短视频：城市台线下活动的流量狂欢

毛玮

摘要：影像的力量通过社群和社交以及移动终端释放量能，不断颠覆着传统媒体的生产和运营认知。无锡广电文化融媒体中心把15秒短视频运用于线下活动，为社区活动和品牌赞助赋能，掌握了流量主动权。

关键词：城市台  短视频  线下活动

城市台除了要完成常规的宣传任务之外，来自社区与商家的线下活动也成为营收的主流模式。如何在活动现场嫁接广电元素的技能，并突显出即时性、狂欢性、专业性和互动性，成为每一位活动执行者需要深思的议题。为充分挖掘社区的优秀文化，深入宣传和谐社区与文明家园，无锡广电文化融媒体中心携手冠名商与榜样社区，共同策划了“我们正年轻，幸福社区行”的主题活动。其中，短视频的制作、发布和转发成为活动一大亮点，得到了大家的点赞和认可。

短视频是内容逆袭的风口

短视频是媒体活动的准直播。如今，活动现场的花絮剪辑后播出，一般是相对滞后的，现场火爆气氛无法及时呈现。而有些手机直播虽然可以实现“在现场”的场景预设，但其存在的现场不可控性、用户政治言论敏感性、直播的连续性与稳定性，使其安全系数很难把控。传统媒体如报纸、电视的内容往往比较宏大，与“人性”相对缺乏关联，很难真正地打动人心。短视频的最大优势就是短小精悍且直击人心，在活动现场能够抓取最具代表性的画面和场景，专业、及时、安全地提供可持续的优质内容，导入充满正能量的“流量”，不断创造有思想、有温度、有品质的产品。

短视频是社区文化的麦克风。不管是2018改革开放四十周年，还是2019新中国成立七十周年，街道社区往往对一系列既反映时代主题又紧跟文化潮流，同时标签为有朝气、接地气、聚人气的线下活动怀有焦渴感。城市广电牵头搭台并策划执行社区活动，街道社区推荐节目，并组织市民参与观看;文艺群众登上载歌载舞的舞台，为党的领导唱赞歌。这些活动现场的精彩节目片段，街道社区负责人的感悟，围观居民的状态，都可以浓缩到短视频中。街道活动和社区文化加入短视频的运用，使得现场的发声更为到位有力，真材实料的信息含量、真情实感的情感含量、真知灼见的观点含量能壮大主流声音，也切实让街道社区的宣传报道工作实现平台媒体化和媒体平台化的“有效连接”。

短视频是商户人气的催化剂。商家既然选择了线下活动的宣传方式，也意味着广告推广是软植入。短视频在选取活动主体的同时，见缝插针引入商户元素显得自然得体，也符合当前碎片化的阅读场景和人们高效获取信息的习惯。在社交媒体时代，分享是社交媒体的核心特质。通过微信朋友圈、微博、抖音等众多短视频渠道的分享，商户产品的传播力和影响力得到提升，“网红商家”和“网红产品”在一次次活动短视频的助推中深入人心。生活化、人性化、社交化，让短视频为商户赋能，产品和服务变得生动有趣起来，通过分享、转发、点赞等互动模式实现从活动现场到活动场外的多次发酵升级，达到“流量变现”的传播诉求。

新闻人玩转“影像语言”

15秒长度是定量，极致画面是变量。平稳构图是短视频创作的基础，也是广电从业人员的内在基本功。如果不能保证稳定拍摄，则可以借助手机云台。值得一提的是，为了实现画面的极致感，在相机设置中，录制视频可以选取4K、60fps的制式，保证高分辨率且更流畅。15秒，秒秒精华，帧帧稀缺，越短的时间，越考验编导的创作功力，冲击力、表现力、吸睛感是拍摄并筛选素材的唯一准则。

二、垂直化精耕细作，入眼走心燃流量。转发率和点击率是鉴定短视频优秀与否的指标。按照微信朋友圈最新的标准，被分享和点击到一定的阈值，在朋友圈列表显示的视频会自动缩小。虽然低调呈现，但压不住反复被共享的事实。在市面上众多短视频编辑软件中，“印象——视频剪辑与创作分享社区”是一款优秀便捷的短视频制作APP。在编辑过程中，有一些细节需要格外注意，方能打造出精品内容。首先，短视频的声画要匹配，同期声与垫乐要和谐，有些垫乐除了选择开头15秒，整首曲子的任意片段均可使用，以合适为前提。其次，考虑到短视频一般在手机上观看，字幕和水印的添加需要讲究视觉传播艺术，既说清楚信息又不会显得累赘，所加标题的位置和大小、画面讲究分寸感。第三，滤镜作为常用的美化手段，要跟主题、画面协调，色彩建议选用偏暖色和高冷色，禁用单色和黑白等比较忌讳的滤镜色。最后，常规15秒短视频可用三组镜头表现，编辑成熟后可以尝试1—1.5秒一个镜头，连续快速叠加，营造目不暇接的节奏感。需要注意的是，考虑到内在画面逻辑，切勿出现同景别画面，每一个画面都要让用户感受到漂亮、创意、震撼和极致。

短视频不怕“小”，追求“邂逅感”。随着社会化营销的固化，流量越来越贵，难以触达目标用户，短视频的表现无疑让人眼前一亮，为品牌注入了新鲜活力。然而，期望短视频火爆朋友圈，并不是想当然的随意之作，独特的视角、唯美的画面、动感的节奏、新颖的创意，成为缺一不可的必要条件。短视频受时间限制，排除宏观叙事，主题切口主张小而精，在一个原点上做足文章，赋予应有的特色，让用户萌发“亏他想得出来”的敬佩感。譬如，类似于“我们正年轻，幸福社区行”的主题活动，在抓取素材时候，可以小中见大，用几组特写镜头博得眼球，舞台场景与观众情绪可以依次切换，落幅画面插入商户信息，15秒的内容就有可能升华主题。当在场参与者看到短视频发布后感到超出预期，在微信朋友圈邂逅更多受众就不再是幻想。

电视团队下一个发展新路径

最新调查显示，49%的受访者每天花费30分钟以上浏览短视频内容;近两年来，100多个时政型、生活型、制作型、工具型及素材型短视频平台先后涌现，掀起媒体江湖新风潮。从自媒体到智媒体时代，一切转型的前提是对用户变化的体察：他们从昔日纸媒和广电的传统生产模式下逐渐迭代，浏览习惯悄然改变。面对以短视频为特征的新内容浪潮，须顺势而为。

随着短视频的蔓延壮大，传统媒体人逐渐认知到：打碎的电视节目不等于短视频，100秒微电影也非其同类;细拍慢剪的传统制作，有时不敌手机上的满屏弹幕;很多参数高端经验深厚的班底却无法俘获最通俗的普罗大众……新闻人需要打破原有思维，感知时代环境，保留核心技术手段，重塑線下传播生态，才有可能建构出多媒体背景下的“影像语言”。

（作者单位：无锡广播电视台）