皮影元素在文创产品中的“再设计”研究

刘婷婷

皮影文化是一门古老的汉族传统艺术，具有两千多年的发展历史，承载了不同时期的中国优秀文化故事。随着科学技术以及新媒体的更新换代，传统的皮影手工艺逐渐被人们遗忘，文化产业的兴起，使被遗忘的传统手工艺文化重新回归人们的视野，同时也带动了文创产业的兴起。当下的文化创意产品不在是传统元素的生搬硬套，而是基于情感化、人性化、智能化等具有时代特征的“再设计”文化产品。本次研究针对皮影文化符号的“再设计”方法进行几点探索。

随着人们生活方式的转变，文化旅游成为现代人们调节生活节奏的方式，为满足游客的“求新、求异、求知、求乐”的心理，各区域也在为了抢占市场先机大力开发文化产业，皮影戏在中国有着悠久的历史，至2011年，中国皮影戏成功入选非物质文化遗产代表作名录，因此各地方皮影文化也带动了当地文化产业的发展，为建设文化城市增添了一道风景。但皮影文创产品却未能为各区域带来良好的经济效益，皮影文化产品需要对皮影文化符号进行“再设计”研究。

党的十九大报告明确提出大力发展文化产业，提高文化产业竞争力，增强文化创新意识。山东省出台的《山东省文创产业规划（2028-2922）》把文化创意产业纳入全省新旧动能转换十强产业，着重强调推进文化产业的新升级，把文化资源转化成IP资源，着重提高区域文化创造力。

国内研究现状：故宫文创销售收入每年达到15亿元，故宫文创大热凸显了文创产业的巨大潜力，相对故宫文创，其他文创产业产品质量销量明显存在很大的差距。皮影文化因独特的演绎方式、工艺特色、人物造型等特点被人们熟知，也吸引了众多的国际影视来取材，其文化衍生品在造型、寓意、功能、趣味性等方面与现代人的认知、生活方式、价值观念存在一定偏差，设计感不足、造型单一、产品多以贴图的形式出现，与市场脱节导致国内皮影文创产品水平偏低，文创产业发展缓慢。

国外研究现状：国外文化产业发展早于中国，日本在20世纪初就从战略层面正式提出了文化立国战略，尤其注重本土文化的传承与保护，每年都会花大量时间精力去研究本土文化的传承与创新，向国外大力推介本国文化产品，具有相对完整的民俗文化产业链。在文创产品设计表达上不断创新，以日本的民俗文化、地域特色为切入点，衍生出多种形式的产品，突出实用功能、现代审美特征、时尚感等特色，既有百年老字号的影子又符合对现代风尚的把握，形成细腻有趣的设计风格，潜在巨大的经济价值。

对皮影文化的“再设计”研究，要以当地的民俗文化为背景，以皮影的造型、内容、表演形式、内涵等方面为元素，把握文创设计中传神、意境的表达。本次研究将从三个维度进行皮影文化元素的“再设计”探讨。

从形式出发。从形式出发是文创产品设计中最直接也是最有效的设计手法，分为简化元素符号和局部指代整体。简化元素符号是对经典形象进行人为的归纳和处理，使原本复杂的结构能够通过点、线、面等几何形态对其简化和设计，在把握造型特点精髓的同时要进行人为的修正，使提炼后的设计语言更加简洁实用，符合现代视觉语言和设计审美。局部指代整体则是对皮影文化中经典形象的的局部造型特点的提取，准确把握文化元素的意境，通过对于局部的提炼和设计，让用户通过对于局部特征的“再认识”，联想到整体元素的形象特点，这种留白的处理方式不仅让设计作品更加有趣，更能让用户产生情感共鸣，实现文创设计的情感传递。

从内容出发。皮影是集美术、音乐、表演等多种艺术形式于一身的综合性传统文化，蕴含着丰富的民族智慧、地域特色等内容。随着皮影戏的发展形成了不同题材的皮影戏曲种类，包括历史演绎戏、民间传说戏、爱情故事戏、神话寓言戏等无所不有。着眼于皮影戏内容的故事桥段，通过“再设计”的语言重新讲述皮影文化故事，打破皮影戏的时空局限，着手于新的设计语言、设计手法、设计理念搭建传统与现代的桥梁，寻找新的切入点，把皮影文化引入到设计产品，突出设计的实用功能、文化特色，形成细腻有趣的设计风格。从内容出发不仅契合主题又能使用户通过多元化的渠道了解、欣赏皮影艺术，实现皮影文化的传承。

从内涵出发。皮影戏的价值始于皮影文化的精神内涵，《汉书》记载皮影戏最先源自于汉武帝与李夫人的爱情故事，因此也被后人演绎了许多爱情故事戏，像《白蛇转》《牛郎织女》等经典题材。皮影文创产品的“再设计”立足皮影文化的精神内涵、情感寄托，注重皮影文化中情境的表达，通过对于皮影文化内涵的提取，结合现代材料、科技、使用方式进行文化元素的“再设计”。运用象征、比拟、夸张变形的设计手法，把皮影文化的精神内涵融入现代设计中，从而实现文创设计中精神文化的传递。

对于皮影文化创意产品的“再设计”以传神和意境为主线。抓住皮影文化元素的深层底蕴以及其形态风格特点，確定文创产品的基调，以故事性的设计思维模式展开，引导用户产生联想，从中获得文化的体验，完成皮影文化的情感传递。

设计是为人服务的，因此，皮影文创产品的“再设计”要以人为出发点，而不是以皮影本身。立足于人的情感，以现代人的眼光，重新解构皮影文化元素，并引入到生活产品设计中，让文创真正贴近生活，打造现代化的区域鲜明皮影文化符号，提高皮影文创产品质量以及文化产业的加快提升。（作者单位：青岛滨海学院 艺术传媒学院）

本论文为2018年度校级教学改革一般项目“地域文化导入产品设计开发课程教学的研究与应用”编号2018JY21阶段性成果;2018年度山东省省艺术教育专项课题“红色文化导入文创产品设计教学中的实践研究”编号YJ201811174阶段性成果。