Vlog在中国的发展态势研究

冯丹丹

【摘要】在当下自媒体火爆、全民皆可成为UGC的时代，各种内容、各种形式的视频成为流行的常态，也兴起了一批以抖音、快手为首的专业视频类app。国内短视频红利期来临，但这其中也存在许多弊端。Vlog强调个人魅力，在短视频热潮中迅速兴起。目前Vlog在国内的发展前景较好，但在生产传播过程中仍存在许多问题，从长远来看，Vlog想要在国内市场与短视频行业分庭抗礼，还需要从根本上解决自身的问题所在。

【关键词】Vlog 中国 发展态势

【基金项目】2019年河北传媒学院硕士研究生创新资助项目（项目编号：HCCXYB2019002）

1. Vlog是什么

Vlog全稱Video Blog，汉语翻译为视频博客，是创作者记录生活和展示自我的一种影像形态，创作者被称为Vlogger。Vloger多采用第一人称叙事，对自己的日常生活、旅行体验、美食发现、所思所感等进行展现。

2018年被称为Vlog元年，作为备受期待的短视频新出口，Vlog在发展前景上一片看好。但是，就目前来看，Vlog这个内容产品要从小众类别走向大众化，实则不易。一方面，国内Vlog普及度很低，国内环境不适应已经成熟化的西方的发展模式，另一方面，在当下内容为王的时代，优质内容的稀缺使得Vlog没有吸引受众的手段。当下，生存环境与自身桎梏决定了Vlog在国内发展困难重重。要想实现Vlog的商业化之路，适应中国发展模式是Vlog的必由之路。

2. Vlog进入中国发展状况

2.1 劣势——Vlog国外发展模式不适用于国内

2.1.1 国内缺少平台支持，专业Vlog平台稀缺

专业化的短视频平台是快手、抖音这类视频app战友及其庞大用户数量的原因之一。虽然 Vlog 有望在国内视频行业成为下一个风口，但这种新形态的视频内容缺乏专业化、专一化的平台来提供全面的支持，国内观众看到Vlog大多是在微博、B 站以及门户网视频站。没有专业平台支持在一定程度上降低了Vlog的群体吸引力，并且会阻碍 Vlog 向专业化发展。当下，许多媒体从业人员认为 Vlog 将会是视频行业的下一个新风口，甚至有可能替代短视频在视频行业的领头位置。但Vlog 的未来之路能否平坦，取决于从业人员对国内市场的精准把握。

2.1.2 拍摄准入门槛高，内容选择成为拦路石，同质化现象愈加严重

尽管有强大的后期对Vlog进行加持能让观众被炫彩的特效吸引，但是这仍然改变不了国内Vlog题材、内容上相似的问题。目前，国内有名的Vloger屈指可数，大多数入门级别的 Vlogger 都将Vlog流水化，Vlog办成简单记录生活的方式，甚至像是流水账。长久发展下去，内容同质化大大降低观众对Vlog这一形式的期待，观众的需求也会降低。

微博搜索 Vlog ，出现的相关的内容有1.4 亿条。由此可见，在中国Vlog 已然发展成为一种流行的视频内容形式。这也可以说明观众越来越多的接受了Vlog这一视频新潮流。虽然从数量上看 Vlog 数量巨大，但是当下Vlog依据存在内容重复、缺乏创新的的问题。内容相似、形式不变的 Vlog会让观众出现审美疲劳，丧失对Vlog的兴趣兴趣。市场上还出现一些不以记录生活为目的的“伪Vlog”来分散受众注意力，贴上 Vlog 的标签假装Vlog来吸引受众，这类视频也是Vlog开辟市场的绊脚石。

2.1.3 Vlog缺乏后起之秀

当下，Vlog 正在从小众化向大众化演变，这就需要更多的优质内容打开市场。但是，当下大部分Vlog作品仍处于底层行列，大多Vloger只是对平日生辉进行流水账一样的简单记录，没有个人独特的个性风格也没有专业的剪辑制作，这样拍出来的Vlog基本没有吸引力。同时，Vloger对于选题的把控不够严谨，缺乏创意，Vlog市场充斥的都是美食类、旅行类Vlog，大多是对别人的模仿与复制。，缺乏Vlog的独有特色。应用为是舶来品的关系，国内Vlog市场充斥的都是对欧美作品的模仿、复刻，很少有国内创作者独立创作的作品出现。如此，缺乏优质内容也在相当大的程度上限制 Vlog 的发展。目前国内优秀的 Vloger都曾有从事过视频制作，Casey Neistat是一名专业电影制作人，井越曾担任节目编剧，竹子担任过导演、剪辑、主持，并有7年的拍摄经历。创作者在视频中展现出的真实个人魅力示Vlog最大的卖点，但在现实生活中，能做到这些的人仍是少数，这就导致市场上缺乏优质的Vlog作品。观众更需要有深度和内涵的Vlog内容，而不是对潮流的盲目追随。

2.1.4 短时间内无法变现

Vlog的商业变现逻辑非常清晰，主要通过广告和流量变现。在Youtube上，Youtuber可以是一种职业。Youtube不仅提供一个展示的平台，更是用真金白银鼓励创作者。例如，当一个Vlogger的频道有了一定的规模后，Youtube便在其作品中插入广告，广告来源都是大企业，收入与观看量挂钩。当Vlogger的订阅量达到十万级别及以上，基本的生活即能得到保障。坚持爱好的同时获得经济来源，何乐而不为。国内单纯依靠Vlog养活自己的Vlogger还很少，缺乏的正是平台的资金支持、计划扶持，整个培育环节并未完全成型。

2.1.5 国内缺少生长环境

Vlog 最大的特性是通过视频的形式分享生活，在分享的过程中传递独特的生活态度和个人意识，这就与中国传统文化提倡内敛、谦逊有矛盾之处。由于历

2.2 优势——2018年突然以后发展迅速

（1）Vlog在中国的发展也吸引了一众影视明星的加入。 欧阳娜娜率先在微博分享自己海外留学的Vlog，此后，大批量网红、明星也加入到拍摄Vlog的队伍中来。这些明星的加入也为Vlog在中国的发展带来了动力。明星往往自带流量，粉丝基础强大，粉丝效应明显，从而拉动国内Vlog市场的活力。

（2）粉丝经济的根源在于名人效应。在大众心中，明星的生活一直都是充满神秘感、渴望知道却又难以触及的一个点。Vlog主打生活化的真实记录，明星拍摄Vlog以私下的平常生活为出发点，更加吸引普通观众的关注，Vlog在一定程度上满足了普通观众对名人生活的好奇心和窥探欲。

（3）在中国，明星被看做是遥不可及的偶像，明星的私人生活是被严密保护不被外界所知晓的。而明星亲自拍摄以休闲轻松为特质的Vlog，必然让观众看到平日不被大众所熟知的真实一面。这将填补观众对明星生活的距离感和空虚感，產生对明星生活的认知和体验。2018年11月10日欧阳娜娜在微博发布了一条名为“我的一周大学日常”的 Vlog 作品，播放量高达934万次。视频采用第一人称进行叙事，详细展示了欧阳娜娜一周的留学生活。观众也伴随着欧阳娜娜的讲述和影像画面一起感受国外留学的生活氛围。

（4）Vlog主要受众是80、90以及00后的年轻群体，这部分群体普遍受教育水平较高，更愿意追求优质的视频内容。尽管短视频占据中国视频市场的主要份额，但是随着短视频的低俗化和商业化，一部分观众转而趋向高质量的视频内容。观众文化水平提升，素质提高，对优质内容的需求增加

3. Vlog本土化应用与发展方式

3.1 商业变现

3.1.1 平台分成、品牌广告收入

有可见的资金回报，自然能吸引更多Vlog创作者加入阵营中。广告收入占Vloger们收入的较大比重。品牌主题故事定制、品牌展览参观、创作者进行品牌沉浸式体验、品牌产品测评等形式的广告费收入更容易让Vloger们看见收益。

3.1.2 好物推荐

Vloger们录制旅行攻略、美妆分享、开箱视频等内容以视频软广告的形式向观众进行免费分享，增加受众好感度，吸引粉丝经济，也是一种Vlog变现的模式，这种变现方式更容易操作。

3.1.3 教育

开放舞蹈视频、瑜伽教学等付费观看的内容也是种Vlog变现的有效形式，但是这种付费模式需要有强大有说服力的视频平台支持或者是Vloger本身有受众基础和信服力，虽然在中国市场付费观看的习惯需要培养，但是作为Vlog主要受众的80、90以及00后们，更容易接受知识付费。

3.2 受众细分——不同平台定位不同

Vlog 有不同的分发机制和内容呈现形式，例如头条系APP下西瓜视频主推5分钟以上完整版Vlog视频，适用于有充裕时间的观众，B站主要受众针对喜欢高清画质的群体。不同的受众群体能接受的视频内容不尽相同，要想成长为大流量Vloger，清楚自己的目标受众是Vloger们进行视频拍摄前最重要的工作。

3.3 人才储备——培养专业人才

人才是社会持续发展的动力，对Vlog市场来说尤为重要。Vlog需要的就是有个性的人才。激发Vloger的创作欲望，扶持有个性、特色、创意的Vlog创作者，为后续发展储备优质人才。这样才会让Vlog在中国市场长远发展下去。

3.4 平台转型

Vlog作为舶来品，在国外有成熟的市场体系。尽管国内观众对于Vlog这一视频形式的接受度很高，但对于迎风而上的Vlog视频软件是一种挑战。最初试水的Vlog软件仅有单一的剪辑效果，缺乏给Vloger们展示自我的机会。Youtube已经形成专业Vlog视频分享模式。 VUE作为专业剪辑工具已试水转型方案，将单一剪辑软件升级为Vlog社区，积淀更多Vlog创作者，吸引粉丝流。在难以拼赢大流量平台的状况下，这一方案可以作为小众Vlog平台求得生存的机会。

3.5 与观众有效对话

中国市场体量巨大，Vloger不可能做到自己所拍摄和分享的内容都被观众所接纳，所以Vloger们必须在确定自己视频受众的前提下，分析目标受众，找到目标受众感兴趣的点或者是当下的热点事件，用观众感兴趣的方式分享给他们，有效对话能提高目标受众对创作者的黏性，为Vloger营造垂直粉丝效应。

结语：国内短视频市场在经历短时期的爆炸式成长后，收割了大批量受众的同时也造成了一部分受众的审美疲劳。受众越来越关注视频的质量，期待发现优质的内容。这对短视频是一次巨大挑战，而对于Vlog来说，正是一次迎风而上的机遇，利用明确的主题和专业的剪辑配乐衬托出Vlog的故事性与观赏性，在表现手法和内容选择上都进行深度挖掘。Vlogger还需要对自身进行定位，提升个人魅力，拍摄优秀的Vlog作品。

参考文献：

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