丽江特产包装设计与东巴文字研究

陈露 席寅

摘 要：东巴文字被誉为“活的象形文字”，目前对其的研究主要在东巴文字的字素，构形及与汉古文字的比较研究等方面;实际上东巴文字线条式的字形特点具有很高的艺术和可创作性，对需体现地域文化与特色的包装设计来说可利用率非常高。本文通过对东巴文字的历史、现状，以及其在丽江特产包装中运用情况的调研，最终对东巴文字在现代包装中的应用加以阐述，展现其在包装设计中独特的设计风格。

关键词：东巴文字;包装设计;形式美法则

1 东巴文字特征、发展现状

东巴文字是一种兼备表意和表音成分的图画象形文字，其主要特征是以线条为主，文字形态十分原始，具有強烈的装饰性，东巴文字是作为符号表达事物的，通常会采用具象或抽象表现形式来展现，比如，  表示“男、女”的字形是以人形为主，是属于具象范畴，观看者一眼就能看出其涵义，这对读图时代的我们来说，是容易接受与流通的。而东巴文字里的  “天”字是抽象性文字代表，一个向下的大括号代表了天包围着一切，这种以意拟形的方式，高度简约并概括了其寓意。但是抽象化的符号固然简洁，处于不同文化背景下的人们，对抽象化字形的解读会有不同结果，也就是说，在古老的东巴文字流传到现代的情况下，一系列抽象化的东巴文字在字义保留方面存在一定难度。对十名来丽江的游客随机调查中发现，所有人都能迅速认出东巴文字的“人、男、女”，但是“天、坡、谷”等字有辨认歧义。这也意味着在当今图形比文字更容易流通的情况下，东巴文字需要一套视觉设计中所必须的字形字体识别系统。

而在东巴文字的发展现状方面，在丽江地区，东巴文字的研究具有很大的文化优势、地理优势和强大的群众基础。通过对纳西族古稀老人以及纳西族文化专家的走访，了解到了在纳西族东巴文字发展的历史以及传承的艰辛，东巴文字特征比较复杂，不仅是对其他民族的人，就是对普通话日益普及的纳西族人民来说，东巴文字的书写以及日常语言应用逐渐减少，使得东巴文字的发展和传承也产生了一定的阻碍。而我们在调研中还发现，目前东巴文字的地位，识别及应用有着很大的局限性，在丽江商业街上，与东巴文字相关的旅游纪念品很多，但是千篇一律，毫无特色。文字最好的传承方法不是封存在博物馆当成非物质文化遗产，而是作为视觉符号在在现代社会中的大量应用。

2 丽江特产包装设计现状

而在丽江销售的东巴特产里，也并没有哪款包装能让人眼前一亮，实际上土特产包装的设计怎么跳出“土”这个字，是具有一定的难度的。大部分包装设计是没有任何凸显出地域特色的地方，就算有一些包装设计中运用了东巴文字，也是传统的东巴文字的书写方法，笔画造型，直接拿过来放在现代包装中，总是透露着一种包装设计中的敷衍和粗糙，只是单纯的文字的排列，文字并没有进行设计中所必须的有效的规范的视觉特性，一直到现在，丽江的土特产种类非常多，但是走出本土，立足全国甚至全世界的土特产并没有几种，我们不能说包装可以改变市场，但是良好的土特产包装设计可以促进市场销售，而目前所存在的大部分土特产包装无法满足市场的需求以及消费者的审美，也无益于丽江旅游事业的发展。

3 东巴文字之形式美法则在丽江特产包装设计中的探索

形式美法则在设计中的意思为，人类在创造美的过程中对美的形式规律的经验总结和抽象概括。主要包括：对称均衡变化统一、调和对比节奏韵律等。在此不得不提及一位日本设计师浅叶克己，他对东巴文字采用了现代字体设计的手段进行字形、笔画、黑白、空间结构优化。他为饮料做的包装设计，把传统的东巴文字进行了调整，手写风格融入商用字体的简洁，体现了强烈的黑白与正负形对比，使小众的东巴文字具有朴实性与商业性兼具的特点，这种设计思路值得我们借鉴。

所以，我们按照形式美的法则以及浅叶克己的设计思路对东巴文字进行笔画提取、重构、变异等，在此我们以丽江特产“丽江雪桃”的包装为例，进行东巴文字在丽江特产包装中的创新设计。

首先，根据东巴文字的基本结构，不取东巴文字的原型，而是用汉字模仿东巴文字的造型结构，这么设计的原因是东巴文字中“丽江雪桃”的字形非常复杂，作为特产，主要的销售对象是外地旅游者，单纯用东巴文字展现，识别性辨识度太低，所以“丽江雪桃”的字体设计采用的是字形，而不是原型，如左图。

其次，在整体包装设计中，采用的是纸盒的礼盒包装，礼盒装是因为考虑到消费群体和本身的价格原因。采用的是米白色的丽江东巴手工纸的肌理作为载体，凸显出丽江民族特色。

从古老的东巴文字中提取具有代表性的视觉元素，运用到特产包装中，是对东巴文字的再发现和再创造。而通过东巴文字在特产包装中的创新运用，可以提升包装的人文艺术价值，对东巴文化起到了潜移默化的宣传作用，也为更多的民族文化传承提供了借鉴思路。

参考文献

[1]宋文娟，王坤茜，徐人平.东巴文字省素和加素构形在四季文字图形化中的运用[J].包装工程，2010，（8）.

[2]李文轩.当代视觉语境中民族文字的再设计[D].湖南师范大学，2017.

[3]李静生.纳西东巴文字概论[M].昆明：云南民族出版社，2009：3.