基于短视频载体的动画新发展趋势

张黛

摘要：本文阐述了短视频的发展在媒体融合和各个产业带来了巨大的变化，而动画作为传统媒介中的特殊形式也迎来了新的发展趋势。

关键词：短视频;发展;可能性

近年来，短视频的迅速崛起对整个互联网+时代的产品又进行了一次大规模的迭代，时至今日短视频的大规模对人们的生活、工作甚至生活方式都带来了巨大的改变，产生了巨大的影响。

一、短视频的发展

2013年新浪微博推出新的视频社交模块将传统的APP界面增设出第五个视频新界面之时，短视频就已经展露互联网十时代的未来新模式。VIMEO、YOUKU、BILIBILI等各大视频网站也开始布局移动端，手机各项功能的提升让社交互动媒体日益欣欣向荣，不需要专业的设备，不需要专业的知识储备，仅仅通过一些简单的拍摄，人人都可以分享自己的生活，秒拍、美拍、快手小视频应运而生。其中字节跳动的抖音短视频更是在2017年迎来了用户和播放量的爆发，短视频的内容创作、形式、渠道都开始百花齐放，短视频开始向实体市场指向性和垂直性发展。人们的生活从主动的选择开始慢慢的转变成随机的进行热点的关注，各个官方也进驻短视频平台。如CCTV、央视财经、共青团、国家博物馆等等各个领域的官方都成为了短视频平台的内容制作者进行发声。在寻求新的变现方式和新的功能模块之路上，各个平台也趁着用户与流量的增加相继推出了相应的商品平台来提高用户粘性。

不可否认短视频的发展离不开互联网+时代的技术发展，而5G的即将到来也为人们的新的生活方式和互联网+生活提供了更多的可能性。

二、动画短视频的发展与前景

动画作为一种艺术表现形式，近年来中国动画产业中不乏优秀作品如《大圣归来》、《白蛇·缘起》和《哪吒之魔童降世》都是改编自中国传统故事和民间传说，但这些优秀作品用自己精良的制作、扣人心弦的叙事节奏牢牢的抓住了观众的心。当然动画电影的制作周期长，一般情况下是真人电影的两倍时间，所以一部优秀动画电影的诞生背后有着整个产业中无数人的努力，投资团队、编剧团队、制作团队、宣发团队、运营团队等等环节缺一不可。但中國动画产业相比日本、美国的动画产业还有一长段路要走。当然动画电影的资本运作方式不仅仅局限于电影的票房，更重要的是IP的衍生价值，比如相关的游乐园、玩偶、品牌授权等等都有着资本运作的空间。

如何在保证可控成本的前提下维持已有IP的生命力呢？短视频时代为IP的生命力带来了无限的可能性。

截止文章撰写之时，仅抖音短视频平台关于动画的播放量“动画”话题共45.5亿次播放量，“定格动画”4.2亿次播放量，“CG动画”3770.4W播放量，“原创动画”5389.OW次播放量，每一个话题的播放量数据都是千万量级别，可见动画的形式依然受到人们的热捧。目前短视频平台上的动画形象大致分为以下两种：三维动画角色的小故事与二维漫画式的生活小故事。比如三维动画形象IP一禅小和尚拥有4799.2W粉丝，2.5亿获赞，《一禅小和尚》本是由苏州大禹网络科技有限公司原创的3D动画，剧集本身大多为3分钟左右的小短片，以一禅小和尚的身边的趣事和智慧的生活方式领悟人生百态。这样一个小动画本身的娱乐性是有局限的，但在短视频中通过简短却发人深思的话语配合小和尚天真烂漫的人物形象让观众能够在短短的时间里就被一禅小和尚温暖、治愈。一禅的成功不仅仅在它精良的制作还在于他传承了中国传统精神，弘扬了中国传统文化并且在信息爆炸的时代给人们带来了一种远离喧嚣的乌托邦式的宁静。3D动画IP角色形象除了一禅外还有诸如可爱的萌芽熊拥有1511.OW粉丝和9053.8W获赞，虎墩小镖师也有242.7W粉丝和1301.6W获赞。而二维动画IP形象长草颜团子拥有426.7W粉丝、2344.4W获赞，小狮子赛几有295.OW粉丝和3736.1W获赞以及其他各种定位的各种IP形象等等。短视频的短时长可以降低动画高昂的制作成本，让观众可以养成式的陪伴角色成长。并且“内容为王”的时代，视频网站中的短视频点击量与播放量都在不断攀升，短视频惊人的数据让我们看到它对人们产生的影响力是巨大的。动画IP形象的垂直商业模式已经慢慢形成，如一禅小和尚周边商品栏中的心经字帖销量非常可观。各大互联网巨头都在纷纷找寻新的方向，动画短视频的发展呈现出多样融合性如政务传播、新闻业现场模拟、手术模拟等等知识场景可视化的发展方向。而根据用户的需求未来动画IP也不仅仅局限在此，互动动画体验也在试水之中，“短视频+动画体验”也有可能成为下一个风口。

2019年抖音数据报告中不仅提到目前短视频的发展趋势，短视频带来分享的同时也意味着不同个体的知识交汇，各种知识体系的碰撞和信息的交汇。同时报告也提出担忧平台监管的法规的完善性、短视频新奇内容对于青少年们所带来的未知影响等等问题。但我们相信优质的内容一定能引领云体验、云学习、云旅游等各种体验和5G时代下物联网等发展趋势，而这其中动画一定会迎来新的机遇与挑战。

参考文献：

[1]赵娜，谭天中国短视频未来发展趋势和影响因素分析[J]视听界，2019年07期