国外消费价值观研究综述

肖月

【摘 要】从现有外文文献来看，当前国外主流的消费价值观主要分为节俭消费观、消费主义消费观和适度消费观三种，对我国倡导适度消费，警惕消费主义的侵蚀具有一定的启发和借鉴意义。

【关键词】国外;消费价值观;研究综述

一、消费价值观的定义及作用

斯科特（Scott）等人提出消费价值观的概念，认为消费价值观受人生价值观的指导。Tse认为消费价值观是人们使用价值来衡量消费的尺子，反映消费者心理行为的特征。价值观对人们的思想和行为有着及其重要的导向作用，消费观属于价值观的一种，既关系到消费者个人的生活质量的改善和自身综合素质的提高，又关系到社会的和谐与稳定，以及国家整体经济的良好运行。

二、国外三种主流消费价值观

国外关于消费价值观的研究早于国内，对其探讨争论一直较多，以“TI consumpution value ” 作为布尔逻辑词组，在EBSCOhost数据库中检索出的外文期刊结果共有148条，现有文献中各种良莠不齐的消费观念交相错杂，交锋碰撞，时间界限也不是非常明显，本文将三类影响较大，讨论较多的对消费观念的主张总结如下：

第一，节俭消费观。西方古典消费经济理论的核心就是主张对消费的节制，萨伊和穆勒在亚当·斯密的理论基础之上把消费置于社会经济的运行过程之中进行研究，从政治经濟学的角度指出非生产性消费是满足生活必需品和社会再生产之外的，不能创造出新的价值的，不必要的消费。梅萨罗维克的“有机经济增长理论”指出，差异性、多样性和质量的增长是摆脱全球经济危机的唯一办法，主张节制消费，不能只顾当前的自身利益，挥霍现有物质资源，而不考虑后代人的利益。这些理性思考的部分与我们当前社会所倡导的可持续发展理念相契合。但是节俭消费观终究是与生产力发展水平较低的国家和地区的一种选择，这种消费观认为环境良好与经济发展之间就是一种非此即彼的关系，当生产力发展到一定程度，这种消费观念的对经济发展的制约和局限就显现出来了。

第二，消费主义消费观。这种消费观念价值观赋予消费以绝对化的价值，崇尚物质消费至上，主要体现为过度消费、从众盲目消费、炫耀消费、符号消费等畸形的消费现象。尼古拉斯·巴尔本、雅各布·范德林特等人主张奢侈消费观，推崇毫无顾忌地享乐主义，他们认为消费有理，富人的过度消费为穷人维持其生活创造了条件;心理学家阿希用著名的“三垂线实验”分析和解释了当时人们存在的从众消费观;美国经济学家维布伦在他1899年出版的《有闲阶级论》中提出“炫耀性消费”，著名后现代主义理论学家让·鲍德里亚在《消费社会》中提道，“消费主义是一种把无限占有物质财富、贪婪追求无度消费作为人生价值取向的生活方式和价值理念”，在这里消费就变成了目的本身而非手段，消费成为人追求的价值，各种消费主义的消费观念在当今社会依然存在，对人们生产生活造成了极大的负面影响，我们要提高辨别能力，科学把握消费的“度”，防范消费主义对我们思想观念的侵蚀。

第三，适度消费观。以亚当斯密为代表的“节俭派”将节俭视为一种美德，尼古拉斯和马尔萨斯等学者却为“挥霍浪费”辩护，节俭消费观和消费主义消费观都是“过犹不及”的两个极端，适度消费就为我们提供了一种相对合理的选择。这种消费观念最早要追溯到古希腊时期，亚里士多德认为“过度和不及都是恶，中岛才是良好的德性”，类似中国古代的中庸之道，他一方面指出“浪费最根本的恶就是毁坏物资 。一个浪费的人是毁灭自己 。因为从某种意义上说，浪费物资也就是毁灭自身， 生命是通过物资而存在的。”另一方面又指出“吝啬既无益于他人， 也无益于自己”， “和浪费相比， 人们更容易犯吝音的错误，并不自觉错误。”而对于我们这个世界上最大的发展中国家来说，我们应该结合我国的具体实际需要，批判吸收与借鉴西方这些理论，为我所用。

三、简要述评与展望

国外对于消费以及消费观、消费行为等的研究比较早，理论著述比较丰富，这对我国消费观的研究有一定的参考意义。但遗憾的是，从搜集到的资料来看，国外研究成果几乎都是从整个国民消费者层面或者企业的角度对消费者价值观进行探讨，而对不同群体的消费观引导的专门研究非常匮乏，中西方在基本国情、思想文化、社会习俗等方面存在较大差异，对于如何在社会主要矛盾发生深刻变化的新时代背景下，进行必要的消费者教育，帮助广大消费者构建科学合理的消费观念来引导消费者的消费行为，拉动国内需求，促进国民经济的发展，还得立足与我国的国情，不能照搬国外的研究成果。关于消费观的研究与国家经济、农村发展、社会文明进步等都存在重大关切，因此具有进一步深入研究的必要。

【参考文献】

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[3]Leon G. Schiffman， Leslie L. Kanuk， 江林译.消费者行为学（第八版）[M].北京：中国人民大学出版社，2007（1）：183.