新媒体时代电视广告传播现状及对策分析

黄铭炫

摘 要 信息技术的发展使得新媒体受众面扩大，新媒体逐渐成为人们日常生活的一部分。伴随着新媒体技术的突飞猛进，电视广告传播不可避免地受到了一定的影响，因此，我们有必要对电视广告传播现状进行分析。本文就从新媒体时代电视广告的传播现状入手进行分析，并提出一系列有效对策，希望能够对电视广告传媒环境的改善有所帮助。

关键词 新媒体 电视广告 对策

随着信息技术的快速发展，新媒体在我们日常生活中的作用越来越重要。当前，在新媒体形式不断多样化的过程中，不同种类的广告和多媒体形式诞生，这体现出了新媒体时代的特征之一——媒体多样化。因此，在新媒体时代，传统的电视广告传播方式受到了巨大的冲击，地位也受到了一定的影响。为了增强电视广告传播的效果，使它更好地适应新媒体时代的发展，我们必须对传统的广告传播方式进行变革。

一、新媒体时代电视广告传播现状分析

新媒体时代下，传统的电视广告使用率下降，利用新媒体技术的广告传播，成为广告商的主要选择。

（一）电视广告市场

对于电视广告自身而言，其市场广告费用下跌的原因主要有以下几点。第一，很多广告商在选择电视广告传播渠道时往往倾向于收视率较高、广告投放量大的电视频道，这就使得广告和资金大量集中于几个频道，与收视率不佳的频道广告差异明显，这就加剧了电视广告传播内部的两极分化现象。第二，这种两极化差异会使得竞争加剧，低收视率的电视频道和高收视率分化逐渐加强，不良竞争出现，导致电视广告传播现状雪上加霜。

（二）电视广告环境

新媒体形式下的电视广告环境并不乐观。一方面，电视台在商业广告上取得的收入逐渐减少，再加上为了增加社会效益加大公益广告的投放，使得广告传播面临挫折;另一方面，在新媒体技术的发展下，互联网的一些网络平台成为广告商青睐的对象，不仅广告费用低，而且流量大，回报高，使得广告资源被分割，影响了电视广告传媒的发展。

（三）电视广告自身

对于电视台自身而言，很多节目没有新意，节奏拖沓，節目缺少创意，是电视节目收视率下降的原因之一。在新媒体趋势下，传统电视节目不能很好地迎合新媒体互联网技术的发展趋势，导致广告商转投向低成本的网络平台。在激烈的市场竞争中，电视节目不能更好地发挥自身优势，没有利用其受众广、稳定的特性，无法增强广告商的信心。

二、新媒体时代电视广告传播对策

（一）顺应新媒体发展趋势

1.在新媒体时代，为了增加电视广告的投放率，增强其传播效果，需要适应新媒体发展趋势，增进与其他新媒体之间的交流。首先，要对新媒体技术进行应用，大大提升电视广告的传播速度、质量和效果。其次，实现电视媒体与新媒体传播的结合，拓展传播渠道，增强传播方式的多样性，最终达到提升电视广告传播影响力的效果。最后，传统的广告传播要抓住新媒体自身在内容和质量上的优势，使得新媒体时代下的电视广告媒体有进一步发展。

2.为了优化电视广告环境，电视广告传媒还可以增进与新媒体平台的合作。这样不仅能够拓展电视广告的渠道和层次，还能使广告投放呈现全新的全方位模式。例如，数字电视、网络电视等技术的应用，电视节目与手机应用的合作等，使得电视广告的受众从收视者扩大到庞大的网络受众群体，增加了广告投放的经济效益。

（二）建立创新的电视广告传播平台

1.在新媒体发展趋势下，对现在传统的电视广告传播模式进行变革，使得传播模式向适应新发展趋势、提高经济效益的方向改进。面对传统广告模式受到的挑战，首先要重视创新意识在电视广告传播中的作用，使得广告服务更加有新意，拓展广告模式，促进电视广告健康发展。其次，在传统的电视新闻媒体方面，广告传播结构一般比较单一，但是这种单一的广告传播模式不利于提升经济效益，因此要努力增强电视广告传播的多样化趋势，吸引广告投资商的参与，例如，近年来，一些综艺节目对植物广告的创新性措施就取得了很明显的效果。

2.利用新媒体时代的特征，优化电视广告传播平台的传播方式和传播内容，最大化广告传播效果。目前，电视广告市场内部竞争激烈，广告商对于投放广告的考虑更倾向于判断市场的发展。因此，电视广告传播一定要建立在满足广大受众需求的基础上，为大家提供高质量的广告资源，使得电视广告传播效果真正得到提升，最终实现广告传播的健康可持续发展。

三、结语

在新媒体迅速发展的背景下，电视广告传播的创新发展是非常有必要的，因此，我们必须在了解行业现状的基础上，分析传统电视广告存在的问题。本文从电视广告市场、电视广告环境和电视广告自身三个方面论分析了电视广告传播现状及其中存在的问题，然后从顺应新媒体发展趋势和建立创新的电视广告传播平台两个角度入手，提出了解决这些问题的有效对策。

（作者单位为广西广播电视台）

参考文献

[1] 苗胜.新媒体时代电视广告传播现状分析及对策研究[J].现代交际，2016（19）：99.

[2] 王婧杰.融媒时代双重效应原则在我国电视广告传播中的运用研究[D].成都理工大学，2017.

[3] 郑姗姗.新媒体时代电视广告传播现状及策略研究[D].南京师范大学，2014.