从受众需求角度论电视新闻编辑的创新

徐东

【摘要】我国科学技术快速发展，人们的生活不断提高，各行各业都已经广泛应用现代科学技术，给人们的生活带来很大便利。电视新闻编辑也是传播正能量的一种有效途径，长期以来致力于还原新闻的面目，帮助人们了解了事实的真相。但是当前我国已经进入到新媒体时代，媒体也不断变得强化，这无形是给电视新闻媒体带来一定的冲击，相关工作人员应深入思考这些问题。为了提高电视新闻节目的市场份额，相关工作人员应以受众需求为出发点进行创新。为此，接下来本文先是简要分析了电视新闻的特点，其次就传统电视新闻编辑存在的问题进行分析，最后探讨了受众需求角度下电视新闻编辑的创新策略，希望能为电视新闻编辑创新提供借鉴。

【关键词】受众需求;电视新闻编辑;创新策略

新闻媒体要想在当前的媒体市场中立于不败之地就必须要获得受众的认可，因此很有必要从观众的角度出发，以观众的需求为基础改革目前新闻媒体的运行方式。受众的心理需求以及其对新闻内容的理解也会对新闻内容的传播效果与社会影响力产生巨大的影响。因此，编辑在实际的工作中应立足受众，严格按照受众的心理需求编写出能迎合受众的热点新闻，如此才能取得最佳的新闻传播速率。

1. 分析电视新闻的特点

电视新闻能在电视上展现主要是通过先进的电子信息技术来实现，应用电视屏幕给大众呈现各个领域的重大事件从而实现信息传播的目标。电视新闻与报纸相比表现形式更加更富，其可以通过声音与影响的传播直白的还原出新闻的状况。制作电视新闻也有一定的流程，其中包含记者采访、电视摄像、镜头设计等方面，这些工作也能新闻的内容展现于电视屏幕中，生动形象的报道了新闻。电视新闻涉及到较多的领域，通过报道社会各个方面的信息达到传播社会信息的作用。

2. 传统电视新闻编辑存在的问题

2.1 电视新闻编辑形式陈旧

目前与新媒体时代的发展比较我国电视新闻编辑的陈旧思维也不断突出。大部分电视新闻节目编辑缺乏时代感与时效性，并没有遵循电视新闻发展的规律，这也会对电视新闻节目的传播效果产生不良影响。在实际的编辑过程中仍然存在大力的应用画外音的方法，导致缺乏艺术感，最终无法吸引观众，因而很有必要创新电视新闻的编辑方法。

2.2 电视新闻蕴含的信息平淡且空洞

电视媒体行业快速发展，各种类型的电视节目已经呈现在我们的眼前，但是当前大部分的电视新闻节目并没有取得良好的收视率，这主要是因为新闻中的人物与事件关联性较差导致数据堆积，最终新闻的内容也比较空洞平淡，深度不高，无法传播更多有价值的信息，最终也很难获得受众的认可。

2.3 电视新闻节目内容单一

为了吸引观众提高电视新闻节目的收视率，很有必要提高新闻节目的吸引力，同时呈现出多样化的特点。但是传统电视节目主要是以陈述已经发生的新闻事件为主，并没有自身的观点与见解，长期下去也会流失很多观众。因此需要我们深入群众中，从受众的需求为出发点创新节目的内容，尽可能迎合受众多元化的需要。

3. 受众需求角度下电视新闻编辑的创新策略

3.1 创新电视新闻编辑方法

在创新电视新闻编辑方法时可以从几點着手：第一，满足观众对多样化信息的需求。在生活中人们不单单是需要满足自身的物质需求，精神需求的满足也是相当重要的。人们可以通过各种新闻信息了解世界，获得心理的满足感，并结合目前新闻的特点分析自身的信息，以此判断与预测未来的生活。第二，满足观众对新闻求新的需求。新媒体时代的到来信息传播的媒介越来越多，人们可以在短时间内了解大量的信息，为了提高受众对电视新闻的注意力，我们需要创新电视新闻内容，尽可能满足现代受众中的求新需要，因而需要电视新闻编辑积极创新。第三，满足受众对新闻时效性的需求。当前人们都希望能在短时间内获取到自己想要的信息，更希望能提前获取最新信息，如此在与他人交往时就能掌握相关的话语主动权，这也就突出了新闻时效性的价值。

3.2 创新电视新闻内容

电视新闻的内容大致可以分为两种，一种是深受社会关注的民生新闻，另一种是以党的方针政策为主的时政新闻。无论是民生新闻还是时政新闻，为了提高受众满意度就必须要结合受众的心理需求开展工作，适当调整新闻的内容，其中最重要的就是要保证“软硬适度”。我们将时政新闻称为“硬”新闻，这包含一些重要会议的播报，宣传政策方针等，但是这部分内容比较生硬，因而在编辑此类题材时还要以通俗易懂的语言为主，保证受众能接受。

3.3 创新新闻表现形式

经济快速发展，人们的观念也发生了巨大的改变，在选择电视新闻方面自主性也更强。因此在编排电视新闻时也要注意迎合受众的喜好与口味，切实满足观众对电视新闻的要求，保证电视新闻节目的可持续发展，建立良好的口碑。因此，在编辑电视新闻时很有必要创新其表现形式，细致的报道重要的新闻，避免存在一句话带过的情况，让观众能全面了解新闻，同时电视新闻节目工作人员也应拓展获取新闻的渠道，保证新闻更具时效性，以严谨求实为基础增加一些生动活泼的因素，增加电视新闻的传播性，促进电视新闻的可持续发展。

3.4 创新电视新闻宣传方法

智能网联快速发展，智能手机与电脑终端已经成为受众人数最多的新闻渠道，与电视媒体相比可以说是更胜一筹。若电视新闻仅局限于电视的投放是远远不足的，还要创新宣传方法。目前新闻宣传的主流是碎片化的了解与阅读，当前人们常用的各种新闻软件都是有效的宣传渠道，如腾信新闻、报刊杂志客户端、百度等，受众基数较大且传播速度十分迅速。从理论上来分析只要有一个人宣传或者转发，那么就会有更多人看到这些公益广告;若下一个人再次转发宣传，那么就会达到一传十、十传百的良好宣传效果。此外，各个电视台也可以通过开设企业公众号增加受众人群的粉丝凝聚力，并投放于各大社交媒体中，还可以与相关公众号合作提高受众人群数量，取得最佳的宣传效果。

结语：总之，电视新闻编辑需要在了解新闻受众喜好与需求的基础上采取合适的方法调整与创新电视新闻编辑工作，积极改变新闻编辑的方式与内容，让电视新闻得到更多观众的认可与喜爱。上文中通过分析当前传统电视新闻编辑存在的问题，结合受众需求角度分析创新电视新闻编辑的方法，提高了电视新闻节目的吸引力，强化了新闻的传播效果，对我国电视新闻编辑而言也起到了良好的推动作用，有利于其长远发展。

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