文化创意下的插图与包装设计融合分析

楚红霞

摘要：本文以文化创意为背景，分析插图和包装设计之间的融合，探讨两者有效融合的优势，研究在包装设计中，插图在其中的表现形式和运用。本文将插画理念的来源作为切入点，研究插图在包装设计中的艺术表现形式，研究插图和包装设计有效融合的策略。

关键词：文化创意;插图;包装设计

在瞬息万变的信息时代下，设计在人们生活的方方面面发挥着功用，一方面能够提高美观程度，一方面有利于丰富社会精神文化价值。在包装设计中，采取何种视觉表现方式，有利于充分展现商品特点，将插图合理运用其中，符合当前商品设计的潮流，属于一种别具一格的商品表现手段，对更好地展现商品价值具有积极作用。

一、插图概念的简要论述

（一）有关插图的界定

一般而言，插图指的是运用在书刊内的图画，能够对书刊内的文字内容起到批准、补充说明等效果，还能够发挥装饰书目的效果。通过对比传统插图和商业插图，可知两者均属于艺术层面的内容，在具体运用方式上不尽相同，传统插图多用于书籍插图。当今时代处于瞬息万变之中，插图的表现形式也不是一成不变的，传统插图的表现手段也处于持续变化和改进之中。近年来，绘本、漫画书等逐渐进入到人们日常生活，这些均以传统插图为基础。就运用范围来说，商业插图的运用空间更为广阔，在信息时代下，插图在游戏场景、人物等设计中得到有效运用，更是在平面设计中大展身手，扮演着不可忽视的角色。

（二）商業插图的实际发展情况

在当今时代发展形势下，插图在多个行业领域出现，诸如平面设计、服装设计、数字传媒等。插图凭借其形象鲜明、兼具文化价值和社会价值等突出优势，受到不少人的喜爱和热捧。插图行业处于持续变化之中，并不是一成不变的，朝着以图画为主，而文字处于辅助地位的方向发展，属于一种新兴艺术表现形式，被不少消费者认可和接受。在农夫山泉茶饮系列中，在设计包装时，运用到了不少插图元素，受到不少年轻人的喜爱。

二、包装设计中插图在其中的变现方式

插图的创作空间相对广阔，让插图表现形式的多样性及个性更为鲜明，创作形式也朝着多元化方向发展，并在现代包装设计之中得到广泛运用。在信息时代下，多媒体绘图方式的普及范围得以进一步推广，插图这种艺术表现方式在二维、三维，乃至四维设计中得到有效运用，有利于丰富艺术表现方式，增强艺术表现效果。

（一）关于写实的表现方式

通过欣赏运用写实表现方式的插图作品，能够提高艺术与现实有效整合的表现力。然而，及时将写实表现方式运用到插图之中，也难以达到摄影对写实的表达效果。有些设计师在开展插图创作工作时，可以将油画、多媒体、拼贴等艺术表现方式有效整合，以实现艺术创作的目标。通过采取写实表现方式，有利于增加作品真实形象的表现力，让作品的真实存在感得以提升，蕴含着无穷的创新空间。在商品包装设计中，通过将具有写实表现方式的插图运用其中，有利于凸显插图别具一格的艺术表现力，让情感表现力得以增强，此举在商业广告中具有不可忽视的影响力。[1]

（二）关于抽象的表现方式

插图风格较为多种多样，通过运用不同形式的线条、色块等元素，能够增加插图的艺术表现形式。在插图创作中，通过运用抽象表现方式，能够将文化、情感等元素有效融入其中，让事物本身的表现形式得以改变，有利于拓展人们的想象空间，让艺术表现方式的多样性得以增强，有效丰富单一的艺术表现手段，让运用于包装设计的表现方式更为多元化。

（三）关于装饰的表现方式

装饰的艺术表现形式将艺术价值和实用功能有效整合，集两者于一体，基于装饰形式的插图作品，将大量重复、对比等图像元素有效融入其中，并考虑到比例等要素，为达到装饰形式的要求，需要考虑到造型是否具有多样性，可以依据图形以及事物的具体要求，科学衡量造型的长度、明暗、高低等，实施再创作工作，能够依据现代化特点的要求，让所创作的艺术形式更为简洁、直观。在当代商品包装设计制造中，以简洁、美观作为重点，这点符合商业插图这一艺术表现方式的特点。通过运用装饰形式，能够给人们带来强有力的视觉冲击，让整体设计效果得以增强。

（四）关于卡通形式的运用

通过将卡通形式运用到插图艺术之中，能够增加插图的表现方式，让造型特点更为突出，从而更好地展示产品形象，以满足主流消费群体的要求。在包装设计中，通过运用卡通形式的插图，构建相应主体形象，以故事的形式展现相应故事，此种包装设计更具亲和力，有利于更好地感染消费者。

三、包装设计和插图的有效融合

在开展包装设计工作时，需要灵活运用设计理念和创新思想，如实展现商品信息，在吸引消费者注意力的同时，让消费者对产品产生直观印象。通过分析插图和包装设计之间的关联，可知从设计原则的角度来说，个人喜好并不属于影响元素，为有效展现插图效果，须基于商品信息，将视觉审美有效纳入其中。

（一）插图在包装设计中的色彩元素

经研究，绝大多数消费者在选购商品时，色彩元素往往给人们首要的视觉冲击，商品形式感则排在色彩元素之下。在开展包装设计工作时，不仅仅需要考虑到色彩元素，还需要科学搭配图形、文字等，以实现提升视觉表现力的效果，此举会对消费者的心理情感造成不可忽视的影响力。通过运用颜色鲜明、显眼的色彩元素，能够唤起人们对美好事物的联想力，当人们面对色彩鲜活欢快的包装设计时，能够给人以欢快、愉悦之感，唤起人们购买相应商品的积极性，反之，则可能引起消费者的厌烦心理。在将插图运用到包装设计之中时，需要以唤起消费者的购买欲为基础，而色彩便是其中极为重要的影响要素。绿色往往能够给人以新鲜、生机、活力之感，故而不少超市在有机蔬菜区域，大量运用绿色元素。红色往往能够给人以热情、活跃之感，且红色在我国具有丰富的内涵，例如红色便是春节的重要元素，超市在过年期间设置站台和装饰时，可以大量运用红色元素，营造出欢度佳节的热闹情境，当消费者置身其中，能够唤起消费者的情感联想，从而调动消费者的购买欲。基于此，在包装设计中，色彩属于其中极为重要的影响要素，在将插图运用其中时，需要确保色彩搭配的协调性和合理性，由此提升包装设计的表现力。[2]

（二）插图在包装设计中的图形创新

通过分析插图形式，可知运用其中的图形创意相对多样和丰富，在具体运用环节，须以图形设计原则作为指导，确保所选择的图形创意表现方式能够如实展现商品信息，以有效展现商品主要信息作為指导思想，选择采取写实方式还是运用抽象方式。在开展包装设计工作时，要确保所运用的插图具有特点，注重对插图艺术表现形式的创新，确保将其融入包装设计时具有创新性，并灵活运用日常生活中具有趣味性的情景，运用艺术表现方式，考虑到商品属性，提升商品包装设计的表现力。日常生活作为设计师创作灵感的源泉，通过进行适当转换和创新，有利于彰显插图艺术的价值。[3]

（三）插图内视觉构成的运用

通过分析影响包装设计的视觉元素，可知色彩及图形属于其中重要组成部分，在运用这些元素期间，需要确保整体排列的规范性和灵活性，确保整体组成的协调性和生动性。设计师在开展包装设计工作时，需要在有限的包装上，灵活搭配色彩、文字等元素，为实现这一目标，对设计师的设计能力提出了较高的要求，在将插图运用到包装设计中时，需要保障所运用比例控制得当，妥善安排各个元素，由此提升包装设计的表现力。[4]

四、包装设计中插图和消费需求的综合考虑

检验商品在市场上是否获得成功时，需要考虑到市场和消费者的体验。消费者在选购商品时，包装往往是影响消费者是否选购该商品的重要影响要素。通过将插图元素合理运用到包装设计制造，有利于如实展现商品信息，吸引消费者的注意力，并综合考虑到消费者群体需求等诸多要素。

（一）秉承求实心理

绝大多数消费者在选购商品时，以自身需求为指导选购相应商品，存在极强的求实心理，而在选购商品的过程中，实际价值、外形包装、售卖价格等都会对其购买商品产生巨大影响。

（二）秉承求美心理

有些消费者在选购商品时，将注意力放在商品外感造型等元素上，将商品的艺术价值置于商品本身价值之上，青年群体、知识阶层等所属于此种消费群体。例如，消费者在选购化妆品时，化妆品的外观造型往往会影响消费者是否选购该商品，通过提升产品外观设计的视觉表现力，有利于刺激消费者的购买欲。

（三）秉承求新心理

有些消费群体注重创造力和创新，在选购商品时注重标新立异、新颖独特，这点无疑给设计者提供了更为广阔的设计空间。受求新心理的影响，多种具有个性的产品被设计出来。在开展产品包装设计工作时，通过将插图元素合理运用其中，并考虑到产品市场定位及品牌影响力，有利于提升产品外观的独特性和个性化，由此有效提升产品设计的外观造型及视觉体验。

五、结束语

在当前社会经济发展背景下，商品包装设计所蕴含的内涵更为多样和丰富，通过在包装设计中合理运用插图元素，有利于实现商品价值和艺术价值的有效整合，其有助于丰富造型、色彩、图形等在包装设计中的表现方式。就商品价值来说，一方面包含商品本身价值，一方面商品包装也尤为关键。通过拓展商品包装形式，有利于促进艺术的运用和发展。

参考文献：

[1]李娟，何烨.土特产品包装再设计的“推陈出新”——以姑辽茶包装为例[J].湖南包装，2019，34（02）.

[2]刘珂艳.现代包装设计中商业插图的设计运用[J].包装工程，2018，39（18）.

[3]董双.解读插图在日本食品包装上的应用价值——以果子包装为例[J].美术教育研究，2015（21）.

[4]张婵媛.商业插画在包装设计中的人性体现[J].开封教育学院学报，2013，33（03）.