一名职工的思想动态上发现共性的思想苗头，做到思想上高度重视、工作上精准有力。切实发挥出舆论宣传工作的作用，这样有利于提升职工的团结力，保持职工队伍的稳定性。

（四）舆论宣传工作的人力保障

舆论宣传工作需要有专业人才队伍来支撑，舆论宣传工作需要重视人才的培养工作。当前部分企业的舆论宣传工作不能发挥有效的作用，其中一个重要原因是缺乏高素质的专业人才，企业开展的舆论宣传工作形式单一，内容单调，还停留在原有的模式中，和新形势下的发展很不协调。所以企业要注重舆论宣传工作中的人力问题，采取有效措施提升舆论宣传人才的综合素质。企业从事舆论宣传的工作人员要主动提升素质，工作中要紧密结合企业的生产实际，提升个人的政治素质，深入基层，挖掘生产中的典型人物和典型事件，结合企业的发展开展有针对性舆论宣传工作，将舆论宣传融入到企业的生产经营中，为企业的持续发展提供了强大的理论指导、精神动力、舆论支持和思想保证。此外，還要注重提升宣传人员的综合素质，比如定期培训，通过多种方式进行学习，对标交流等。

三、结束语

舆论宣传工作在企业的发展中发挥着重要的作用。当前，企业面临着更加严峻的市场竞争形势，在新形势下，企业要借助舆论宣传工作提升企业的凝聚力，对外展示出企业的形象。舆论宣传工作要结合企业实际，采取有效的措施保证舆论宣传的效果。

参考文献：

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