关于县级广播电视台融媒体发展的几点思考

潘海洁

摘要：随着互联网应用爆发式增长，促使媒体环境、媒体格局产生重大变化，由此融媒体时代开启。此针对县级广播电视台而言，除提供发展机遇外，也提出巨大挑战。本文即围绕县级广播电视台融媒体发展展开探讨，首先对融媒体含义、融媒体发展路径予以分析，其次对融媒体下县级广播电视台发展提出几点建议，如增强节目互动性、积极引入新媒体、构建生活服务端等，望借此推动新媒体同县级广播电视台的良好融合。

关键词：县级;广播电视台;融媒体

互联网高速发展背景下，新媒体不断涌现，对传统媒体的发展、生存造成严重影响。此背景下，新媒体不断冲击广播电视臺的主流媒体地位，国内媒体格局发生改变，并呈多元化发展趋势，由此进入融媒体时代。长期以来，县级广播电视台在传统媒体格局中占据重要地位，为同时代发展步伐保持高度一致，则应积极同新媒体相结合，勇于面对新媒体环境下所提出的挑战，借此也可推动县级广播电视台长期、可持续发展。

一、融媒体解读

（一）融媒体含义

融媒体即指借助媒介载体的充分利用，将报纸、电视及广播等既存在互补性，又具备共同点的多种媒体加以融合，以宣传、内容及人力等方面作为切入点，展开全面整合工作，构建“利益共融、宣传互融、资源通融”的现代化新型媒体。其中利益共融为融媒体发展的最终目的，以效益获取为根本，效益具体而言即为经济效益、社会效益;宣传互融即指传统媒体、新型媒体二者间构建一种互补互信的和谐关系，将新旧媒体的利弊予以分析，扬长避短，实现“1+1>2”的效果;资源通融即指将新旧媒体的物力、人力等资源加以整合，推动各自服务向共同服务转变。如可将网站、广播两种媒体合并，整合双方采编人员，构建“融媒体采编中心”，记者外采时可同时携带数码相机、录音笔两种设备，向网络、广播双方供稿，除可对新闻稿源予以保证外，也可将人力成本降至较低。

（二）融媒体发展路径

伴随“互联网+”时代进程加快，为媒体行业构建新发展环境，推动媒体领域改革，为传统媒体提供发展机遇的同时，也使得传统媒体遭遇巨大挑战。结合媒体主流发展趋势分析，传统媒体为实现自身长期发展，则需同时代发展趋势相契合，将新媒体所存在优势予以借鉴，实现同新媒体间的资源共享，为自身稳定发展提供保障。以本质层面分析，融媒体即为新旧媒体优势的互补及资源的整合，除整合技术形态外，还应对内容的有机结合予以保障。为推动县级广播电视台融媒体发展格局的形成，则应以自身改革为驱动，提升内容质量，实现同新媒体的良好融合。

二、融媒体下县级广播电视台发展建议

（一）增强节目互动性

融媒体背景下，为增强节目互动性，则应注重用户生产内容（UGC）模式的实际应用，整合受众原创资源，同时还应向受众提供下载路径及资源上传路径，对受众互动性诉求予以了解并满足。县级广播电视台借助UGC模式的引入，可将多样性的受众定位及广播电视节目的互动性予以充分展现。UGC模式引导下，受众扮演着“传播者”、“浏览者”的双重角色，借此也可在一定程度上调动受众对电视节目的关注度。与此同时，还可借鉴视频直播平台、网络社交平台发展经验，以UGC模式为主体，在信息浏览者、传播者及生产者间建立共享、互动联系，逐渐增强讨论话题热度，并达到话题传播范围扩展的目的，以此促进广播电视台的长期发展。如县级融媒体APP中，可开设“今日新闻”板块，设立民众新闻功能，作为民众的投稿渠道。APP接收民众所提供新闻内容后，管理人员应针对新闻内容加以审核，审核通过后方可上传至新闻平台。此种新闻传播模式，除可增强媒体、受众二者间互动性外，也可将受众的新闻参与热情、新闻收集热情予以充分调动，加强受众黏性。此外，还可建立话题讨论板块，为受众发表自身见解提供渠道，借此也可有助于县级单位对受众观点、需求予以了解，促进新闻平台健康发展。

（二）积极引入新媒体

媒体传播过程中内容占据重要地位，因此在发展过程中，可借助新媒体技术的积极引入，促使所提供内容通过受众根本需求保持高度一致性。县级广播电视台应将技术渠道建立作为重点，拓展信息获取渠道，可借助互联网技术完成新闻价值较高信息的整理、收集。新媒体积极引入过程中，县级融媒体还应结合受众喜好，强化各信息平台间的沟通、合作。此外，还应强调节目方式、节目内容的创新，将新媒体技术同传统媒体相结合，以吸引更多受众。如某地客户端在两会期间，便开设相应专题，对新媒体节目内容创新思路、创新技术予以整理，借助图文并茂的方式，并将多种新闻形态加以整合，实现内容的全面发展，借此也可将节目的多角度、立体化特点予以体现，构建新型节目制作体系。

（三）构建生活服务端

县级融媒体在内容创作方面应以互联网为中心，当涉及城市建设、服务类及数据类等政府工作内容时，应实现信息的智能传播，不可仅局限于新闻资讯的传播，还应结合相应服务，以此方可对更多受众需求加以满足，提高受众对传播平台的黏性。总而言之，县级融媒体组织内容时，应致力于党政国策、民意及政府良好融合的服务体系构建，对受众所提出的多种实际需求予以满足，健全“指尖”服务体系。如某县所构建的服务体系，现已集产业、服务及政务等多种功能于一体，以传播、内容、技术及设备等多层面出发，搭建微信公众号、微博及电视等融媒体平台，形成新型媒体格局。县级融媒体所构建生活服务端，除新闻资讯传播外，也应设有便民查询、农业政策及政务信息等众多功能，切实为居民生活提供便利。

结束语：融媒体背景下，县级广播电视台为实现自身长期可持续发展，需同新媒体相融合，更新自身节目形式、节目内容，方可在激烈的行业竞争环境中占据市场份额。县级广播电视台在发展过程中应注重同受众的互动，促使受众可主动参与至新闻节目内容创作中，调动受众参与热情，为县级广播电视台健康、稳定发展注入动力。

参考文献：

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