浅析同构在趣味包装设计中的运用

摘 要：同构作为一种设计方法，在设计的各个领域都有精彩的表现。本文探析了同构手法在趣味包装中图形、消费者、材料、结构等方面的运用，提出设计师要运用独特的创意思维，设计出新奇、有个性、功能合理的现代包装。

关键词：同构；趣味；包装

经济的高速发展，商品种类的不断增加，市场竞争愈加激烈。面对形形色色的商品，消费者选择的空间很大。过时的包装已经无法吸引消费者，而趣味包装以它特有的新奇、幽默感，吸引着消费者的目光。趣味包装的设计需要用独特的创意方法作为指导，而同构就是最简单、最实用的方法。

1 趣味包装和同构

1.1 同构

同构是设计中最基本、最综合的方法。美国学者霍夫特曾经说过：“同构就是构造相同，同构就是保持对信息的交换。”同构就是找到两个事物之间的相似点来传递信息，它可以是形的相似，含义的相似，形意的相似和心理感觉上的相似。这种相似可以从各个方面寻找，从而获得比喻、隐喻、幽默的效果。简单地讲，同构是利用联想把两个或两个以上的事物组合起来，这种组合不是随便拼凑，一定要找到相互外在或者内在的联系，从而组合成新的形象，产生新奇的效果，达到很强的视觉冲击力。

1.2 趣味包装

趣味包装就是有意思的、让人感兴趣的、有吸引力的包装。现代社会高速发展，人们工作节奏加快，作为日常生活中必不可少的包装，如果能具有趣味性，肯定会给生活带来乐趣。趣味包装设计通过对包装的外形、功能、材料、颜色等的创意设计来吸引消费者，使消费者的心理需求得到满足，产生一定的共鸣与快乐愉悦的审美体验。

1.3 趣味包装的中的同构

趣味包装设计通常都会用幽默、诙谐的手法来表现，以达到吸引消费者目光的目的。为了达到这个目的，在包装设计中运用同构手法，是最简单、直接的方法。趣味包装中的同构就是借鉴图形创意中的同构图形的设计方法，突破平面的束缚，把同构方法在立体的包装形态中呈现。通常设计师要找到包装的不同元素之间的联系，从图形、材料、肌理、结构等方面运用同构的手法，从而实现趣味包装的个性化。

2 同构在趣味包装中的运用

2.1 图形和产品的同构产生趣味性

图形具有非常大的认同性，通过趣味图形的设计，让包装呈现出不同的形态和个性。图形作为世界通用的语言，在传递信息的过程中富有很强的趣味性，能够让消费者在购买产品的同时，获得视觉的愉悦感。一般包装设计中的图形只是包装的装饰，而这里的图形是和产品有一定联系的符号。作为符号，这要求设计者对图形有全面的认识。设计师首先要找到图形的特征部分，然后运用元素置换的方法来进行设计。当然不是简单的形与形之间的简单相加，而是一种超越，保证形的整体性，在局部发生突发性的变化，从而产生创意与趣味。产品和图形的同构，通常会用镂空或者开窗的结构，让产品成为包装图形的一部分。如果拿出产品，图形就会产生质的变化。图1日本的蛋糕包装，包装上是一位褐色头发的男人形象，当你把蛋糕拿走，人物的褐色头发一秒变白发。在拿取的过程中，充满惊喜，相信一定会吸引消费者。图2是2016年pentawards获得金奖的作品——保鲜肉类的包装。包装上的插画是一只没有腿的猪，产品本身利用透明的包装直接和图形连接在一起，形成一个完整的形象。保鲜肉类包装往常的设计都是单一和呆板的，这里运用同构手法，让整个包装变得生动活泼。

当然在设计图形的时候应遵循一些原则。包装中的图形一定是人们日常生活中熟悉的图形，通过设计师的加工，利用和产品的互动，以全新的形象出现在大家面前。这个新形象让人既熟悉有陌生，不仅增强了包装的趣味性，同时还引起消费者的好奇心，从而促进了产品的销售。

2.2 与消费者的同构产生趣味性

通过消费者的参与，让包装产生魅力，这个过程无疑会增加包装对消费者的亲和力。消费者在使用产品的过程中，感受到产品传递的快乐感，这种快乐感让人很自然地和日常生活中的行为产生联想，捕捉到趣味性。这种乐趣是消费者和产品的互动产生的。设计师在进行消费者和产品同构设计时，要找到人们共同理解的行为符号，即人们在产品使用过程中的联想和情感共鸣，有意识地利用创意来调动消费者的参与度。比如2016年乐事薯片笑脸包装，包装画着各种大笑的大嘴巴，当你把包装放到你的嘴部，包装立刻会和你脸部形成一个开怀大笑的新形象。有款KISS饮料，包装的图片都是诡异的形象，比如恐怖的怪兽、长满络腮胡子的臭男人等，这些形象个个撅着嘴巴，等着你来亲他。当你打开盖子，喝起饮料，就会很自然地和包装上的人物来个热情的亲吻。而图3的手提袋设计也是非常的巧妙，当你拎起袋子的时候，袋上的女性形象立马变得性感苗条起来。正是设计师在进行包装设计时考虑到消费者这个元素，才让产品变得生动丰满，充满趣味，同时消费者也会因为新奇，愿意去体验和购买这类的产品。

2.3 与材料的同构产生趣味性

材料的同构就是利用不同材料的肌理、色彩、质地与包装结合起来。设计师通过摄影、电脑处理、手绘等方式把产品的肌理要素结合产品外部的形态进行设计，使包装有强烈的肌理感，产生逼真的实物效果。通过异质同构的方法，消费者对产品属性一目了然，同时又给包装加入新的元素，提升了包装的形象。在一些果汁包装中，设计师会把各种水果的肌理特征和包装结合起来。比如猕猴桃汁的包装设计，可以把猕猴桃的特征，褐色的、毛茸茸的形态和包装结构融合，整个包装就是一个方形的猕猴桃，看上去非常的可爱。通过肌理材料的同构，不仅把产品的特性直接展示在消费者面前，让消费者一眼就能识别产品，同时还让包装充满个性，唤起消费者的购买欲望。

2.4 与结构的同构体现趣味性

趣味包装设计中结构的同构，是以满足消（下转第页）（上接第页）费者的需求为最终目的，把包装的不同功能与包装的不同形态结合起来，它把不同的结构组合在一起，产生新的造型。简单地讲，通过同构方法，一个包装同时具备多个功能，实现了趣味性包装的多样性。图4的口香糖包装，它把盛放产品、简易垃圾桶的功能组合在一起。在瓶身的设计上增加即时撕纸，当你吃完口香糖，你很自然会把把它粘在瓶身即时撕纸上，然后撕下纸，包裹好口香糖，扔进瓶子底部的垃圾桶。这个包装设计可以说处处充满惊喜，既考虑到了包装的基本功能，还为环境保护献出一份力量。因此，运用结构和包装的同构，让包装增加新的功能，不仅增加了包装（下转第页）（上接第页）的使用次数，同时也让包装更加环保。

3 结语

随着时代的发展，网络的普及，市场上同质化的产品包装越来越多。包装不仅要保护产品，还要能推销产品。因此在现代包装设计中，要摆脱以往的设计理念，利用创造的思维方式，借鉴图形创意的同构手法，把包装材料、结构、图形等元素结合在一起，根据消费者的心理，创造出有趣、新奇的包装设计。

参考文献：

[1] 朱君晔.同构思维在小商品包装设计中的应用研究[D].武汉：武汉纺织大学，2015.

[2] 王安霞，邓丽.从消费心理学看趣味性包装设计[J].包装工程，2007（11）.

[3] 候石明.图形创意[M].华中师范大学出版社，2011.

[4] 周家乐.包装结构设计新思维[J].包装工程，2008（8）.

[5] 杜杰.二维同构图形的设计思维在三维包装设计中的转化[J].装饰，2010（12）.

作者简介：许婷芳（1980—），女，江苏常州人，常州纺织服装职业技术学院创意与艺术设计学院讲师，主要研究方向：平面设计。