国家级媒体对改革开放四十年的融媒体报道呈现分析

【摘要】2018年是我国改革开放四十周年，针对这一重大活动，新华社、人民日报、光明日报、央视网等国家级媒体利用融媒体成果，通过多样化的传播路径和报道方式，打造了一批优秀的融媒体产品。借助多样化的传播媒介，国家级媒体向中国和世界讲述了中国的发展变化以及新时代下的中国故事。文章从传播路径的选择、融媒体平台的打造、改革精神的弘扬三个角度，深入探析我国主流传播媒介关于改革开放四十年报道的成功经验。

【关  键  词】改革开放四十年;数字化传播;融媒体报道

【作者单位】杨朗，湖南工学院马克思主义学院。

【中图分类号】G212 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2019.15.021

2018年是改革开放四十周年，一系列主题报道和延伸报道铺陈展开，为我国的改革开放营造了强大的舆论氛围。从早期的阶段性报道，到对纪念活动的即时报道，再到后期的持续跟踪报道;从纸媒到电视再到网络，各种媒体平台取长补短、默契配合，利用先进的媒体融合技术，全视角、立体化地报道了改革开放四十年来我国政治、经济、文化、社会等方面的变化，充分展示了我国坚持改革开放政策取得的举世瞩目成就和新时代下的国家风貌，更通过这一系列报道讲述了具有时代意义的中国故事，弘扬了改革精神。

一、亲民的话语体系

改革开放四十年来，国家取得的辉煌成就凝结着每一位劳动人民的勤劳和智慧。广大的人民群众是改革开放的亲历者、参与者，从中获得了满满的幸福感、成就感和安全感。因此，对于改革开放四十年的宣传报道，新华社、人民日报、光明日报、央视网等国家级媒体都是小切口体现大主题，从广大人民群众的视角出发，选择亲民的话语体系、可视化的数据传播以及故事化的表达等方式，展现中国改革开放四十年的巨变。

1.故事化的呈现

改革开放四十年的历史长河中，涌现出许多可歌可泣的动人故事，以故事化的手段呈现改革进程中的事迹，展现他们亲历改革的心路历程，更容易拉近媒体与受众的距离。同时，故事化的新闻传播方式能够打造画面感强、表达鲜活的舆论传播环境，加上采访对象的亲身讲述，更增加了信息传播的深度和厚度，让改革开放四十年的主题传播更加生动、真实。例如，央视网策划推出9篇系列报道“我们的改革开放”，以经历改革开放的几个家庭、几代人的视角折射改革开放以来中国经历的伟大转折与巨大变化。其中，《祖孙三代和土豆的故事》从我们日常生活中不起眼的土豆视角切入，形象地用“救命薯”“温饱薯”“致富薯”“小康薯”来展现改革开放四十年来甘肃定西张寿一家三代种植马铃薯的故事。土豆有几种叫法、怎么吃，不同的年代怎么种植、怎么售卖，通过主人公张寿质朴的语言生动再现，仿佛唠家常一般再现了改革开放四十年来农村发生的翻天覆地变化。《三代火车司机的“速度与激情”》《两代人的“花”样年华》等文章分别以火车司机、种花者的视角讲述了改革开放四十年来中国铁路事业和花卉养殖产业的发展变化以及从业者工作环境、工作方式的改变。质朴的文字、故事化的讲述、事业的传承，让读者真切感受到改革带来的获得感，为展现新时代中国发展成就营造了强烈的舆论氛围。

2.平等化的语态

移动互联网时代下，传播从早期的单向传播向双向互动趋势发展，受众更愿意接受平等化的传播语态，而不是程式化、刻板化的报道方式。在改革开放四十年的报道中，新华社、央视网等媒体进行创新表达，积极转变语态，从严肃的指令式话语方式向平等化表达方式转变。移动互联网的传播环境下，新华社、人民日报、央视网也不断适应新媒体的发展变化，从书面语言向生活化语言发展，从严肃端庄走向幽默轻松，紧跟新媒体时尚潮流，不断向多元化的移动互联网时代迈进。

《新闻联播》推出的“改革先锋风采”节目，每天用五分钟介绍两位各行业的改革先锋，凝练、集中地展现了改革路上普通而不平凡的人们。凝聚正能量的“雷锋传人”郭明义、用歌声见证改革开放进程的李谷一、见证小商品市场“汉正街”改革的郑举选、“塑造角色 贡献社会”的李雪健、“脱贫攻坚路上 俺们绝不掉队”的申纪兰等一大批改革先锋涌现出来。同时，《焦点访谈》推出“改革开放中国与世界”，采访出席“2018从都国际论坛”的多位外国前政要、国际组织前负责人、专家学者、商界领袖，多角度展现他们评价中国改革开放四十年伟大成就的风采。无论是对内传播还是对外传播，主流媒体始终坚持平等的语态和客观的态度，积极展现每一位平凡大众的改革奋斗进程，也客观呈現国际对中国改革开放的态度和评价。

3.数据的可视化

在改革开放四十年的报道中，大量数据的可视化和清晰化表达以各种图表、微视频的形式推出，用直观化、形象化的对比呈现国家建设和经济社会发展取得的进步，不断降低受众理解的难度，让宏观、复杂的信息传播变得简单，进而扩大改革开放四十年这一主题报道的传播效果。《新闻联播》播出“数说改革开放40年”，《40年GDP翻五番综合国力快速提升》《人民生活极大改善》《全方位开放新格局逐步形成》《就业规模持续扩大，结构不断优化》《交通运输网跨越式发展》等节目运用大数据，以图像展示改革开放四十年来中国交通、减贫、就业等行业的巨大变化。《40年减贫7.4亿人》节目对中国改革开放四十年来实施大规模扶贫取得的成就用几个数字进行了形象处理：“40年脱贫7.4亿人，这一数字相当于整个欧洲国家的人口总和;40年里，平均每天减少贫困人口5万多人。到2017年末，贫困的人只剩下3.1%，而在1978年的时候，仅有不到3%的人不是贫困人口，40年来，实现了两个3%的对调。”数字的形象比喻和鲜明对比使得受众准确感受到国家脱贫事业取得的成就。

面对改革开放四十年的这一宏大主题，多家媒体从老百姓切身体会的衣食住行等小切口进入，用亲切的话语、平等的姿态、可视化的展示等传播手段，最大限度地提升了宣传报道的传播效力，用老百姓自己的话，向大众讲述属于他们自己的改革开放四十年奋斗故事和中国“改革不停顿 开放不止步”的故事。

二、融媒体平台的打造

在当前的媒体融合时代，改革开放四十年系列报道得益于媒体技术的创新变革，呈现数字化传播的特点。国家级媒体充分利用实力雄厚的采编团队和丰富多样的媒体传播资源，让报纸、电视、互联网以及移动互联网终端各自发挥所长，相互配合，形成改革开放四十年大传播的多媒体矩阵，从而展开爆发式、密集化、全覆盖的宣传报道，努力展现四十年凝聚的改革奋斗精神，彰显中华民族自信。

1.新颖的短视频传播

媒体生产短视频内容进行传播，是当前短视频传播风头正劲的原因之一。短视频是运用可视化呈现新闻的新形态，是丰富传播产品和提高网络传播力的新形式。随着5G移动网络的酝酿出台，短视频在做好主流舆论引导、正能量传播和挖掘潜在市场需求方面有着巨大的发展空间。充分利用和发挥短视频的传播作用，对做好改革开放四十年的宣传报道意义重大。

新华网推出的《改变中国影响世界的40年》创意数据视频，将视频与数据融为一体，一个个滚动的数字，一项项急速增长的指标，无不彰显着中国人民依靠自己的智慧和勤劳，奋斗创造了中国奇迹，并深刻影响着全世界。在短短的4分55秒钟里，铿锵有力的背景音乐、急速增长的数字、跳跃闪回的画面、习近平总书记的坚定话语，汇聚成伟大时代下的伟大奇迹：经济实力大幅提升、脱贫成效显著、科技实力不断提高、对世界经济增长的贡献率不断攀升、“一带一路”快速发展壮大。《奋斗》《我们40年》展现了改革开放四十年的今天，各行各业的年轻人以奋斗的姿态迎接新时代。众多内容丰富、形式新颖的短视频弘扬了敢打敢拼敢闯的改革奋进精神，也进一步拓展了时政微视频传播的路径。

2.多样的互动体验

沉浸式体验是通过全景式的视、触、听、嗅觉交互体验，并辅以AR、VR等设备，使观众有一种身临其境的感觉。VR技术的应用，使人类进入“时空的穿梭”和“虚拟世界”，也将迎来IP体验的新时代。新华社、央视网不断创新，努力为受众打造沉浸式体验，纷纷采用H5技术，融合文字、图片、声音、视频、游戏以及全景进行内容的分享、传播。H5的新媒介表现形式突破了静态文字、图片的传播限制，以视听结合的方式和特有的交互性引起了受众的极大关注，快速吸引移动互联网时代下的受众，并产生联结，不断进行信息的二次传播。

《光明日报》通过微信、微博、APP等平台发布了《40年金曲挑战赛》《经典影视剧闯关赛》《方言猜猜猜》3款H5小游戏，以互动游戏的形式让读者重温四十年来歌曲、影视以及各地方言的变化。这种沉浸式的传播更容易拉近媒体与受众的距离，让受众在参与游戏的过程中充分感受改革开放四十年的大变化。《40年金曲挑战赛》让大家听音识曲，猜测一首首记录着年代的歌曲，带领大家回忆《乡恋》《我的中国心》《春天的故事》《同桌的你》《北京欢迎你》等有年代标志的歌曲。整个游戏的背景设计也充满年代感，双卡录音机、卡带等物件让大家穿越回到四十年前。《方言猜猜猜》则展示了我国广阔地域的不同方言，充分激发了用户参与其中的热情，听乡音、识家乡名胜古迹、品家乡特产美食，让受众在参与游戏的同时，既感受到祖国的幅员辽阔，也激发起内心的自豪感和骄傲感。此外，这三款H5游戏尽量减少文字的使用，尽可能用图片、视频、音乐等向观众传递大量的信息，一方面减少不同层次受众获取信息的难度，另一方面充分适应现代社会碎片化和社交化的传播环境，提高了传播效率。

微视频、H5、微博、微信等移动媒体的大力传播，极大丰富了改革开放四十年的传播形式，为受众带来畅快的视觉传达体验，让受众在图片、视频、文字多种形式融合传播语境中充分感受改革开放带来的社会巨变，深入理解四十年来我国改革开放取得的成就，从而形成传播广泛、影响深远的融媒体传播效果。

三、弘扬拼搏奋斗的改革精神

改革开放四十年的报道，不仅是一次普通的重大纪念报道，还是一次具有持续报道意义的媒介事件。改革开放是一项伟大的决策，改革开放四十年中国发生了翻天覆地的变化，这些变化凝聚着勇往直前和拼搏奋斗的精神，彰显着中国的不断强大。因此，这一主题报道的背后也是改革精神的弘扬和民族自信心的增强。对此，新华社、人民日报纷纷重磅发表评论文章《纪念改革开放40年：创造历史的伟大变革》《改革开放四十年：荧屏映现家国情怀》，进一步在时间和内容上拓宽报道体量，全方位、立体化地讲好中国故事。

1.梳理中国变化，弘扬改革精神

从1978年到2018年，四十年波澜壮阔的变革，中国人民用双手书写了国家和民族发展的壮丽史诗。四十年时间，中国跃居世界第二大经济体，中国人均可支配收入实际增长22.8倍，就业人口翻了一番，城乡免费义务教育全面实现等。中央电视台科教频道制作的纪录片《四十年四十个第一》，通过视频的方式讲述中国人民四十年来在生产生活中发生的若干个“第一”，旨在挖掘中国巨变过程中最新鲜、最动人的故事，唤起观众对过去奋斗时光的回忆，再次燃起奋斗新时代的勇气和斗志。40部纪录片，40个“第一”，40年的激情燃烧岁月，每一个“第一”背后的故事都集中展现了中国人民不懈奋斗、与时俱进，用脚踏实地、奋发进取演绎着当代中国发展进步的故事。每个领域的第一都是中国取得的突飞猛进进步，都是中国改革精神的具体体现，向世界展示了新时代中国的大国责任与大国气魄。

2.传播时代强音，增强民族自信

除了全方面展示改革開放的成就，人民日报还通过《纪念改革开放40年：创造历史的伟大变革》等长篇通讯，向观众展示了新时代下的改革精神。这篇通讯通过人文关怀，用贴近普通人的视角，展示每一位勤劳的中国人民个人奋斗历程，讲述属于全体中国人民的改革故事。

新华社、人民日报、光明日报等媒体开展庆祝改革开放40周年大会特别报道，邀请嘉宾深入解读会议精神，回顾中国改革开放的不平凡历程，分析总结中国改革开放的世界意义，展望中国未来发展前景。纪录片《我们一起走过——致敬改革开放40周年》让人们真切感受到祖国改革开放以来日新月异的变化。在回顾历史的同时，一系列宣传报道引领受众传递中国新时代的声音，深挖勇往直前的改革精神，凝聚起增强中华民族自信的宏大精神力量。

改革开放是中国的一项伟大决策，这样一项重大主题活动的报道，是对当前媒介融合发展的一次考验，也是重要的使命和任务。国家级媒体依托自身的优势，充分发挥媒介融合的作用，将这一宏大的主题报道，打造成普通受众可以快速理解并产生共情的新闻作品。通过亲民化的语言传播，综合运用新媒体数字化的传播方式，全方位、立体化地向国内外受众展示中国改革开放的兴起、发展和成就等，对内弘扬改革精神、彰显民族自信，对外展示新时代的中国。这无疑是一次成功的国家级媒体对重大主题报道融媒体爆发式呈现，为之后的媒体深度融合提供了可借鉴的经验。

|参考文献|

[1]曾祥敏，唐诗凝. 改革开放四十年电视主题报道的变革与创新[J]. 新闻与写作，2019（3）：38-45.

[2]郑弘，单丹丹. 浅析媒体融合创新的纵深发展之路——以央视新闻融合传播实践为例[J]. 传媒，2019（11）：69-72.