新形势下国企新闻宣传工作建设路径探析

刘霖

摘要：随着我国社会主义现代化建设步伐的不断加快，社会各企业之间的支撑逐渐由原来的经济发展逐渐转变为文化和品牌战略的发展。

那么作为国有企业而言，国有企业的新闻宣传工作作为党的宣传工作的重要组成部分，加强企业内部的新闻宣传工作不但可以使更多的人对产品有一个比较直观的了解，而且对于企业政治思想工作的建设有着很积极的促进作用。本文针对新媒体宣传的特点进行简要阐述，并且分析了当前我们国家国企新闻宣传工作的困境，最后针对这些问题提出了相应的参考建议，从而促进我国国有企业的凝聚力的增强提供理论支持。

关键词： 新形势  国企  新闻宣传  建设

引言：新时代背景下的企业，做好充分的企业新闻宣传工作是促进企业健康可持续发展的重要方式之一。特别是国有企业，其企业的方针和新闻宣传重点方面在很大程度上代表着党和国家的理念和方针，国有企业在新时代的发展下尤其是随着新媒体时代的到来，企业新闻宣传工作面临着来自多种思想领域、意识形态以及企业内部诸多矛盾的考验和挑战。对国有企业而言，新闻宣传工作作为思想政治工作的重要组成部分，是内聚人心、外树形象的重要载体。然而随着移动互联网时代的发展，新媒体网络的力量不可小觑，无论是社会舆论还是企业新闻宣传工作全媒体传播融合发展已经逐渐成为趋势。当前我国国有企业如何面对新时代的媒介的集群效应，实现企业新闻宣传与品牌传播的效益的最大化，已经成为当前我国国有企业所面临的重要问题。

一、新形势下新闻传播媒体的概念和特点

1、新媒体的概述

在互联网科技发展的背景下，所谓的新媒体主要是指对新闻信息的传播工具和传播渠道。新媒体是在传统媒体的传播方式和思想上的创新和进步，传统的媒体主要是以报纸、书刊、电视、广播等作为新闻传播渠道，而新媒体则是建立在网络信息技术的基础上实现对新闻的高效传播，主要表现为：网络、微博、微信客户端、新闻APP等比较多样的呈现方式，新媒体自身具有很强的动态化、数字化、互动化、多样化的特征。新媒体的出现在一定程度上拓宽了新闻传播的渠道，使人们更加方便快捷的了解新闻，数字化的特征还可以使大众更加直观的了解某个新闻的真正意义，总而言之新媒体的自身信息传播渠道的多样化、信息传播形式的多元化、信息传播内容的丰富化的特征使老百姓对新闻的接受程度又提升了一个档次，是新闻业的发展也越来越强大。

2、新媒体的特点

近年来，随着互联网技术和应用的飞速发展，信息技术应用的

领域也越来越广泛，以微博、微信、微信订阅号为代表的新媒体日趋呈现以下几个特点：首先是实时性，新媒体时代下以微博、微信、公众号、网站等为主要的信息交流媒体平台，这些平台最大的优势就是可以及时的获取有效信息，对于不同地点发生的各种大型新闻事件的发展状况进行发布。再就是全面性，新媒体的出现我们可以是任何身份来进行角色的转化，任何人都可以成为信息的发布者，信息的评论者，信息的传播者。这就是新媒体的全民性和全面性，新媒体涉及的范围十分广阔，新媒体在新闻传播中主要是利用科技手段实现网络信息与个人终端设备相传导，在新闻传播中可以充分的发挥自身全面性和时效性的作用。

二、当前我国国企新闻宣传工作的困境

作为国有企业而言，无论是经济的发展还是新闻的宣传的内容，都是社会所重点关注的，新形势下的国有企业新闻宣传工作虽然在宣传手段和理念上较之前有所突破，但是对于新媒体平台所造成的社会舆论对企业产生的影响也是十分巨大的。当前我国国企新闻宣传工作同样面临着一定的困境。首先是面对社会舆论信息的压力，新媒体自身具有传播时效性和广泛性的特点，对于国有企业而言，利用新媒体对自身企业的品牌和文化进行宣传是符合时代的发展的，但是企业之间的竞争不断加剧，企业舆情爆发的不确定性存在程度也就相对较高，网络的公开性使得公众可以随便下载、上传分享各种信息。对于国有企业而言，自身的影响力毋庸置疑，但是某些小的不良公共事件的发生就很可能会被网络炒作的一发不可收拾，造成社会影响的同时，对国有企业形象也会造成巨大损伤。

再就是国有企业新兴的新闻宣传工作专业人才的匮乏性。新媒介环境下，对国有企业传统新闻宣传人员和从业人员提出了更高的要求，虽然目前大多数国有企业都设置了党委宣传部门，该部门的主要负责人大多是由企业新闻宣传人员担任。部分工作人员又缺少专业的新闻方面和新媒体方面的培训教育，没有深入研究其功能，要求其用新媒体开展企业宣传、控制舆情舆论等方面还存在一定不足，这就使得企业整体宣传水平受到了严重制约。

三、国企开展新闻宣传工作的出路

1、准确把握新媒体时代下受众的心理

新闻的宣传工作重点是要注重传播的最终效果，因为国家对国有企业的新闻宣传工作有很高的要求，它所表达和放映的内容都是关系到整个国有企业的发展甚至是社会民生的，所以在进行新闻传播的时候要让人们从中看到不同的视角，截取人民所关心的生动特色的部分，把读者想知欲知的信息，通过新闻解读的方式，全方位、立体化、多角度、深层次呈现出来，提升报道的服务性、贴近性。再就是新闻要当作产品来做，把受众当作用户来对待，准确认识新闻传播规律和新兴媒体的传播特点，快速反应、创造企业个性化形象，打造企业的社会化人格，通过这种人格化特征，获得更多认同和美誉。

2、充分融合媒体资源

新形勢下的国有企业宣传工作要想做到覆盖面广，就要加强各媒体资源之间的融合，同样也是新闻宣传工作在未来的必然发展趋势。国有企业新闻宣传工作通过新媒体技术，实现现有媒体资源整合以及新媒体的开发，强化一体化发展，推进传统媒体和新兴媒体优势互补，坚持以内容为根本，以技术为支撑，整合媒体资源，形成宣传合力。新媒体自身具有很强的传播性和互动性，国有企业在进行新闻传播的同时要特被重视用户体验，增强交流互动，才能取得较好的传播效果。

3、提高国有企业新闻宣传人员的综合素养

在日常新闻宣传报道过程中，国有企业从事新闻宣传的工作人员要加强对新媒体宣传作用的认识，强化对新媒体操作技术等方面的专业学习;要充分认识到新媒体在国有企业新闻宣传、新闻报道方面所扮演的重要角色。新闻发布形式更加灵活，语言更加生动，能够切实反映新闻现场的实际动态。这就要求国有企业新闻宣传工作人员要注意规避过去传统呆板的新闻报道模式，要结合社会大众的心理需求，科学使用语言，与社会大众开展有效互动。着重加强舆情的监测与引导。

参考文献

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