融媒体时代县级新闻工作者如何加快转型

吕悦怡

【摘要】當前，信息技术的飞速发展为传媒环境带来了巨大的变化，融媒体时代到来。北京大学新媒体研究院相关调查显示，《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》发布四年来，作为我国最基层的媒体，县级台的融合仍处于起步阶段，而当中最核心的新闻内容生产方面仍缺少新媒体特征，有待进一步融合。作为县级新闻内容生产主体的新闻记者，面临融媒体时代带来的各种挑战，该如何迅速转型，融合在全媒体环境中？本文结合实践经验，从三个方面进行了分析，对融媒体时代县级台新闻记者如何加快转型发展进行了探索。

【关键词】融媒体;县级 ;新闻工作者;转型

融媒体就是把传统的新闻媒体与新媒体进行资源整理相互融合，把广播、电视、互联网等媒体的优势整合利用，使其功能、效果得以提升的一种运作模式。而县级融媒体中心的建设，主要是在县级广播电视台的基础上整合转型。

《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》发布四年来，当前县级融媒体发展如何？北京大学新媒体研究院相关调查显示，全国县域融媒体平台普及率极高，已形成较完整的新媒体传播矩阵，93.9%的区县至少拥有一种融媒体平台，60%的区县已经拥有多样化的融媒体平台。

但是在现实中，受体制、机制、资金等多方面因素制约，县级融媒体的发展仍然处于起步阶段，普遍发展薄弱，也存在种种问题。其中作为核心的新闻内容生产方面，主要问题是各类新媒体产品内容缺少新媒体特征，缺乏丰富性、趣味性和足够的吸引力，传播策略简单、不注重互动等，有待进一步融合。

中共中央总书记、国家主席、中央军委主席习近平在去年8月21日召开的全国宣传思想工作会议上指出，要扎实抓好县级融媒体中心建设，更好引导群众、服务群众。

一、增强思想政治素质  坚持正确导向

习近平总书记在2016年的新闻舆论工作座谈会上指出，“做好党的新闻舆论工作，事关旗帜和道路，事关贯彻落实党的理论和路线方针政策，事关顺利推进党和国家各项事业，事关全党全国各族人民凝聚力和向心力，事关党和国家前途命运”。

作为拥有数十万到百万以上居民的各县级区域，县级融媒体中心必须牢牢坚守意识形态阵地，这是地方媒体的首要职责。而县级融媒新闻工作者，必须坚持以人民为中心的工作导向，牢牢把握舆论阵地，守正创新，为党发声、为人民发声，唱响主旋律，唱响时代最强音。

如今我国网民数量超8亿，微博日活跃用户近2亿，抖音等网络段视频平台日活跃用户均达1亿多，舆论生态、媒体格局都在发生变化。在这种传播环境下，人人都可以是信息的发布者，不少“杂音”“怪音”也此起彼伏。对此，县级融媒新闻采编人员在工作中应结合实际情况，从各种微信平台、QQ、微博等渠道筛选符合主流媒体的准确信息，对这些信息进行整理融合后再发布传播。在新闻信息内容方面，要发布思想价值观积极向上的信息，要实事求是，这样才能树立正确的新闻导向。

去年初，鹤山市一些微信公众号爆出有人在市妇幼保健院抢小孩，言之凿凿称此乃一个“抢小孩团伙”所为，并称该团伙已流窜到鹤山四处作案。消息传出后，短时间内在本地朋友圈刷屏，转发量惊人，一时间人心惶惶。对此，鹤山广播电视台记者迅速向市公安、市妇幼保健院等部门了解，经查证，这起所谓“团伙抢小孩”事件仅仅是一个家庭的内部纠纷。鹤山台马上通过微信公众平台、手机客户端和微博等新媒体渠道，第一时间向社会发布权威辟谣信息，及时制止了谣言的进一步扩散，消除了群众的恐慌。

因此，县级台作为最基层的媒体单位，在媒体融合过程中，必须坚守主流媒体地位，确保正确导向，引导社会舆论，保持公信力与影响力，坚持传播正能量。

二、加强融媒体认知  培养综合能力

进入融媒体时代，媒体的新闻生产聚合了文字、图片、音频、视频等多种媒介形态，在保持各自原有的传播语态和理念的前提下，选题、采访方式、报道手段均有不同，各有侧重，表现出了传统媒体与新媒体大融合的形态。

在基层的工作实践中，县级融媒体中心建立后，新闻工作队伍基本是以原来县级广播电视台记者为主，掌握的专业技能比较单一，一般分为文字、摄像或出镜记者。媒体融合转变，对县级融媒体新闻队伍提出了更高的要求。基层新闻记者必须学习掌握照片拍摄、新媒体技术和互联网知识，加快从“专业写手”向“全能型”“多面手”转型，这样才能在融媒体时代生存发展，才能更好发挥主流媒体的影响力和引导力。

面对媒体融合，近年来，鹤山广播电视台也顺势而为，迅速加快新媒体建设，推进传统媒体和新媒体深度融合发展，创建了微信公众号《鹤山发布》《微观鹤山》和手机APP《掌上鹤山》等新媒体平台，同时重点着力推进新闻工作队伍的整合转型。为此采取了一系列转型整合措施：组织原先的广播电视新闻记者进行拍摄、航拍、新媒体技术、互联网知识等各种培训，掌握多种技能;新闻记者负责提供新闻稿件和照片，稿件分发到电视、电台、新媒体等平台，照片传至新媒体平台;成立新媒体部门，结合微信公众号、手机APP等新媒体的特点，对新闻部记者采写的新闻稿件和拍摄的照片进行细化编辑;成立融媒直播组，对市内大型文体活动、重大突发事件等进行直播，分发到电视和新媒体平台，实现电视、电脑、手机“三屏直播”。

经过几年的探索和实践，鹤山初步形成了以中央厨房为新闻生产中心，实行重大新闻选题“统筹策划、一次采集、多种生成、多元传播、科学评价、有效应用”的全新采编业务模式。这种模式的运行，逐步推动原先的广播电视新闻记者向多面手、全能型记者转变，也取得了实实在在的成效。

三、建立用户思维  创新传播形式

过去，县级新闻记者习惯于一味“埋头苦干”，完成采访和写稿后交给编辑就可以完成任务了，与观众、听众相向互动较少。然而，随着信息技术的发展，人们的生活方式在变，社会传播方式也在不断改变。

2019年7 月 11 日，中国互联网协会发布了 《中国互联网发展报告（2019）》，报告显示我国网民规模在 2018 年底已经达到了 8.29 亿，去年全年新增了 5663 万网民，互联网普及率为 59.6%。据统计，忠实的报纸读者年龄都在50岁以上，而作为社会中坚力量的70、80、90后，获取资讯的主要渠道大部分来自于网络。

因此，融媒体新闻记者必须增强对互联网的认知，确立用户思维，根据不同用户的需求进行针对性的新闻信息推送，让用户有更好的体验新闻阅读方式。新闻信息在发布传播之后，要及时关注用户动态，对用户的反馈要及时处理，建立新闻媒体与用户之间的相互信任，这样才能获得用户的认同和支持。

近年来，鹤山广播电视台在新闻生产方面建立以人为本标准，按照不同媒体平台用户需求进行新闻消息精准推送，在传播形式方面不断创新求变。

在各大融媒平台推送新闻消息后，要求记者编辑专门跟进用户留言，及时回复问题并进行交流互动。同时，要求记者编辑多运用各种新媒体技术，结合融媒时代的要求改进传播形式。鼓励创作形式生动、接地气的融媒新闻贴，例如微信消息《她把鹤山十个镇街穿在身上，哪个最美？快来投票》，就是通过新媒体技术把本地乡镇用拟人化的方式绘制为艺术美图，并通过投票活动吸引用户参与;微信消息《我画你猜鹤山地名篇！布丁君上阵画图，猜中有奖》也是运用新媒体技术制作并引入有奖活动，大大活跃了传播的形式，也增进了与用户的互动;鹤山融媒体队伍运用新媒体技术制作的H5《加油，鹤山！我是第n位鹤山创文接力者！》阅读量高达35万人次，点燃了群众支持、参与创文的热情。

针对媒体融合发展对新闻时效性要求大大提升的现状，鹤山台成立了融媒直播组，对群众关注的重大活动、重大民生事件进行直播，同步分发到电视和各新媒体平台，实现电视、电脑、手机“三屏直播”。在台风“艾云尼”来袭期间，鹤山台安排10组记者奔赴各地采访拍摄， 在“掌上鹤山”APP平台开设图文直播专栏，共有超过15万人次收看;2018年端午节，共计三百万人次通过“鹤山发布”微信直播平台观看水乡龙舟赛微信直播，收看范围遍及全国乃至世界各地，有力宣传推介了鹤山。

针对短视频备受用户青睐的情况，鹤山台迅速转变思维方式，加强原创短视频工作力度，为此还站门成立了航拍小组，改进拍摄方式，创作了《万众一心战“山竹”》《醉美鹤山》等大批短视频作品，并结合不同平台的特点精准推送，赢得了广大用户的喜爱。

通过几年的努力，鹤山台各大融媒平台受到社会各界的认可和喜爱，其中微信平台已吸引逾25万用户关注，占了鹤山市总人口的一半以上，构筑了强大的主流舆论阵地。

当前，各地县级融媒体中心建设工作仍在探索前进中。“明者因时而变，知者随事而变”，作为基层融媒新闻工作者，必须坚持正确政治方向和正确舆论导向，以人民为中心，在融媒体时代加快转型，勤学习、多锻炼，创新传播手段，努力成为全媒型人才，才能做出有思想、有温度、有品质的新闻作品，才能全力提升基层主流媒体的传播力、公信力、影响力和引导力。

参考资料：

[1]新华网.习近平这些要求，新闻工作者要牢記[EB/OL].http：//www.xinhuanet.com/politics/xxjxs/2018-11/08/c_1123680388.htm，2018-11-08

[2]江青彬.做大做强融媒体  唱响时代最强音[EB/OL]. https：//hlj.rednet.cn/content/2019/03/21/5245144.html， 2019-03-21

[3]董永前，马锐.浅议融媒体时代新闻记者应具备的能力素质[J].发展，2018（12）：93.