融媒时代新闻图片在报纸中的作用与改革

李明杰 张灿

【摘要】目前，報业通过融合与资源共享等系列措施实现了生产优势与传播优势的无缝对接;通过平台共建实现了专业需求与大众需求的无缝对接;通过开拓市场实现了社会效益与经济效益的全面接轨。未来，报业将不断革新，发挥新闻图片的视觉魅力，强化传播效果，讲好中国故事。

【关  键  词】融媒时代;新闻图片;报纸;作用;改革

【作者单位】李明杰，广西艺术学院影视与传媒学院;张灿，广西艺术学院党委宣传部。

【中图分类号】G215 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2019.15.013

当下，随着各种新兴媒体迅速崛起，传统媒体面临前所未有的挑战。融媒时代，报纸如何提高新闻图片的质量以吸引读者，同时突破媒介的局限性，强化报纸与网络的联动效应，是业界持续关注的话题。本文通过案例梳理和论证融媒体语境下新闻图片在报纸中的功能和作用，以及新闻图片改革对报纸的影响，以期为业界提供借鉴。

一、新闻图片在报纸中的作用

1.视觉传播效果

报纸的内容与信息传递主要依靠文字和图片来实现，二者相辅相成。在报纸发展的早期，摄影技术尚未普及，当时的报纸主要靠文字来表达信息，或辅以手绘的插图进行阐释。读者主要通过抽象的文字来获得新闻信息，在脑海中想象具体事件的画面，但想象的过程会因人而异，难以实现统一的视觉信息效果。因此新闻图片开始大量应用于报纸中，这种应用不仅可以让读者通过图片快速了解事件信息，还可以加深他们对新闻事件的印象。

科学家所做的实验证明，视觉是人类获取信息最主要的手段，在人的感官系统中，眼睛获取的信息占人类各种器官获取信息总量的80%以上，而图像符号比文字符号对人的视觉刺激更强烈，因此，人们对图形的记忆要胜过对文字符号的记忆。值得注意的是，不同程度文化水平的读者对文字符号的理解存在较大的差异，但他们对图像符号理解的差异会小一些。比如一位对外语不熟悉的读者，他在阅读外文报纸时，仅阅读文字无法获得太多信息，但浏览新闻图片可能会获得一些信息，因为新闻图片是纪实性的、可视化和直观的，很容易读懂。

由此可见，图片的视觉传播效果是非常直观的，新闻图片在报纸中的作用不言而喻。在如今的影像时代，图文结合是报纸标准的“套餐”模式。在这种模式中，报纸不仅注重新闻图片的基本搭配，还注重凸显新闻图片的视觉效果和传播效应。报纸不仅要结合文字给予读者充分的想象空间，还要重视图片的视觉冲击力，利用读者对图片较为敏感的视觉感官特性来凸显报纸的传播效果。

新闻图片是各大报纸非常重视的块面。融媒时代，报纸如何在激烈的市场竞争中赢得一席之地，如何快捷、直观地吸引读者眼球，新闻图片的作用不容忽视。在报纸新闻中，许多具有视觉冲击力和重大题材的新闻图片被置于头版头条的位置，强化了新闻事件的传播效果。比如2019年4月10日，天文学家公布了人类史上首张黑洞照片，引起了世界各国人民的关注，很多报纸都把这张照片放在醒目位置甚至占据了很大的版面，取得了非常好的传播效果。

2.对读者情感的渲染

摄影图片是信息传播的重要媒介，报纸能够利用单幅图片或者组图将整个新闻事件进行图像化叙述，也可以用新闻图片将事件中最有代表性和最精彩的瞬间进行展示和渲染，让读者通过观看新闻图片直观感受事件的信息内容，并对新闻事件展开进一步的形象化思考。对报纸而言，新闻图片运用水平越高，视觉效果越佳，人们对事件内容的认识就越准确，体会也更深刻。新闻图片能够将事件的现场、形成环境和主体人物等众多信息进行整合与归纳，进而把这些信息图像化和具体化，让读者直观地感受事件的真实性，了解新闻信息的核心内容，进而实现传播效果。以新闻图片呈现新闻信息内容，有利于读者解读新闻信息的内涵;新闻图片不仅能直观地传达内容信息，而且还能够将新闻信息传达得生动活泼，触动读者的内心情感。例如2016年2月外媒报道“移民船爱琴海沉没儿童伏尸海岸悲剧再上演”事件，报道中一张“小难民艾兰在土耳其海滩遇难”的照片展示了战争给人类带来的痛苦，刺痛了全世界人民的心。

新闻图片对读者的影响力是难以估量的，一张好的新闻照片会触动读者的神经，引起读者的共鸣，它的传播力比文字更强。比如著名战地记者黄功1972年在越南战场上拍摄的《战火中的女孩》，这幅照片在国际报刊上发表后，引起了强烈的反响，在美国引发了大规模的反战浪潮，加速了越南战争的结束。黄功也凭借这幅作品获得1972年的普利策新闻奖。

二、媒介的变化对报纸中新闻图片的影响

1.媒介功能的延伸

传统媒体时代，文字和新闻图片是新闻信息的重要组成部分，图文结合是新闻媒体的主要报道方式，同时也是读者乐于接受的信息传播方式。随着传播技术的发展，新型传播平台与新型媒介不断出现，各种传播媒介之间的障碍逐渐消解并开始走向融合;读者的阅读习惯从通过单一静态新闻图片了解新闻信息转向通过多维度的动态影像获取新闻信息，因为相对于静态的新闻图片，视频更具吸引力、现场感和说服力。加拿大传播学者马歇尔·麦克卢汉在《理解媒介：论人的延伸》中提出，媒介是人的感觉能力的延伸或扩展。任何媒介都是人的感觉和感官的扩展或延伸，“文字和印刷媒介是人的视觉能力的延伸，广播是人的听觉能力的延伸，电视则是人的视觉、听觉和触觉能力的综合延伸”。如今的报纸采取“线下”和“线上”结合的模式，更多年轻读者选择“线上”数字报来获取信息。比如2019年6月30日，中新网报道一条关于上海某企业的垃圾“偷倒”的新闻，这条新闻分别发布在视频板块和图片板块，发布在视频板块的新闻报道点击率比发布在图片板块的新闻报道点击率要高出好几倍。

在当下影像泛滥的时代，读图已不再是新的视觉体验和感受，读者需要更多的视觉体验来满足自身的感官需求。新闻图片仅能实现视觉感受的延伸，而动态视频新闻能实现视觉、听觉和触觉感受的综合延伸。目前，不少报纸媒体利用自身的数字平台做了声画的融合，为读者提供了更好的视觉体验，比如在2008年的汶川地震报道中，南方都市报的记者团队以“新闻摄影图片+背景音乐+同期采访声音”的方式通过南都网进行报道，利用互联网媒介的特性对新闻摄影图片、文字、声音进行融合，形成一种综合型、立体化和垂直性的报道与传播，取得了良好的社会反响和传播效应。但值得注意的是，在当前的形势下，新闻图片受到了短视频和直播等新型媒介的影响，越来越多的年轻读者对新闻视频的兴趣要高于新闻图片。

2.多元媒介的傳播

在当下信息爆炸的环境中，人们的生活节奏非常快，阅读变得碎片化，如何快速提供能满足读者阅读需求的信息并让他们在短时间内获取，是传播主体一直思考的问题。在“互联网+”背景下，传播媒介催生了很多新型的传播媒介和传播平台，比如很多报社开通了微博、微信公众号、专业网站和报刊APP以适应人们对移动终端设备如手机、平板和笔记本电脑的使用趋势。其中做得比较成功的有《人民日报》、人民网、《光明日报》、光明网，它们打破传统印刷媒体的观念和运营模式，以互联网思维进行突破创新，推进报纸数字化，实现报网互动与融合。总的来说，融媒时代的报纸已不再是以往只有单一传播渠道的传统纸媒，而是利用互联网技术从“线下”走向“线上”的数字报纸，其由单一的传播媒介模式进入多元媒介的传播模式。在这个过程中，我们需要注意的是，无论传播媒介如何发展和变化，都需要以新闻图片来呈现新闻信息与内容，因此新闻图片也应随着多元媒介传播的发展与时俱进，不断革新。

三、融媒时代报纸中新闻图片的改革路径

1.内容多元化

无论是以互联网为中心的新兴媒体，还是以报纸为代表的传统媒体，都坚守一个原则，那就是“内容至上”。任何一个媒体或者是传播平台，如果想要走得长远，必须坚持以“内容为王”，好的内容不仅能吸引更多的读者，还能树立自身的品牌。新闻图片是报纸内容的一部分，多样化的新闻图片可以最大限度地满足不同读者的需求，比如《广西日报》除了时政新闻板块，还增加了光影世界板块，丰富了版面的内容，同时还向社会征集稿件内容，增加了内容的多样化和丰富性。2019年2月15日是中国的传统节日元宵节，《广西日报》的光影世界板块刊登的新闻图片除了本社摄影记者拍摄的照片，还有一部分社会专业人士提供的新闻图片，比如主图是由广西摄影家协会的会员供稿的照片，这张照片形式新颖，内容丰富，节日的气氛呈现得非常到位。《广西日报》刊发的其他表现节庆日的新闻图片还有广西区域行业协会的摄影家提供的照片，内容丰富，画面新颖，满足了读者的视觉需求和心理需求，获得了很高的阅读量和点击率。由此可见，多样化的新闻图片不仅能满足不同的读者个性化需求，还能促进报纸媒体传播与展示不同的文化内容，提升报纸的活力。

2.呈现形式融合化

在数字化时代的今天，人的视觉习惯与心理需求不断发生变化，随着影像生产技术的革新，存储媒介和传播技术的发展，以及大数据、4G技术的应用与普及，不少报纸纷纷采取双轨模式，即“线下”和“线上”同步发展，新闻影像传播也开始由单一的静态模式转向多样化的动态模式。随着5G时代的来临以及科技的发展，内容承载的形式也在发生变化，由整体到碎片化，由静态到长图再到动态短视频，我们可以看到，短视频的时代正在来临。

视频化不仅在新闻传播领域得到了广泛应用，而且在商业传播领域也逐渐变为新常态，比如电商巨头天猫平台在商品展示上从2015年的以图片展示为主转向如今的以视频展示为主。与此同时，“线上”报纸媒体的新闻报道中也出现新闻影像视频化的新趋势，面对这种形势，新闻图片如何保持活力，拓展新的发展空间？笔者认为，必须坚持融媒体思路，从记者到通讯员、从线上到线下，依托新媒体平台让新闻图片与视频实现融合。

当下的报纸媒体基本上都开通了微博、微信公众号和APP等进行多渠道传播，并在新闻图片传播方面进行了静态与动态的融合，以方便读者通过移动终端或者计算机随时随地浏览新闻。目前，新闻图像主要使用静态图片与GIF动图、视频相结合的视觉呈现方式，以适应当下读者的视觉需求。比如《湖南日报》2019年7月3日报道的常益高铁正式工的新闻，采用了以静态图片为主图、以GIF动图为配图并结合短视频的方式全面、详细地展开报道，读者通过观看静态图片能快速地了解新闻的基本信息，通过观看GIF动图能体会直观的细节信息，通过观看短视频可以全面地了解新闻的具体信息。目前，大部分数字报都使用这种模式，这种模式能有效利用新闻图片的视觉传播特征，比如静态图片的视觉冲击力、GIF动图的视觉感受力和短视频的信息量，为读者提供更好的新闻信息内容。同时，新闻图片在数字报传播中由单一的静态模式转向动态结合模式，不仅丰富了新闻图片的表现语言，还拓展了新闻信息的传播空间，提升了新闻图片的活力。

3.生产方式融合化

以往报纸媒体获取新闻图片的渠道主要是通过本报的记者拍摄、签约摄影师的提供或者图片库购买的方式，新闻图片获取渠道相对单一。虽然有部分报纸开通社会供稿渠道，但从稿件的质量和用稿实际情况和数据来看，效果并不理想。笔者认为，要想提高报纸新闻图片的供稿数量、丰富内容和提升质量，就必须扩大摄影记者团队，但在增加摄影记者人员的同时也会增加报纸的经济压力，就目前的市场情况来看，显然不太具备可行性。因此，在不扩充自身队伍的同时，如何增加新闻图片的供应量、丰富内容和提升质量，就得另辟蹊径，改变单一的生产渠道，与社会资源进行融合，弥补当前的短板。比如与社会大众或者用户结合，改变以往单一的专业生产模式。人民日报目前在新闻图片生产方式方面进行了新的尝试，从以往的职业生产（OGC）模式转向专业生产（PGC）模式、用户生产（UGC）模式。这种生产方式的改变，进一步拓展了内容的生产渠道，同时，这种生产方式可以为报纸减少成本，提高报纸的生产效率和产量。总的来说，这种方式的实施可以让目前的几种情况得到有效的改善，一是增加片源，面向社会征稿，人多力量大;二是丰富内容，人多涉及面广;三是避免同质化，丰富样式和内容。在当下媒体以内容为王的环境下，报纸记者在抓好时政新闻的同时要把握好突发新闻、社会新闻以及民族文化新闻，那么在时间和空间上会受到很大的限制。笔者认为，可以与行业协会合作，增加新闻图片的总体数量和丰富新闻的内容，以获得更多的选择空间。行业协会的摄影师在时政新闻图片方面缺乏优势，但在民族文化与大众生活新闻图片方面比较有优势。此外，行业协会的摄影师有比较专业的硬件设备和较高的专业素养，可以拍出高质量的社会新闻图片。同时，与职业的新闻摄影记者相比，行业协会的摄影师具有不同的视觉观察角度与审美感受，可以降低新闻图片同质化的概率，满足不同的受众，吸引更多的读者。总的来说，高质量的图片不仅能让读者眼前一亮，还能促使报纸网络联动、形成合力，达到更好的效果。

报纸的新闻图片通过OGC、PUG与UGC生产方式的融合，能实现资源共享，以及生产优势与传播优势的无缝对接。报社通过平台共建实现专业需求和大众需求的无缝对接，通过市场共拓实现社会效益与经济效益的无缝对接，从而使报纸的新闻图片越来越活，以满足社会的需要，服务好读者。

融媒时代，报纸虽然受到新兴媒体的市场冲击，但其依然有自身的特性和独特魅力，只要其把握时代特点，不断完善自我，进行资源整合，开展新的“融合”模式，就能保证自身的活力和生命力。比如，报纸不仅要采用“线上”和“线下”双管齐下的模式，还要培养专业的通讯员，提高其素质和业务能力，让他们拍好新闻图片;要加强报纸与行业协会的合作，开发更多的社会资源，以满足受众的需求。受众是消费者也是生产者，只有“一花独放不是春，百花齐放春满园”，才能真正做到“图文并茂，两翼齐飞”。

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