新媒体环境下电视综艺节目的传播策略分析

摘要：为更好地适应当前激励竞争的市场环境，谋取电视综艺节目的发展空间，必须对新媒体电视节目的传播策略进行分析，分析怎样才能从综艺节目自身出发，利用新媒体渠道丰富电视综艺节目的传播策略，不断提升电视节目的社会影响力，本文分析电视综艺节目如何在新媒体环境下为电视台谋取更高的经济收益，如何进行传播展开分析。

关键词：新媒体环境;电视;综艺节目;传播策略

当前互联网+时代成为社会的主要背景，新媒体技术的诞生和应用极大程度上改变了人们的生产和生活，人们对精神文化的追求也不断提升，电视节目能够发挥娱乐性能，满足人们的身心需求，综艺节目属于电视节目的重要组成，在新媒体环境下，受到了一定的打击，也获得了空前的发展机遇，人们进行电视综艺节目信息收集的渠道不断扩展，为满足人们的收视需求，电视综艺想要不断在新媒体环境下传播，就必须从新媒体环境出发，优化传播策略。

一、新媒體环境下对受众产生的作用

新媒体时代已经到来，受众由单一向多样化转变，从信息被动接受转变为主动传播。其主要表现在两个方面，第一，由大众阶梯形式向分众形式转变，以前电视综艺节目制作的过程中考虑的受众群体为亿万观众，也就是说综艺节目是面向所有人进行播放的，而在新媒体时代受众形式不断丰富，受众日益呈现个性化特征，进行综艺节目制作过程中，仅需要针对部分兴趣群体开展即可，对应的收视效果也得以提升[1]。第二，能够将传播与信息技术完美结合，受众倾向性明显，接收信息和传播信息的渠道日趋丰富，包括直播软件，微信、微博等。

二、新媒体环境下如何传播电视综艺节目

（一）制作精品内容电视综艺节目

任何时代想要收获较好的电视剥除效应，想要赢得观众的青睐和瞩目，就必须要做到内容丰富、创新。在新媒体时代下，人们信息收集渠道日趋多元化，电视综艺节目在发展过程中为了更好地吸引观众，提升收视率，需要不断提升电视综艺节目的质量，在制作过程中树立精品制作的观念，从市场实际情况出发，分析观众实际需求，对综艺节目进行准确定位。首先，在进行精品综艺节目制作的过程中，需要将群众作为精品节目制作的基础，大胆的创新，不断提升综艺节目自身的趣味化程度和创新化水平，保障电视节目在新颖的基础上不夸张，独特的基础上不枯燥[2]。其次，必须加强观众与综艺电视的互动，分析观众在收看综艺节目中的意见，整合观众审美及需求。最后，必须提升综艺节目的制作标准。

以《中国好声音》为例，在中国好声音第1季推出以后，由于其具备独特的风格，节目定位准确，节目娱乐性强，音乐专业性高等特征，得到了观众的一致好评，中国好声音在后期处理中特效应用较多，节目制作用心良苦，所以收视率也不断提升。以《爸爸去哪儿》这一综艺节目为例，这一节目一经播出后受到广大观众的喜爱分，析其收视率提升的原因，由于在进行综艺节目制作过程中，背景音乐应用合理，画面剪辑丰富多彩，不仅能够彰显儿童的童真，童趣，还能够让人们感受到天真可爱，收获趣味性和真实性，以此为节目的传播奠定了基础。

（二）优化电视综艺节目传播渠道

新媒体环境下信息接收的渠道更为广泛，观众可以通过视频网站，论坛微信和微博等手段进行综艺节目的观看，新媒体在发展过程中已经突破了媒体传播的限制，媒体传播途径日趋丰富。新媒体优势显著，覆盖面积广阔，传播效率高，新媒体内容多样化，存在较强的互动和交流性质，从而为电视综艺节目的传播发挥了功不可没的作用。进行电视节目整合与传播的过程中需要协调各个渠道，拓展电视综艺节目的传播平台，以不断提升集群效应。所以电视综艺节目可以将所制作的节目上各大视频网站出售，比如腾讯视频，优酷视频爱奇艺的网站，可以从电视台内部资源入手，建立自己的新媒体平台[3]。比如湖南卫视，在对自己的电视综艺节目进行推销过程中，依靠芒果TV进行传播，浙江卫视依靠新蓝网进行传播。这些网络视频播放平台的建立极大程度提升了综艺节目的管理效果，灵活地进行了电视综艺节目的管理，拓展了电视综艺节目的传播途径。

三、结束语

新媒体技术不断发展，在新媒体环境格局下，观众在观看节目，获取信息的过程中，不仅依靠传统媒体渠道，也依靠移动设备、互联网络收看电视节目，获取信息，获得欢乐。所以必须分析电视综艺节目在这一环节下的传播策略，以提升电视综艺节目的收益和现实意义。

参考文献：

[1]侯茜苑.浅析新媒体环境下国产电视纪录片的发展现状及传播策略——以《我在故宫修文物》为例[J].新闻研究导刊，2018，9（08）：129.

[2]王紫藤.新媒体环境下中国选秀节目的传播策略研究——以《创造101》为例[J].传播与版权，2019，68（01）：118-119+122.

[3]张渝平.新媒体环境下红色文化的传播策略——以粤北南雄市为例[J].鄂州大学学报，2019，26（05）：50-52.

作者简介：陈俏，湖南卫视。