圆形在视觉传达中的应用

宋子洋 付红莹

摘要：当今的人们，生活在一个琳琅满目、商品层出不穷的时代。人们在选择商品的时候，会首先看这个商品的包装和标志。因此，各个产品的设计师都绞尽脑汁，不断的设计和完善此商品的标志，让顾客永远有新奇感和购买欲。设计师们会利用各种各样的几何图形以及字体的组合来形成千万种不同的logo，让人们在看到这个商品的第一眼就知道这是哪个东西的标志。因此，不同的几何图形在视觉传达中也有不一样的含义。本论文主要探讨一下圆形图形在视觉传达中的应用，以及带给人们的意义。

关键词：圆形;百事可乐标;太极图;视觉传达

一、圆形的定义和历史

圆形是一个简单而又奇妙的图形，圆形在数学学科中是表示从定点（圆心）等距离到任一点的平面曲线。古代人最早是从太阳，从阴历十五的月亮得到圆的概念的。一万八千年前的山顶洞人曾经在兽牙、砾石和石珠上钻孔，那些孔有的就很圆。大约在6000年前，美索不达米亚人，做出了世界上第一个轮子，一个圆的木盘。大约在4000多年前，人们将圆的木盘固定在木架下，这就成了最初的车子。古代埃及人认为：圆，是神赐给人的神圣图形。一直到两千多年前我国的墨子（约公元前468-前376年）才给圆下了一个定义：“一中同长也”。意思是说：圆有一个圆心，圆心到圆周的长都相等。这个定义比希腊数学家欧几里得（约公元前330-前275年）给圆下定义要早100年。所以，我们可以看出，在人类文明开始的时候，圆形这个几何图形就已经出现在人类的日常生活当中了，并且占有很重要的地位。人们利用圆形的特殊规律，设计出了很多实用的生活用具，为人类的劳动发展和文明进步做出了重要贡献。

二、圓形在现代商品中的应用

在众多的各类商品中，和我们生活最接近的就是各种各样的饮料产品。比如说：雪碧、可乐、奶茶、果汁等等各种各样的饮品。就我看来，在这些饮品当中，最受年轻人喜爱和欢迎的就是百事可乐。而百事可乐的标志，也充分利用了圆形的特征。

在logo的设计中，以雄健的“PEPSI”字体为视觉中心，以抽象的几何形为载体，映衬出品牌文字，并形成一个整体。事实上，百事可乐的标志并不是一次性就完成的，它前后共进行了11次的大调整，最终才形成我们现在看到的红、白、蓝三色圆形标志。从下面的图中我们可以看出，从1898到1940的logo的改进都是以红色的花体字的造型出现。是“百事可乐”的英文四个字。发展到1950年后，出现了正面的瓶盖造型，强化了饮料的说明性特征。其中，1962年的修改方案中，改变原来的花体为等线体，这是一次飞跃的突破。1973年的修正方案中，把1962年的瓶盖造型变成圆形，将造型简约化，增加了方形背景，使标志更突出，视觉效果更简约有力。百事可乐的标志逐渐变得完善，越来越青春化、年轻化。然而，2008年时，百事可乐公司的新logo，又引起了一场热潮。

百事可乐的蓝色和红色全球商标将成为一系列的“微笑”，中央白色带弧形会因不同产品而有不同的角度。红蓝对比强烈，曲线形成律动感，具有柔美、轻快、自命不凡的气质。其中，蓝色象征着浩瀚的穹宇，它蕴藏着无限奥秘，给人以无际的遐想。蓝色代表了青春活力、积极个性的人生。它是一种令人精神振奋的颜色。最重要的是，它已经确定了圆形图形的logo中的重要地位。微笑的“嘴角”像一个可爱的笑脸，凸显了百事可乐公司的人文关怀。让人在看到圆形标志后也能事事圆满。

三、圆形在中国文化中的应用

在中国的道家文化里，甚至已经把圆形运用到了最重要的标志中，并且流传至今，依然有着不可忽视的强大生机。其中的经典之作就是太极图的诞生。

太极图据说是宋朝道士陈抟所传出，原叫《无极图》。外面一个正圆就是太极图，内分黑白两个逗号一样的（术语为阴阳鱼）叫作阴阳。男为阳、女为阴。分为黑白二色，代表阴阳两方，天地两部;黑白两方的界限就是划分天地阴阳界的人部。白中黑点表示阳中有阴，黑方白点表示阴中有阳。这就是一个太极阴阳图（阴阳鱼互纠太极图）。就这一个简单的圆形图形里，蕴含了中国先民最高的智慧，里面包含八卦、自然、宇宙、人伦、道德等等各种含义，是中国古人“天人合一”最高境界的图形展示。一直流传到当今，阴阳鱼中所蕴含的无穷力量依然生生不息，给人们永远的启发。

四、圆形在视觉传达应用中的意义

圆形符号创意设计在广告中和中国传统文化中的应用都是非常重要的，也是值得探索的。总体来说主要有这几个方面的意义：

一是圆形是幸福、快乐的代名词，将圆形运用在各种商品以及视觉传达中，会给人带来积极向上的正能量。二是圆形具有深刻的科学和自然内涵，不仅在文化生活中具有重要作用，也在科学上具有不可估量的意义。三是人类利用圆形所创造出的各种劳动工具推进了人类的进步和时代的发展。可以说，人类文明离不开圆形。四是圆形还是装饰性极强的一种图形。正是因为它具有的美好内涵，才让世界各地的人们喜爱运用圆形做成各种各样的装饰品。

参考文献：

[1]沈青.论图形符号设计在广告中的视觉传达[J].中国报业，2020（04）：40-41.

[2]张放.图形创意在视觉传达设计中的运用策略[J].包装工程，2020，41（02）：281-283+290.

作者简介：宋子洋，山东青年政治学院;付红莹，山东青年政治学院。