贵阳千翻与作书店的品牌构建之路

摘要：近几年来凭借文化生产的实体书店快速扩张，重新回归在城市人群的视野中。本文从品牌要素的角度出发，对贵阳千翻与作书店的品牌构建进行分析和研究，并提出策略。

关键词：千翻与作;书店;品牌构建

在国家利好政策下，我国的书店数量不断增加，消费主体的改变影响并引导传统书店的变革，不少实体书店开始尝试建立独立书店品牌，而品牌的建设是独立书店的重点。

一、贵阳千翻与作书店的品牌构成要素

（一）品牌名称

品牌名称是品牌资产中的核心要素，是企业价值观念的传递。千翻与作书店创办于2016年，是贵阳本土首家美学空间书店。“千翻”一词极具贵州方言色彩，意思是爱折腾，常用语境为“哎哟，你说你做勒事情囊个那么千翻？”。用新鲜、有文化特色的“千翻与作”作为品牌名，传递企业的情绪、行动，更容易被消费者注意，且引起消费者的好奇心，形成二次营销。

（二）品牌标志

整个品牌体系中，标志是品牌强有力的认知符号，使受众更快地理解企业形象，增强品牌的广泛传播。

当下受热捧的新型书店西西弗、言几又、钟书阁等，它们在经营模式上各有特色，将其标志进行对比，就会发现：单论品牌符号，是美观的。但在传达中，对品牌诉求的价值理念有所欠缺，也未能创造出能让消费者便于记忆的符号。

书店的灵魂是书本，而书本的最大价值是阅读。书店中的阅读氛围，是区别于其他类型店铺的地方。基于此，千翻与作书店以书的形态为基础空间进行设计，运用重复的形式语言，传达出千翻与作所秉承的理念“历得千翻，终得一作”，即我们翻越一层又一层的知识阶梯，一生二，二生三，润物细无声的积累，我们终将铸就属于自己的人生大作。

二、贵阳千翻与作书店的品牌形象塑造

（一）明确定位，是品牌之本

品牌必须在市场中找到自己的定位，以便让消费者直观了解其价值所在。

过去的传统书店以售卖图书作为主要经营方式，时代的改变，人们对书店的需求不单单满足于对书本的获得，众多新型书店开始围绕着“书店+”的框架进行探索，千翻与作书店也不例外——秉持着为书本阅读的回归尽一份力，注重消费者的体验，通过延伸阅读场域来提升阅读品质，打造集贵州本土的文创产品、亲子互动、咖啡等为一体的复合式业态空间，诠释新的美学阅读生活。

（二）构建与消费者沟通的多元化空间

1.以书会友的社交空间

市场消费主力人群的改变，意味着未来的消费者会更注重文娱内容的质量，还有它带来的社交属性和娛乐属性。书店是社交的发生地，牵引着不同兴趣的人们聚集，让每个消费者能与书、人、这个空间进行对话，释放消费者对都市生活的压力，感受到书店行业存在的情怀和温度。因此，千翻与作书店以阅读为枢纽，针对不同需求的消费者，构建一个多元化的社交文化空间。

2.增强幸福感的生活美学空间

“设计师在其作品受众的头脑中创造出一种信息建筑。其结构通过分类感觉认知渠道构成刺激。由视觉、触觉、听觉、嗅觉和味觉及这些感觉的各种集合带来的刺激，再受众头脑中组装起来，在那里浮现出我们所谓的‘图像。”同理，千翻与作书店不应停留在单一的视觉层面上，而是充分调动人的五感来传达品牌形象，通过体验营销的逻辑，激活更多的消费群体。

在品牌标志上，千翻与作书店将主标志的基因符号延伸多种形态，以此融入生活美学体验中，丰富品牌的视觉资产。除此之外，在空间设计上摒弃复杂的材料，采用水泥、钢、木材作为空间设计元素，既现代简洁，也不缺失自然的温情。在千翻与作营造的生活空间内，摆放着香薰陶器、文具背包、音箱手办等用品，将日常器物使用功能与生活场景相匹配，提高生活品质，从中获得愉悦感和幸福感。

3.彰显贵州本土文化的展示空间

贵州拥有丰富的苗族文化资产，随着文创产业的大热，众多民族传承手艺人涌现，千翻与作书店着眼于民族，提供银饰、刺绣娃娃等民族文创产品和苗族书籍的售卖空间，传承和发扬民族文化。

三、结语

从表面上看，实体书店的差异化来自装潢环境、选书品味，深入其中，可发现空间和书籍品位可以再造，而品牌力却是无法复制，因此品牌建设才是影响书店在市场竞争中的核心要素。

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作者简介：张倩（1995-），女，土家族，贵州铜仁人，贵州师范大学在读研究生，研究方向为艺术设计。