大学生网购现状及对策分析

孙明琪 张冬雪 牛雨薇

摘要：当前，随着互联网的发展与智能手机的普及，网购作为一种新型社会消费方式已经融入到大学生的生活中，无论是日常用品、服装还是食品，网购正在潜移默化地影响着大学生的生活。网购在给大学生购物带来便利的同时，也在一定程度上造成一定的负面影响。本文对大学生网络购物现状进行分析，通过大学生自身和高校两方面提出合理的建议对策，以引导大学生树立正确的网购观念。

关键词：大学生;网购;现状;对策

自从进入20世纪开始，互联网不断在给人们创造惊喜，正因为互联网时代的迅速发展，大学生也成为了受益群体，也正因为互联网的广泛使用，大学生接受新兴事物的能力又很强，大学生也就自然而然成为网购的主要群体。网购一方面能够为大学生的生活带来很大的便利，另一方面对于年轻气盛的大学生来说，在网购提供的便利下，更大程度地会受到各方面影响，出现冲动购买行为。所以，有必要对大学生的网购行为进行研究和引导，杜绝大学生非理性消费及过度消费。

一、大学生网购现状

网购为大学生节约了大量购物时间，拓宽了购物的选择空间。据了解，绝大多数的大学生手机中都装有淘宝、京东商城等手机购物app。同时，网络购物的价格优势也为还没有经济独立的大学生节省了生活成本，但调查发现大学生网购过程中存在的价值观变化和问题值得关注。

（一）缺乏理财意识，注重感性消费

网购一般采用网上支付的方式，而不是使用现金进行支付，这样的交易方式使大学生在消费时缺少了金钱支出感，没有了花钱的心疼感，再加上京东白条和蚂蚁花呗等先消费后付款等平台出现，从而使大学生群体的生活费超支成为常态。另外，由于刚刚步入大学校门，大学生没有父母的监管，对钱财支出有了完全的选择权和掌控权，但却缺乏合理的消费意识和观念，这促使大学生进行不合理的消费。同时很多大学生面临就业、生活、学业、情感等方面的压力和困扰，他们当中很多人会通过网购来释放压力，这些必然大大增加了其感性消费的支出。

（二）时间观念淡薄，以物质衡量人生价值

智能手机在大学生中相当普及，这为网购提供了平台，因此网购在当下高校校园迅速成为时尚。逛购物平台成为大学生的普遍消遣方式和习惯。很多大学生平均每天会花1小时左右的时间逛购物平台。闲逛购物平台来关注和探寻时尚、探寻新需求，已经成为大学生的生活常态。因此，必然会占用大学生在学习上的时间和精力。大学生在网购时不计时间成本，珍贵的大学时光从身边溜走，自己却不以为然，其时间观念不自觉地被网购行为淡化。与此同时，大学生狂热的网购行为也在悄悄改变其价值倾向和价值观，他们往往将消费作为衡量其他价值的标准。如：将“高富帅”和“白富美”作为挑选另一半的标准;将消费得到充分满足当作幸福标准;将拥有物质财富的多少作为人生价值的标准等。

（三）追求享乐，注重符号消费

近些年，京东白条、蚂蚁花呗等“先消费，后付款”的消费平台导致的负债消费等不良消费观念在大学生群体中泛滥。具体表现在恋爱观上，部分大学生“宁愿坐在宝马车上哭泣，也不要在自行车上笑”;在择业观上，部分大学生过于看重物质收入，而不愿意吃苦;在消费观上，部分大学生过于追捧名牌，他们认为名牌不仅能彰显个性，更是身份的象征，名牌具有其符号价值和象征意义。例如：追求“苹果”最新系列手机产品，他们认为拥有和使用最新款苹果手机就会立刻“身价倍增”或“高人一等”[1]。

二、应对大学生理性购物的对策

（一）加强自我约束，树立合理的消费观

鉴于大学生尚不稳定的心理因素，较容易引起消费冲动，进而产生冲动的购买行为。因此，首先，大学生们要学会明确自己的消费需求，树立合理消费、适度消费、有节制消费的观念，明确自己作为一名大学生，现阶段的主要任务是学习，合理安排好自己的学习、休息时间。要注意严格控制网购时间和次数，慎重选择商品，只购买自己实际需要的东西，不要被店家所谓的“优惠”活动迷惑而买一些自己并不需要的产品。最为关键的是要把购买行为建立在一定的物质基础上，而不是不顾客观条件追求超越自身能力的、奢侈的物质享受。应该要尽量购买自己的确需要并且能够充分发挥价值的物品;其次，大学生自身要清楚自己每个月的生活费用，学会科学管理生活费，每个月都要制定出合理的开支计划，拒绝“校园贷”，从而在网购中更好地克服攀比心理和从众心理[2]。

（二）高校应加强引导，帮助大学生树立正确消费观

高校应对大学生网购行为进行科学引导，使大学生树立正确的消费观念，将大学生合理网购视为一项重要工作。利用大学生心理健康讲座等活动，消除大学生对网购的误解，引导他们正确认识网购行为，树立正确的消费观念，普及攀比心理、从众心理、过度消费等行为的危害性和对家庭造成经济负担。高校心理健康部门也可以制定有关网购问题的调查问卷，呼吁全校大学生积极参与，对那些过度网购的大学生进行重点观察和分析，在课余时间对他们进行相应的心理辅导，加强对网购的理解，做出正确的网購行为。高校相关部门可以组织大学生开展调查活动，了解本校各专业各年级大学生的网购情况及他们对网购的看法，针对整理收集到的数据进行分析，了解此类现象产生的原因，提出一些行之有效的对策，同时也可将分析结果在各院、各系进行公布，以引起大学生对网购行为的思考和重视[3]。

结束语

综上所述，大学生消费观念的变化，不仅仅是对新鲜事物的好奇，同时也受到了社会环境的影响。在大学生日常生活中有一些网购开支是不必要的浪费。因此，大学生自身要学会适度控制欲望，选择真正需要的物品，不过度追求时尚，不盲目攀比，减少冲动消费。高校应加强引导，帮助大学生树立正确的消费观，正确认识网购行为，合理消费，避免过度网购给自身带来困扰，给家庭带来经济负担。

参考文献

[1]任素芳.网购环境下90后大学生消费观存在的问题及对策[J].河北企业，2018（07）：69-70.

[2]侯坤成.大学生网购冲动消费行为分析[J].全国流通经济，2019（02）：18-19.

[3]任艳.高校大学生网购现状及对策分析[J].戏剧之家，2019（25）：160-161.

作者简介

第一作者：孙明琪，女，蒙古族，1996-5-3 ，辽宁省朝阳市人，学历：本科，专业：临床医学。

第二作者：张冬雪，女，汉族，1996-12-7，辽宁省本溪市人，学历：本科，专业：临床医学。

第三作者：牛雨薇，女，汉族，1997-11-10 ，河北省廊坊市人，学历：本科，专业：临床医学。