让大数据助力媒体融合

新兴传媒技术重构了传媒业态：传播无处不在，无处不在传播。在新的传媒业态中，大数据扮演着十分重要的角色。它既是當代传媒业所倚重的技术支持，同时也倒逼着传媒业自身的革命。

传媒平台化是当前媒体融合的重要特征。但我们也遗憾地看到，不少主流媒体在平台硬件上具备了融媒体生产能力，但其产品供给依然单打独斗，内部融合存在着较大的壁垒。大数据应当成为平台效率最大化的助推者，要将大数据融入到策采编播发等诸多环节，着力消除内容生产边界，弥合内容生产鸿沟，让大数据成为媒体融合的催化剂，真正地实现“一次采集、多种生成、多元传播”。而对于媒体不断累积起来的内容资源的再开发，大数据同样提供了解决方案。媒体精心采集的内容利用率不高，这个多年来未能破局的痛点，在大数据时代将得到破解。

在受众接受这个环节，大数据将极大增强媒体的用户粘性，只重生产不问效果的单向传播将成为历史。媒体融合的成果到底如何？判断的唯一标准就是主流媒体传播力、引导力、影响力、公信力的提升，而“四力”建设的关键就是要在全媒体时代牢牢地抓住受众。主流媒体的传播同样要讲“算法”，通过多载体、多形态、多平台的数据抓取和分析，精准理解受众偏好，精准实现内容推送，这是提升主流媒体影响力的必然。而基于大数据的传播效果评价，显然更具科学性和客观性，这将对传媒内容生产带来积极影响，使其更好地与受众的需求相融合。

传媒发展史伴随着传媒技术史，任何一次传媒技术的巨大进步，都会深度改变传媒业态。数化万物的大数据时代，正在深刻影响着传媒业，如何让大数据助力媒体融合，已经成为当代传媒人必须作答的一道考题。推进媒体融合，打造“四全”媒体，媒体人应当心中有“数”。