论正在进化的广播

覃信刚

一、广播的历史：从进化而来

广播从诞生以来，面对不断出现的新媒体：有声电影、电视、高清晰度电视、互联网、移动互联网等，有专家预言，广播业将消亡。但是，面对新生媒体，广播不但没有消亡，而是一再浴火重生，与时俱进，不断发展。这是为什么？其实道理很简单：广播是进化的媒介。

在世界上，当无声电影发展成“有声电影”后，“有声电影”逐步红火，正面冲击着广播。这时，“广播将消亡”的声音出现。广播似乎感受到了突如其来的压力，迅速在新闻资讯上做文章，播报报纸新闻，特别是突发新闻，一跃成为主流媒体。“1930年进行的一项民意调查发现，美国约有1200万台收音机，足以满足近一半的美国家庭的使用需求。”[1]笔者发现，这应是最早的媒介融合，但那时还没有“融合”的理念。电视特别是彩色电视取代广播成为全国性的叙事媒体后，“广播将消亡”的声音一浪高过一浪。这时，连有的电台掌门人也认为广播活不长了。但是，广播人与时俱进，在细分内容、细分受众上做文章，广播被解放出来成为音乐的首选传播平台，变成了传播学者麦克卢汉所言的“部落鼓”。“部落鼓”播出的音乐包括了乡村音乐、成人音乐、儿童音乐、摇滚音乐等80余种类型，诞生了“类型电台”。在“三类”媒介（类型电台、类型电影、类型电视）中，类型电台是佼佼者。而谈话节目的出现，不但挽救了中波台，也丰富了广播的叙事结构，确立了广播作为满足听众某些核心需求的地位。在互联网、移动互联网出现后，“广播将消亡”连同“报纸将消亡”“电视将消亡”的声音更是不绝于耳。我不止一次听到有关专家非常肯定地说：“广播将消亡”。而事实是，广播拥抱互联网、移动互联网，正在开疆拓土，奋勇向前。

新中国成立70周年，广播也一样，1949年12月5日，广播实行局台合一体制，担负宣传和管理双重职能和任务，从1950年开始“自己走路”，先后大力发展收音网和农村广播网，不断加强基础设施建设，研制中波机、调频机，在新中国成立前29年，广播事业就有了巨大发展。在经历了社会主义改造时期广播的进化，社会主义建设时期广播的进化，新中国广播进入了中国特色社会主义广播时代。“珠江模式”、专业化、类型化的创新，使广播再创辉煌。从这些特殊案例我们也可以看出，广播的历史，是进化的历史。

二、广播的现实：进化不止

广播诞生以来的进化，似乎已经变成了历史。那么现实状况呢？在我们看来，现实状况更是进化不止。

首先，全国县以上广播电视机构已完成合并，现正在实施广播电视与报纸的合并，这是一种体制、机构的进化，也是媒介融合的里程碑。从去年9月开始至2020年，全国1887家县级融媒体中心将建成。县级融媒体中心不但包括了广播，还有电视、报纸以及部分新媒体、新闻报道中心等。而市（州）级的广播与电视、报纸合并，有些地方也开始推进。省（市）级则有天津已将所有传媒融合在了一起。广播与其它媒体合并，克服了人浮于事的状况，精简了机构，提高了效率，同时在机制上已为实施全媒体战略夯实了基础。其次，广播已经迈入了大数据、云计算、物联网、车联网、人工智能时代，技术的选代，将引领广播的发展。三是在教育方面有的高校已将广播电视专业改为“视听”专业，以回应时代的关切。而在广播业内部，有的则成立新闻学院，培养全媒体人才。四是在经营方面，广播正在改变“事业单位、企业管理”的经济制度，朝着争取财政支持、发展公共广播服务等多元化发展。五是广播业态正朝音频业态转型。一句话，广播正在全面进化。

三、广播的未来，仍需不断进化

我们谈了广播的历史与现实，似乎“进化”是广播生存发展的逻辑。那么，未来呢？需要进化吗？答案是肯定的。

有一组数据显示：截至2018年底，我国网民规模为8.29亿，其中手机网民占比达98.6%。2018年，我国广播广告收入140.37亿元，比2017年155.56亿元减少15.19亿元，同比下降9.76%，这是传统广播近几年下滑最严重的一年。加之对电视利好的5G即将商用，4K超高清频道也将逐步普及，这都会对广播形成一定的影响。在这样一种情况下，广播怎样进化？

（一）自我革命，深度融合，将主力部队全部迁移到主阵地、主渠道上。

20多年来，笔者曾与美国、英国、法国学界业界的一些专家就媒介融合的定义做过许多探讨。2010年3月28日，在与美国广播电视新闻制作人基金主席爱德华·埃斯波西托（Edward Esposito）、美国广播电视新闻协会董事会成员凯西·沃克（Kathy Walker）探讨媒介融合时，沃克说：“关于媒介融合，我赞成亨利·雅克布的定义：新闻、资讯等信息在不同的媒介平台（广播、电视、报纸、互联网）之间流动，称之为媒介融合。媒介融合并不是只关乎技术层面，更多的是文化观念、工作和生活习惯的重大转变，这是一场文化的大迁徙、大转移。”埃斯波西托强调说：“对广播来讲，就是广播文化的大迁徙，大转移。”9年后来看沃克与埃斯波西托的阐释，仍觉得有道理。未来，笔者觉得传统广播应该朝主渠道、主阵地大迁徙、大转移，也就是全面实施数字化、网络化、移动互联化，这是广播的深度融合。广播在这种深度融合中，应融合主流思想、主流陣地、主流渠道、主流节目。这种融合，应该自我革命，全面整合，立破并举。比如时政新闻、重大突发事件新闻，广播与电视、报纸应整合为一个部门，“一次生存，多次发布，多终端使用，移动为先。”体制的扁平化，必然带来节目的变革。其次是省市（州）县三级广播，可采取“三二一”的办台思路，省级办一套新闻综合电台，一套音乐电台，一套经济交通电台，市级办一套新闻综合电台，一套音乐电台；县级则办一套综合电台。精办传统广播，回归综合性办台思路。而网络广播（互联网、移动互联网）则采取类型化办台思路，开办新闻、音乐、听书、故事、谈话、广播剧等节目。三是强化公共广播文化服务，做好供给侧改革，特别是对农村的公共广播文化服务应打通应急广播通道，实行四级联动，全国一盘棋。

（二）转变观念，创新形态，将时间编排转向空间编排。

时间编排是广播独特的文化景观，也是传统广播历史优势所在。在移动互联时代，传统媒体发生了极大变化，正如习近平总书记指出：“全媒体不断发展，出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，信息无处不在，无所不及，无人不用。”这生动描绘了媒体的无界化、数字化、互动化、多功能化，是对媒体所处时代特征概括的点晴之笔。而广播要向全媒体、全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体发展，就不能只固守100余年来的时间编排，而应转向空间编排，时空融合，以空间为主，并坚持空间为要。

广播既不是报纸，也不是电视，实施空间编排，就有一个如何编的问题。从1996年12月15日珠江经济广播开办网络广播，1997年上半年正式播放，传统广播与新兴媒体的融合已经22个年头，累积了不少正反两个方面的经验和教训。因此，在我们看来广播空间编排既要向融合新闻迈进，又要保持声音媒介的特性，可以采取三种形态。一是声音+电台名称+标题以及主持人姓名。这是传统形态，只增加了少量文字，目前，数字网络大量采取的是这样一种形态。二是声音+标题+主持人姓名及图片，这可以作为未来常用的形态。三是声音+主持人姓名+图片以及短视频，用短视频引领。但这里的短视频，应是“金句短视频”。

什么是短视频？“网络短视频指内容时长为5～18秒，依靠移动智能终端实现的拍摄、剪辑、发布等新型传播特性的网络影像”[2]而金句短视频，则指视频虽短，但叙事声音句句是金。广播融合短视频，需要的就是这样的效果。

（三）强化特性，提升品质，将声音媒介做到极致。

做广播既是做声音，更是做文化。人类需要声音，受众需要声音，用户需要声音，这是声音的独特性、不可取代性。但声音有优劣之分、雅俗之别，做广播就是要把声音做到极致，才能站牢主流阵地、主流渠道。移动互联时代，传统广播与新兴媒体的融合，应有所为，有所不为。有所为，就是要借助新技术，提升声音的文化含量，打造高质量的音频产品；有所不为，就是那些含金量不高的一般性产品，比如自媒体随手可做的产品，则可放弃。在这方面除了“金句短视频”，“金句短音频”，可开发广播纪录片、广播口述历史、广播深度报道、广播系列报道、广播谈话节目、广播剧等，打造广播声音精品，构筑广播声音高地。中央电台近几年制作的《致我们正在消逝的文化印记》、《梁家河》就属于这一类音频的精品。多制作这一类精品，并把它视为移动互联时代广播融合的常态，广播将无往而不胜。

（四）敬畏新技术、研发新技术，保持新技术对广播的创新引领。

縱观世界，广播在新技术的冲击下，屹立不倒，其生命之树常绿，这应归功于新技术的引领。在移动互联时代，广播更应如此。因此，大数据、云技算、物联网、车联网、人工智能、VR、5G、算法推荐、深度学习，广播都应深入运用。2018年11月，新华社推出自主研发的“A1合成主播”亮相第五届世界互联网大会；2019年5月25日，人民日报社首款人工智能虚拟主播亮相中国国际大数据产业博览会。人工智能、语音合成技术通过技术给传播赋能，生产成本更低廉，传播速度更快捷，适应场景更广泛，想象空间更宽阔，这无不重塑着新闻业态，而这两款“主播”本应由主持人众多的广播业研制运用。因此，我们应增强紧迫感和使命感，适应新时代的要求，广泛使用新技术，努力建设好自己的移动传播平台，并借助于移动传播，让音频牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点。

（五）坚持问题导向，把握理论研究的现实感和方向感，下苦功做好移动互联时代广播的学术研究。广播学术研究，关键要为受众做有用、能用、好用的学问。在业界实践中笔者体会到，这种学问要解决现实问题，回应现实关切。既便是所谓的纯学术研究，我们也不能只在理论层面转圈圈，弯来绕去，或用西方的理论框架来硬套中国广播的实践。既要从业界的具体实践中观察问题、发现问题、筛选问题，又要将实践问题上升到理论，研究并解决好理论问题。当前，新时代中国特色广播的学术研究，必须立足于中国国情，立足于“新时代”“中国特色”的伟大实践，把中国广播的事情搞清楚、说明白。暨南大学新闻与传播学院教授申启武主编《移动互联时代广播融合发展研究》一书，就是想通过业界的实践筛选理论问题，又在理论与实践相互联系的过程中研究和解决理论问题，这样的学术研究无疑很有价值。

（六）建立广播融合的独特风格、独特的生产体系，运用、发展好广播融合新闻。

融合新闻是声音新闻、图像新闻、文字新闻、漫画新闻、数据新闻的联姻混血，也是移动互联时代传统广播与新兴媒体融合的最高境界。目前国内新兴媒体出现了一些融合新闻，但总体数量还不多，因此，广播业应认真学习、借鉴、研究，生产高质量的融合新闻，提高传播信息的内涵与说服力，巩固和壮大主流舆论。

参考文献：

[1][美]茱莉亚·瓜尔内里著，李瑞译.大转折时代——报纸覆盖下的美国50年[M].成都：四川文艺出版社，2019：239.

[2]王晓红等.移动短视频的发展现状及趋势观察[J].中国编辑，2015（3）：7-12.