情感理念在视觉传达设计中的表现研究

摘要：视觉传达设计是现代新型的设计模式，其依赖于高科技和先进的媒体技术，根据受众的审美需求，充分调动和利用平面元素，使视觉传达表现得更为生动形象，继而激发设计师的创新精神与创新意识。现阶段，受到信息技术发展的影响，人们的审美观念产生了较大的变化，视觉传达设计应重视情感理念的应用。

关键词：情感理念;视觉传达设计;表现策略

一、前言

好的视觉设计作品是富有人情味的，优秀设计作品在创作的过程中，凝结了社会精神文明发展中的思想与情感理念，在视觉传达设计中要坚持以人为本的理念，倡导关注人的情感，从这个角度出发设计出优秀的作品。在视觉传达设计中把握与体会情感的传达，有利于使视觉传达设计作品变得更加人性化和灵动，从而更好地引发观众对设计作品的情感共鸣，增加对视觉传达设计作品中内容的认同感。

二、情感理念在视觉传达和设计中的重要性

任何行业的发展都需要重视受众的意愿、尊重受众的情感。在视觉传达设计中要强调以人为本的理念和思想，在设计作品中融入鲜活的感情，使视觉传达设计的作品朝着人性化的方向不断发展。人们通常在欣赏一幅设计作品时，往往是先从外形、排版设计、色彩等表面的条件开始的，而这些因素也是富有情感价值的体现。视觉传达设计中，情感与设计因素的重叠，为观众传递着独特的情感体验。

在视觉传达设计作品的创作中融入情感的因素，使观众能够感受到作品设计中存在的“人情味儿”，从而与观众产生情感上的共鸣。情感理念与视觉传达设计之间是相互作用和相辅相成的，视觉传达是借助图片、文字、色彩等视觉符号传达信息，设计师利用视觉传达的形式来设计作品，使作品的风格与内容表现各异，继而满足市场对设计的需求。情感因素是视觉传达设计的灵魂，是视觉设计作品经得起时间考验的关键。富有情感的作品才算是优秀的作品，有利于设计艺术行业的全面健康可持续发展。

三、情感理念在视觉传达设计中的应用

（一）点、线、面在视觉传达设计中的情感表现

平面的基本构图要素包括点、线、面，点线面的运用则蕴含着丰富的情感，在平面传达设计中，要关注点产生的变化，用点来表达情感，点燃观众的情感体验。线是设计的“生命线”，其中直线在平面设计中具有速度感，曲线具有流畅感，通过线条的变化则能够让观众感受到喜怒哀乐与情感变化。平面在视觉传达设计中的表现会随着“心情”而发生改变，有时是圆，有时是缺，有时是光滑，有时是尖锐，将情感理念融入平面设计中，能够让人视觉传达设计富有灵感，感受视觉传达技术中所体现的“生命”跃动。在视觉中，面比点和线更丰富，不同类型的面针对不同的视觉传达设计领域，平面主要分为两种类型，分别是简约与含蓄两种类型，具有自然丰富的视觉效果，可以使观众从中获得独特的视觉体验。不同的平面类型可以为设计者与欣赏者搭建沟通的桥梁，在视觉传达设计中具有积极的影响。

（二）造型在视觉传达设计中的情感表现

造型情感一般指的是事物主体宏观和微观角度共同作用而形成的，造型情感是固有的情感属性，源于作品设计的组成要素。在进行视觉传达设计时，设计人员要从宏观或者微观的角度来科学设计作品的造型，使造型与作品的主体思想结合起来，从而表达相应的情感。

（三）色彩要素在视觉传达设计中的情感表现

在人类的视觉感知系统中，色彩具有显著的直观性，色彩与人类的理性、情感等因素具有直接的关联。设计人员要对色彩的纯度以及明亮度进行综合分析，研究色彩冷暖关系与深浅变化，从色彩应用的途径和环境实施的状况进行分析，结合科学的手段来发挥情感效益，从色彩心理学的角度来对视觉传达设计作品进行规划设计，色彩不同所反映的情感特征和态度也不同，红色能够从正面的角度传递激情与活力，绿色从正面的角度传授给人新鲜和健康的视觉体验，因此在进行视觉传达设计时要综合考虑色彩的因素有效把握作品中的情感。

（四）材料与纹理在视觉传达设计中的情感表现

客观事物都具有一定的肌理，肌理可以科学展现事物的形态，增强画面的层次感与立体感，发挥材质肌理对画面的装饰作用，继而营造独特的视觉美感。木材肌理传递出的是自然亲切的感受，金属肌理传递的是理性的情感，伴随着前卫感和科技感。玻璃肌理带给人的是视觉感受是活泼、雅致和高雅感;皮革肌理带给人的是温暖和感性的体验;石材肌理则比较安静，传递出的是亲近自然的情感体验，具备良好的人文色彩。设计人员在表达情感时要科学的选择材质的肌理，从视觉上激发消费者获得独特的情感体验因素。

四、结语

人们对视觉艺术作品的体验既要关注最终的体验效果，也关注作品设计的过程，作者在设计视觉传达作品时要正确把握作品的设计理念与设计情感，正确解讀作品的内容。观众在欣赏视觉传达设计作品时，心理以及情感上会受到作品的影响而出现一定的变化，而艺术设计最终希望达到的目标是引发观众从自身体验对社会现实的深层次思考，并由此产生一定的情感波动，继而体会视觉传达设计作品中所蕴含的丰富情感。

参考文献：

[1]李嘉.色彩情感在视觉传达设计中的作用[J].传媒论坛，2018，1（15）：157-158.

[2]郑璇.基于情感视角下的视觉传达设计研究[J].信息记录材料，2018，019（005）：226-228.

[3]张灏旸.基于情感设计的视觉传达设计研究[J].艺术研究，2017（01）：26-27.

作者简介：张伊，齐齐哈尔大学。