内容营销，持续引爆

在这个时代，引爆一款产品似乎不再是什么难事。

比如说跨界联名，人民日报与李宁，英雄墨水与锐澳，大白兔与气味图书馆，路虎与国家地理，安踏与可口可乐；比如盛行的快闪店模式，青岛啤酒的复古国潮快闪店、李宁全球“行”快闪店、人民日报的“有间国潮馆”、大白兔奶茶快闪店；再比如影视植入，爱奇艺爆款剧《亲爱的热爱的》播出以来带火的味全每日C、彪马……

为什么品牌突然开始热衷做跨界联名？为什么快闪店每每刷屏？为什么植入广告还能造就热销？品牌的这些举动仅仅是可以再制造新鲜感吗？不，事实上，这背后展现的是一种焦虑，是当代品牌们集体患了一种叫“内容感缺失”的流行病。品牌没有温度，缺乏新鲜感，这的确可以用跨界去缓解。但问题是品牌主不可能天天跨界，跨界只是“内容感缺失”这个病症的止痛药，而不是特效药。所以，我们更应该看到的是经典品牌们在内容上的发力。

中国李宁是在“内容感”上做得很好的品牌。中国李宁能浴火重生，成为新“国潮”的代表，不是品牌的胜利，而是產品的胜利，是将产品进行内容化改造的胜利。“悟道”“重燃”“烈骏”“行”……这些才是李宁产品的魂，是李宁能潮起来的根由。

那么，品牌如何做好内容营销？为什么你的内容营销火不了？IP内容的引爆有哪些法则？一时流行或许简单，如何做到持续造浪？