产品同质化因素及根源探析

摘要：当前同质化是产品中的普遍现象，影响同质化的因素众多。本文从设计、社会、经济角度对同质化的根源及其逻辑合理性进行了探究，并预测未来人工智能在解决这一问题上的作用。

关键词：产品;同质化;人类天性;全球化

在全球化的背景下，生活水平的提高帶来了精神的丰富，在此基础上带来了物质的丰富。产品给我们提供了多样的选择，反之，不同的选择也扩大了产品的多样性范围，因此，纵观我们所处的消费社会，产品的同质化已经是普遍现象。首饰产品的同质化即产品间偶然性与非偶然性的相似，诸如同种工艺或题材下的产品撞车。

一、同质化合理存在于设计活动中

在设计活动有一套完整的流程。首先，进行调研，在调研的过程中选定合适的竞品。在对竞品数据分析时找到用户的痛点，痛点即问题显露的表象，问题也就是设计的核心，而设计的目的就在于解决问题。在此基础上，解决问题、创新、产品形式三者谁为第一本位已经显而易见，这也回到了设计的基本问题上，无论用何种形式、何种方法只要能切实解决问题就是好的设计。因此同质化在设计的大环境下一定程度上是作为设计手段而合理存在的有益处的方法，创新更适合艺术家。

其次，具体到问题分析的过程中，头脑风暴和思维导图能有效地进行思维发散和元素提取，恰在这一步就已经将设计放在了同质化范畴中。人的认知是有限的，当眼界够高知识储备足够的时候进行设计工作一定程度上会产生一种“独创”的错觉，其中包括“有效规避”和“尽所能的创新”，但在知识储备以外，“没见过”不等同于“不存在”，因此灵感与设计都源于认知。

二、经济影响创新和设计

当前的社会节奏快、商品多、人口多，在经济和大众选择下，商品的更新快、淘汰快。在看似生活富足实际财匮力绌的情况下，正常的设计逻辑是不被允许的，设计产出时间的利益最大化也就是赚快钱成了当下的众多商家追捧的形式，产品的形式相较来说不是最重要的。存在酝酿了多年的设计可能在还没投入生产就已经被时代淘汰的情况，同质化是最高效途径;同时，网络时代使信息的选择更效率化，大众需要更多或足够多的同类相似产品去选择最高的性价比。因此当下的经济节奏也推动了产品的同质化。

三、世界由众多元素构成

以元素为单位来具体分析，世界任何事物都由各个元素组成，包括狭义上的单个元素，广义上的元素重复、元素变形、元素组合等各个方式，认知可以是人类脑内的元素数量的界定范围，当范围固定时，这也就成了数学上的组合与概率问题。元素限定意味着可以计算出数值的组合数量的限定，即使组合数量的结果趋向于无限大其也是一个固定数值，也有趋向于0但不等于0的同质化概率。因此可以通过数学上的反比例函数来解析。当元素越少时，产品的同质化程度越高，此时的元素则是更大范畴的概念包括产品的材质、风格、结构、类型、工艺、形状、颜色、功能以及前文所述的具体元素。因此，从数学的角度上来看，元素的组合影响同质化的概率。

四、同质化是当下人类社会默许的逻辑规则

区别于动物，模仿是人类的天性。在大众行为中，向上模仿是价值观的一种指向也是一种社会关系，而社会关系是推动人们行为的力量。在设计活动中，产品和设计的消费受众是大众而不是设计师，销售价值是产品的主要价值之一，因此宏观来说大众是主体，设计师是客体。一个产品的“诞生”或“生存”都需要依附主体与客体的选择逻辑关系。设计师依据当下的时尚、消费等趋势设计概念化的产品，若被大众认可，大众能推动概念性输出成为现实并可能带来新一轮的时尚或消费趋势，反之，理论就无法现实化。潮流源于大众，大众选择才能成为潮流，其一定程度上能体现用户需求即痛点，结合设计活动的流程，综合来说，大众选择与设计师选择为互相推动的作用。因此，同质化诞生于行思统一的社会活动，并有固定逻辑关系。

五、结语

在人类主导的社会中，无论是先天还是后天上对“同质化”这一现象都是默许的。因其诞生于人类构建的社会生活，是按照历史进程与经济状况的演变而符合逻辑存在的对当下有益处的稳定社会的“工具”，不否认其带来的弊端，但我们依然要以创新为核心去进行设计活动。也许在未来，产品的抓手转变为盛行的人工智能，综合性的最优方案也许是非生命体和生命体的人机协作：打破人类教育下的价值观和固定逻辑、脱离社会关系和本能、不再强调高度的统一，机器的想法即算法也许能脱离人眼观察的世界带来不可预估性并真正合理地描述创造力。

参考文献：

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[2]邱国鹏.“和而不同”的设计创新机制阐释[J].三明学院学报，2015，32（3）：52-56.

[3]徐恒醇.设计美学概论[M].北京：北京大学出版社，2016.

作者简介：李沁怡，北京服装学院。