情感类爆文新玩法

林施绮

【摘要】情感类的公号一直占据着公号市场中的半壁江山，且大多情感推文以文字叙述为主。但最近在朋友圈疯转的漫画类情感推文打破了旧叙述形式的垄断。今年情感领域的公号中排名第一的是一个用漫画叙事的情感公号。其用漫画叙事的情感爆文的阅读量都在10W+以上。新奇且新颖的叙述形式成为文字叙述式推文的强劲对手，本文将从用漫画叙事的情感类公号推文的标题、受众、内容、发布等方面对这个“新事物”进行分析，探讨其走火的原因。

【关键词】漫画;情感公号;90后

“情感”一直是个不会过时的话题，它可以随时代在不同情境下讨论个人的情感。从情感专栏的知心姐姐，夜间情感电台、电视节目，情感博客，到如今的情感微博、微信推文，情感因素一直以来就被各大形式的媒体津津乐道。本文从情感类微信公号当前出现的新趋势和新现象出发，探讨这些“新事物”是如何走入大家的视野，赢得这么多关注和喜爱。

当年咪蒙风行天下，一度霸占着情感类公号排行首位。但是有违三观，无限度地揭人们的情感伤痕，用蛊惑大众的鸡汤文，教唆偏激行为的公号终被唾弃。情感类公号在这之后开始了新一轮争夺战，继续瓜分着情感类推文的市场。

目前，大多数公号以文字叙述为主，情感类的公号也不例外。但是根据西瓜助手的数据显示，今年情感类公号排名第一的却是一个漫画叙事的情感公号——不会画出版社。这个公号几乎所有的推文都是用漫画的形式来讲述情感故事、表达观点，其推文的阅读量几乎都在10W+以上。这些漫画情感爆文一旦刷屏往往势不可挡，火爆的数据背后是阅读者某一类情感的共鸣。

创作漫画需要画画功底，这种艺术活也注定了它的稀有性，在前30的情感类公号中漫画叙事的只占据了4席，但这种形式的创新和独特性带来的巨大阅读量和认同感成为了不可忽视的现象

一、标题、封面精简

漫画类情感推文的标题非常精简。在字符数量上，这类公号严格控制标题的文字符号个数，订阅号的菜单预览栏上通常看到其标题字符数是8-10个字左右。符号的使用量集中在0-5个，最常用的字符则是1个，且大部分是为了满足句子结构而使用的“逗号、句号、问号”等较为常见的符号。

标题的内容和漫画类情感推文的风格一样，简练却不失幽默，寥寥几语道破天机。通常使用漫画主人公的一句经典话语，或者内心独白来做标题。比如不会画出版社最新的一篇推文《我不想你觉得我没用》用的就是男主人公的内心矛盾点做的标题，故事反映的是大多数男同胞在爱人面前伪装强大给对方安全感，但自己不得不担负着工作生活上难以言说的压力和难题，标题用一句话精准地道出了男同胞们的心声。和过去反常理式、观点强硬的标题党不同，新兴的漫画类情感推文的标题风格更加亲近温和，没有惊悚，没有强迫你去认同观点，而是尊重读者，用对话的方式和你进行平等的交流。这种温和委婉、尊重读者的态度是它备受95后读者赞扬和追捧的原因之一。

除了标题之外，封面图也是吸引读者的重要因素，其设计感和统一的风格有助于公号的整体形象塑造。情感类排名第5位的公号——杂乱无章，每一期的推文封面都用2-3个字来点名本篇重点，封面配文有如：回忆、关系、依赖等，封面背景则是摘取漫画中的某个幅插图，读者可以封面指引来找到自己喜欢阅读的内容。

二、瞄准受众群体

过去咪蒙主打的情感爆文虽然曾蛊惑不少大众，但它的受众群体其实是有限的，大多局限在80后群体， 95后和00后对它其实并不了解。90后和95后大多是19-29岁，正处在大学时光或刚开始步入社会，不得不面临着来自社会和长辈给与压力：工作量大，物价高，社会期待高，被催婚，被加班······在人生的十字路口，不定因素使人容易焦虑和迷茫，爱情、友情和工作等方面的变化是他们必须要面对的考验。

面对压力和难题，年轻的这一代人并不像父辈那样激昂，有的人会选择以“佛系”的态度淡然处之，不争不抢，不强求，认清现实又保持乐观和自我的态度。像咪蒙那种带有强势观点态度植入的内容，在这个群体里是不受待见的。而这种以漫画形式来调侃他们当下的生活状况，讲述温情的故事，时而幽默，时而沉稳的风格确深得他们喜爱。

90后伴随着互联网长大的一代，他们对于网络的依赖比前辈们更强。成长在一个媒介发达的时代，幼年时期就已经有条件阅读色彩多样的漫画书。成长环境的优渥和宽松的社会文化环境，使得这个群体更偏向于接受多元开放、幽默风趣的文化形式，更愿意在网络上寻求到情感的慰藉和排解。漫画的直观，简单且夸张的手法，比喻、象征、暗示、的技巧构成幽默诙谐的画面组，读起来轻松欢快，给人予愉悦感。

三、内容风格分析

情感类的公号大多讲述亲情、爱情、友情和事业上的情感纠葛，不同公号可能偏重点略有不同，目前火爆的漫画类情感公号主要以年轻人的视角，来讲述当下的年轻人的情感故事。其叙述过程代入感强，口吻时而正经时而风趣。

公号—不会画出版社的一篇《你不用再担心我了》讲述的是父子情感，漫画中的父亲和大多数中国的父亲一样，不善言辞和鼓励，希望孩子按照自己铺设好的道路来走，但年轻一辈却反抗这样的做法，执意选择自己想走的路，一意孤行的他渐渐长大，也做出了成果。长大后，父子两人的关系变了，父亲不在像从前那样严厉，而是变得有点可爱，还会在微信中向儿子“讨要”小礼物。漫画中讲述的是很平凡的一个小故事，但是却反映了当下大多数80、90后的父母的性格角色特点，引起了许多读者共鸣。

《很喜欢你，但该分开了》则是一篇关于爱情的故事，故事切中的痛点是两性之间的理解和对彼此的关心。漫画从女主人公姨妈痛的经历进入，对比男友对自己的疏忽，不理解，不关心，从而延伸到生活中的其他现象，引起了广大女同胞的共鸣。对比咪蒙教唆式的口吻，讓男人一定要给女人剥虾的矫情造作，这篇漫画暗示的观点更贴近生活，容易接受。

亲情、爱情、友情都是可以发掘的讲述对象，要想获得10W+的阅读量，就要从中找到可切入的情感痛点，在适合的时间，适合的地点讲适合的故事。

四、找准发布时间

前5名的漫画类情感公号中“不会画出版社”和“杂乱无章”发文时间都在23：00-0：00，有趣青年的发文时间为22：00-23：00。发文时间和阅读量有着密切关系，想要高的阅读量必须要设定好合理的发文时间。了解受众的阅读习惯很重要。早上起来人们会喜欢读轻松、正能量的内容，而在晚上则适合阅读情感类的。22：00-00：00是人们疲惫了一天后准备入睡的时间，趁着人们睡前刷手机，情感类的推文在这个时候送达给读者最为合适，排名靠前的情感类公号借此为契机在夜晚悄然地潜入到读者的心床。

五、总结

自媒体要做漫画内容不是一件易事，绘画能力限制了它的门槛以及创作更新周期，投入大量的时间精力，更新次数和条数少，比一般的日更公号也少了很多商业合作机会。还有版权问题。漫画号和图文内容的一个区别是原创标识不好标注，微信官方对原创申明的要求：文章字数必须达到300字。因此漫画图和纯手绘的素材容易面临侵权风险，不会画出版社之前就被丁香医生盗用多张图片，且仅获得1分钱的版权赔偿。

但漫画的稀缺性也让这类公号更容易脱颖而出，拥有更高的粉丝粘性。漫画叙述的内容多是选取某个生活中的片段，引起读者的共鸣和思考。创作者需要对人们当下的痛点、社会热点保持敏锐，善于捕捉细节和挖掘深意。

漫画虽然不是新的形式，但公号是一种新的载体。旧瓶装新酒，当两者碰撞时，便产生了崭新的玩法。这些漫画内容通常拥有鲜明的个人特色，难以模仿和复制。视觉化的呈现，连载的故事，让人对漫画的主角不断加深印象。

漫画的闯入，给情感公号这个本已竞争激烈的市场带来不少冲击，各大情感公号该如何在这块大蛋糕中分得一杯羹，是一个值得深思的问题。漫画类情感公号的新颖性打破陈规，带来新的价值观，其潜力值得期待。

参考文献：

[1] 荀亚茹. 情感类自媒体内容生产研究 . [D] 黑龙江.黑龙江大学. 2018

[2] 王晓红.表演与尖叫：情感类自媒体的话语体系——以微信公号“咪蒙”为例.[J]青年记者. 2018（15）