论徽派建筑元素与包装设计的结合

摘要：徽派建筑是中国古建筑最重要的流派之一，在建筑材料、造型以及色彩方面都形成了自身独有的特征。徽州建筑元素与包装设计的结合不仅具有文化价值、审美价值，还具有市场价值。在徽派建筑中提炼出图形、色彩、造型等元素，与包装设计相结合，寻找内容与形式的完美统一，从而创作出具有鲜明地域特点以及文化特征的包装设计。

关键词：徽派建筑;包装;设计

近年来，人民生活水平的不断提高，大众对精神文明的诉求越来越大。包装设计作为商品的一部分，已经成为影响消费者的购买欲的重要因素。在包装设计中，通过巧妙的融合徽派建筑元素，能够极大地丰富包装的审美风格与文化内涵，本文对两者的结合进行初步的研究。

一、徽州传统建筑特征

徽州建筑是我国古建筑史上独具特色的一派，在建筑材料、造型以及色彩方面都形成了自身独有的特征。例如粉墙瓦黛，以白、黑、灰兰为基础色来呈现生动立体的形象;巧妙的空间布局，依山而建，构思独特;马头墙，是徽派建筑的重要特征，具有非常明显的地域特色，因形状酷似马头，故称“马头墙”;雕刻。徽派建筑中的雕塑根据材质的不同分为石雕、木雕，砖雕三种徽风雕刻工艺。徽派雕刻的取材多元化，雕刻的图案栩栩如生，多用来表达人们对美好生活的愿望。

二、徽派建筑元素在包装设计中的应用价值

（一）文化价值

徽州建筑是徽州文化的拓展和延伸。徽州文化是一个系统的文化，其形成与当时朱熹理学有着莫大的联系。朱熹重视“天人合一”，故在徽州建筑的选址与布局上十分重视山水环境的选择。徽派建筑中出现很多的图形元素，徽州人多借用这些图形元素来表达自己对美好生活的愿望。将徽州建筑元素运用到包装设计中不仅可以表达出古徽州的文化生活，突出民族文化特色，还能够发扬中国传统文化，具有一定的文化价值。

（二）审美价值

徽州建筑中马头墙、粉墙瓦黛与门楼，让人感觉印象深刻，给人清新雅致、朴实高雅之感，既突出山水天地的美，又衬托出建筑的美，体现着人与自然的和谐统一。以建筑元素作为切入点，将徽州产品包装与徽派建筑元素相互融合，既让人实在地看到地域和民族文化的美，又能在精神领域产生强烈的共鸣，在打造出具有徽州地域风格的产品包装设计的同时，促进了徽派建筑和徽州文化的传承和推广，满足游客的审美需求并兼具收藏价值。

三、徽派建筑元素与包装设计的结合运用

（一）徽州建筑图形运用

徽派建筑中存在很多图形，令人印象深刻。这些图形都具有徽派传统特点，如窗户的镂空花纹等，多出现于门楼、柱子，窗户上面。把徽派传统图形运用在包装上，既可以增加美的享受，又能够让消费者记住和了解当地的风土人情并留下深刻印象，起到良好的宣传作用。在包装设计中，设计师对具有鲜明地域特色的徽州图形符号深入挖掘和高度提炼，并通过图形所蕴含的隐意来传达商品的信息，在精神上会快速地对包装中表达的文化产生共鸣，增强了商品的文化价值与美学价值。

（二）徽州建筑色彩运用

徽派建筑在悠久历史的中，早已形成了粉墙瓦黛的独特视觉效应。徽州建筑色彩多是由白色、黑色和白黑混合形成的各种深浅不同的灰色构成的无彩色系。黑色，犹如墨汁的深沉，让人琢磨不透;白色，显得庄重圣洁，让人感觉清新明朗，在它的映衬之下，别的色彩都变得鲜艳起来;灰色，它代表简单大方、沉稳素练，能给人以高雅、细腻、含蓄、稳重的感觉。黑、白、灰三色共同呈现出统一与对立，融合与冲突的感官效果，用水墨画的意境展现江南的美景，层次鲜明，大气磅礴，温柔细腻，给人的视觉带来强烈的美的享受。

（三）徽州建筑造型运用

徽州建筑造型元素中，人们最熟知的就是马头墙，门楼等造型。在高炉家酒的包装设计中，将搜集提炼后的元素用到包装设计的造型当中，以徽派建筑元素中马头墙和冰棱窗作为包装素材，通过象征意义的图形语言来展示当地地域传统特色，增添了包装的层次感与美感，让其纯真、本质的精神内涵引起消费者共鸣。

四、结语

徽派建筑有着鲜明的地域特色，在徽派建筑中提炼出图形、色彩、造型等元素，与包装设计相结合，寻找内容与形式的完美统一，从而创作出具有鲜明地域特點以及文化特征的包装设计。既可以宣传当地的建筑元素，推动本地独特的地域文化的传播，又可以使徽州形象走进大众视野，同时也为设计师提供了实实在在的参考标准，为以后的包装设计提供更大的发展空间。

参考文献：

[1]朱永春.徽派建筑[M].合肥：安徽人民出版社，2005.

[2]肖宏.徽州建筑文化[M].合肥：徽科学技术出版社，2012.

[3]李瑞琴.现代包装设计理论与方法[M].北京：电子工业出版社，2010.

[4]金菁.徽州古民居建筑图形符号在茶叶包装设计中的应用研究[D].上海：华东理工大学，2015.

作者简介：宋博扬，华北理工大学。