自媒体电台节目主持传播的基本态势

周帅 朱亮

【摘要】新媒体的出现，带动了整个媒介环境技术的发展，对于播音主持专业也带来了跨时代的改变，基于此，本文对自媒体电台的传播、传播方式进行了分析，在此基础上分析了自媒体电台节目主持语言的传播特点和基本规律，以期能够对自媒体电台节目中主持语言的传播形成正确的认知。

【关键词】自媒体;传播;播音主持;语言

一、新媒体环境下自媒体电台传播的特点

2003年，美国新闻学会媒体中心发布了由谢因波曼与克里斯威理斯两位联合提出的“WeMedia（自媒体）”研究报告，对“自媒体”做出定义：“自媒体是普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后，一种开始理解普通大众如何提供与分享他们自身的事实、新闻的途径。

（一）互动性

我们在使用微博等其他新媒体软件传播信息时，突破了传统媒体的一些限制（时间和空间）。 每个人都可以随时随地做到不受时间、空间限制，发布允许（合法）的各种信息。自媒体平台以智能互联网为传播工具，具备较强的互动性和时效性，信息通过自媒体平台可以迅速传递给受众，在一定程度上拉近与受众之间的距离，而且受众可以在自媒体平台上进行多层次的互动。

（二）自主性

在自媒体时代，传播个体变成了具有传播能力的个人，而自媒体传播方式也从面传播改变为点传播。传播主体产生的变化是自媒体在信息传播上的最大特点，在不断发展的社会中，传统媒体已经逐渐变为以手机为主要传播媒介的自媒体，同时自媒体将受众从群体变成个体。传统媒体在传播上的最大特征就是单一性，人们对传统媒体阅读的方式十分单一，需要依靠一些特定的设备从而实现信息的传播，而以前使用的大都是广播、电视和报刊等，广播电视等一类的传统媒体传播的时间受限，新闻播放的时间并不固定的，由此而产生的最大的问题就是无法发挥新闻时效性。所以在现在的自媒体时代，其有着更加便捷的途径，从而带领社会走进新媒体时代。

（三）分众化

近年来，大众传播发展的趋势就是分众化传播，在自媒体出现之前，传统媒体通过“同质化传播”的路径向观众传播相同或相似的信息。 在知识经济时代，每个受众都希望满足他们的个性化需求，特别是对于信息内容产品。与传统大众传播的统一性不同，在少数群体中，人们有个性化的需求，不同的需求形成了社会的不同声音。

自媒体时代以来，由于技术创新，个性化内容和服务对象需求支持得到了强有力的支持，因此，由于媒体焦点传播的特点是显而易见的，它在传播功能的同时以焦点模式为中心。自媒体的存在，在一定程度上，满足了不同层面受众的需求

二、新媒体电台节目主要传播方式

（一）传统电台节目的入网转播

在新媒体的大环境下，媒体传播的形式越来越多样化，传统广播媒体传播方式的弊端也逐渐显现，因此传统广播媒介更需要与时俱进。为有效适应当前市场潮流，当前大多数传统媒体都踏入了网络新媒体电台这个与时俱进的圈子中。例如：由中国人民广播电台创办的“银河台”、由中国国际广播电台创办的“国际在线”由北京人民广播电台创办的“青檬网络电台”等等，很多各级传统广播媒体创立了自己的网络电台平台。

这一类播出形式的网络电台都由各个地方公立广播电台管辖，也都在一定程度上有着政府的优惠政策。同时，也担任着很多职责，弘扬社会主旋律，必须坚持党的领导，以正确的思想引导人民群众。因此，这些自媒体电台播报的内容大多都是对传统广播媒体的转播，这一类自媒体平台更多还都是传统的广播媒体所具备的传播方式，只有少数在规模比较大的公司运营下，才会以网络自媒体电台为创新模式制作新的广播电台。

（二）互联网服务商平台制作推出

这类网络自媒体电台大多属于大型互联网企业的子产品。例如：“QQ音乐电台”、“豆瓣FM”、“虾米音乐”、“新浪微电台”等等。而这些互联网服务商开设的网络自媒体电台与传统广播电台相比，最突出的特点就是没有主持人参与，只是单純地依据音乐类型的不同，分设专门频道播放音乐。由于大型网络公司掌握较为成熟的宣传方式和推广能力，所以这些互联网电台都比其他电台有得天独厚的优势。同时，使用这些大型互联网企业软件的受众群体较为庞大，所以在受众使用量上也具备优势。因此这一类型的网络自媒体电台更容易被受众所接受和选择。

（三）专业社会团体制作上传

社会专业团体或广播爱好者自设的网络音乐电台，这一类别的网络自媒体电台由社会团体或是广播爱好者自发组织，以广大网友为建设主体，热爱网络自媒体电台的网民集思广益，出于兴趣而参与或创建的网络自媒体电台。这一类的网络自媒体电台（例如青檬音乐台、清晨音乐台、Tiktok音乐台等）没有相对完善的组织机构，此类音乐电台的节目主持人通常被称为网络骑士（NetJockey，简称NJ），其实就是网络直播节目主持人的代称。当前网络自媒体平台上从事网络电台NJ的多数是经常与互联网有亲密接触的青年。

社会专业团体或广播爱好者自设的网络自媒体电台，相对与传统媒体电台来说，具有较强的自由度。但是，当前这一类别的网络自媒体电台呈现良莠不齐的发展态势，很多高水平的网络自媒体节目被淹没。同时由于这些网络自媒体电台没有庞大的用户作为基础，因此这种网络自媒体电台节目或者平台淘汰率较高，无法被广大消费者认可。所以这种网络自媒体电台形式淘汰率较高，无法被广大消费者认可。由于制作者普遍缺乏推广的途径和专业指导，最后只能被湮没在数量庞大的网络媒体浪潮当中。

三、自媒体电台节目主持人的特点

随着新媒体的发展，互联网时代的到来，我国媒体格局正在发生深刻变革，从2015年开始，学者开始探究广播主持人在全媒体时代的转型发展。广电媒体在媒体转型、节目形态的变化，都引起了主持人自身特色的变化。

（一）个性化

新媒体环境下主持人将会朝着主持风格、角度、内容的个性化道路全面发展。而其个性化主要表现在两点：第一，主持风格的个性化;第二，主持传播内容形式的个性化。个性不仅是节目主持人自身的符号，也是节目、频道、电视台被观众进行筛选的重要标准。

纵观媒体行业，节目收视率的一个重要保障是节目主持人具备独特的个性和风格，反之一些单调、传统的主持风格则使自己的节目失去了在这一方面的竞争优势。在互联网发展如此强烈的今天，有很多媒体单位制作出了很多受观众喜爱的网络自制节目，而最重要的就是主持人具有鲜明的个性化特征。

（二）专业化

传播学的概念中所提及到的一个理念，反应了主持人的应有的专业化——"意见领袖"。意见领袖是指活跃在人际传播网络中，经常为他人提供信息、意见、评论，并对他人施加影响的那部分人，是大众传播效果的形成过程中的中介和过滤环节，对大众传播效果产生重要的影响。传统的意见领袖大多发生在人际传播或组织传播当中，即在某个小群体或者小范围当中形成影响力”。节目主持人必须建立在与其主持的节目相适应的专业基础上的知识。由于新媒体互动性强的特点，新媒体环境中，自媒体节目主持人容易形成与嘉宾或受众之间的多层面互动。因此如果节目主持人在传播的过程中做到对于节目所涉及的内容具有良好的深入研究与积累，对于节目所涉及的各方面内容和各方面论点做到全方位了解，并且具有独到见解，才能与受众形成良性的顺畅的沟通交流。

（三）公众化

自媒体平台具有成本低、传播效率高、交互性强等优点。这些优势吸引了大量的自媒体用户，推动了自媒体节目的发展。每个人都可以传播信息，每个人都可以成为自媒体时代的主播。从媒体的特性来看，受众既是信息的传播者，又是信息的接受者，所以每个人都可以在媒体中成为一个媒体人。每个人都可以使用新媒体平台在平台上发布信息，使用有声语言或文本语言进行自媒体传播。

这样的变化改变了播音员、主持人一直垄断的媒体话语权。因此播音员、主持人的群體在不断扩大，人人都可以是网络主持人。这个变化过程中，最重大的变化就是大量草根网民也可以成为网络主播。因此，主持人群体出现了平民化趋势。因此现在整体自媒体电台行业呈现公众化特点，人人皆可成为主持人。

参考文献：

[1]彭肇一.社群经济视角下微信自媒体盈利模式分析[J].东南传播，2018（02）：78-80.

[2]顾洋.新经济形势下自媒体传播特点分析[J].科技传播，2018，10（23）：8-9.

[3]、付纯.自媒体时代的新广播[J].中国广播，2014（06）：69-71.

作者简介：周帅（1994-），男，汉族，河北邯郸人，硕士研究生在读，东北师范大学，研究方向：戏剧与影视学（播音主持理论研究方向）。朱亮（1998-），男，汉族，新疆伊犁人，本科生在读，伊犁师范大学，研究方向：广播电视学