浅谈新时期文旅融合的策划与运营

孙艳

摘要：当前，文化和旅游融合发展正是趋势，文化馆、博物馆，是认识一座城市的窗口之一，体现了一座城市的历史文化、城市气质。文化馆在文旅融合当中发挥了重要的作用。近几年，东莞市文化馆的转型升级，尤其是与镇街的合作探索，不仅是让更多市民感受城市文化，更是提高群众生产和生活能力、拓宽乡村振兴发展路径的创新之举，最重要一点就是为了把群众文化和旅游文化融合到一起。基于此，本文首先简要分析了文旅融合的策划，随后从三个方面分析了新时期文旅融合的运营，以此来供相关人士交流参考。

关键词：新时期;文旅融合;策划;运营

一、文旅融合的策划

（一）旅游地名人和文化的融合

一个地区的文化、歷史、自然景观都是不可复制的，正因为这些因素所以这些地区才成了国家旅游发展的核心资源，这些资源的竞争力是也各个景点在旅游市场中所独有的。我国地大物博，拥有五十六个少数民族、34个省级行政区域，每个地区的都具有当地特色的民族习俗和饮食文化、历史、文化，这些都是旅游特色构成的主要因素。对此，在旅游行业发展过程当中，当地的旅游局不仅需要对历史建筑进行保护，同时还需要保护这些无形文化，因为这些无形文化资源就是各地区的文化底蕴。不论是一个城市还是一个民族这些文化都是特有，这些文化都应该受到保护。简而言之，在文化和旅游行业融合时，需要把旅游地的历史文化、生活文化和当地的非文化遗产结合到一起，进一步地提高旅游地的魅力。

（二）利用“文化馆”为旅游行业提供更大的舞台

文化产业可以丰富公共文化供给，而公共文化服务在实践过程中不断满足公众对美好生活的向往和追求，持续激发新的需求，也对文化产业的创新发展形成新的刺激，一定程度地带动文化产业创新发展。因此公共文化服务机构应该发挥文化引领的作用，带动促进文化产业的高品质发展。

1.为推动文旅融合发展

文化为魂，文旅融合还需要深耕精细化运营，伴随着文化旅游的需求提升，由东莞市文化广电旅游体育局主办，东莞市文化馆及全市十二个镇街协办打造的“文化四季·四季如歌”在各镇街如火如荼的开展起来。其中石碣镇以生态文化、名人文化、水乡文化、休闲文化资源的生态文化季也备受市民喜爱。近年来，石碣大力推进全域旅游，充分利用东江水岸绿色资源，倡导绿水青山就是金山银山，鼓励市民走进郊野，保护生态，推广健康生活方式，努力打造东江历史人文游线和乡村生态游线，打造一批特色精品村，继续落实文化百村示范工程，推动乡村文化振兴。推荐生态宜居的城市名片，努力形成新的文旅品牌，实现以文促旅、以旅彰文，激活城市内动力。

2.深化传统文化内涵

文化馆是开展全民艺术的重要场所，党的十八届三中全会审议通过的《中共中央关于全国深化改革若干重大问题的决定》，明确了文化馆在构建现代公共文化服务体系的进程中，应当以全民艺术普及为核心任务，以满足群众的精神文化需求。近几年，东莞市政府大力打造文化品牌，设计当地文旅标识系统，建设优秀传统文化活态体验展示空间，把大湾区打造成具有茶叶文化的主体景区。从我国十八大三届全会之后，全国各地政府部门和文化馆纷纷响应国家号召，积极开展群众文化普及工作。作为东莞市唯一古村落入选首批“全国乡村旅游重点村”及首批“广东省文化和旅游特色村”。茶山镇以南社明清古村落为载体，东莞市政府在茶山镇打造传统文化主题景区，并将传统文化融入古村落的吃、住、游、赏各个环节。其中，在南社古村落的隐香古苑民宿，创新打造了中国传统文化二十四节气主题民宿。不同的民宿房间，结合春夏秋冬和不同节气主题，在民宿内布置带有节气特色的诗句画幅，让住客在古朴的民宿中感受古老中国农耕文明下的智慧结晶，学习和传承中华优秀传统文化。

3.推动经济发展

为了提高社会经济发展，达到小康社会这个目标首先需要强化文化馆的主导作用。无论是要宣传特色社会主义道路，还是提高群众对社会建设的认可，都需要文化馆在群众建设当中挥发出它的公益性和主导性作用，促进群众文化的健康发展。与此同时，文化馆在经济建设当中也做出了一定的贡献。为了推动文旅结合思想的发展，市政府还大力推进北部田园综合体建设，强化推进润丰供港蔬菜基地的建设，结合都市休闲的需要，升级檀香岛乐活田园的休闲体验。

4.加强生态与舞游活动的融合

舞游是以舞蹈为载体，舞者可以感受空间环境，观照当下觉察，感知瞬间心念。运用身体的呼吸、韵律、节奏、姿态、表情等，并结合周边的情景进行模仿。比如说生态舞游沙龙里在石碣檀香岛夕阳下的手语舞蹈、清晨在岛内的绿丛、湖边、果园里的即兴舞游是一场回归身体本真，从心里出发的自由舞蹈旅游。感受生态文化、体验自然之美，借用舞蹈的语言抒发自己的内心情感，释放自己的灵魂和自由的情绪。这就是舞蹈和旅游结合的主要目的。

二、新时期文旅融合的运营

（一）加强公共文化建设

各行各业面临新的危机和挑战，在智慧化建设过程中文化馆必须具备前瞻性，要跟上时代发展的步伐，甚至要走在时代的前面，不能再像过去那样“被动式的”“挤牙膏式的”，单纯停留在数字资源建设上，而是应该更主动地去拥抱互联网，始终保持对新技术应用的敏感性，真正地实现智慧化运营。东莞市政府需要坚持把公共文化服务体系建设纳入全市经济社会发展总体规划，着力完善城乡公共文化服务体系。

（二）规范文旅市场

近几年，旅游行业发展迅猛，但同时旅游市场也发生了一定的变化。旅游市场中出现很多黑心旅行社，人们出门旅行变成了强制购物。因此，扎实开展“双随机、一公开”和跨部门联合检查，大力开展诚信经营和质量服务提升行动，公布一批守信红榜和失信黑榜旅行社。与此同时，各地政府还需要利用政务网、微信公众号等媒体平台，倡导“文明出行、和谐旅游”理念，引导市民增强文明旅游意识。最后，还需要积极开展旅游景区全域无垃圾治理，加强文化和旅游市场监管，持续不断开展全行业安全检查，有效预防和遏制了安全事故的发生，确保了文化旅游市场的平稳安全有序运行。

（三）打造城市品牌

品牌打造应该是对文化馆的整体性的品牌塑造，而不是一个个孤立的活动品牌，就像故宫一样的，要把整个文化馆，打造成在一个地区，在全体市民中有影响力的大品牌、大IP。品牌打造从形成一个记忆点、打造一个热点和搭建一个枢纽点三方面展开。首先，需要聚焦青年人，充分发挥青年人创造性，在这个过程中，文化馆加以引导，在肯定和鼓励他们创新的前提下，因势利导、建设性地引导他们调整到正确的方向;其次，要充分发挥青年社群中“带头人”的作用，在方向正确的前提下，通过这些带头人更好地了解青年人的诉求，形成更好的互动关系;最后，要为青年社群发展提供持续性的保障，不仅尊重他们的理念，还要实实在在提供空间和条件，保证青年社群的可持续的、健康地发展。

三、结束语

在新时期下，各地政府需要以改革攻坚为动力，以项目建设为抓手，突出产业联动，深入推进文化旅游，发挥文化馆的公益性特点，保证全市文化旅游产业呈现出积极发展的良好态势。

参考文献：

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