新媒体在未来几年的发展策略

孟婷婷

摘要：新媒体作为互联网技术以及电脑手机移动设备高度发达的产物，已经全面改变的媒介的形式，媒介革命已经近在眼前。新型媒体在发展中取得急速进步，但是仍然存在一些问题。例如在从业人员准入普遍低下，导致行业人才匮乏。而大众传播的批量复制本质也导致内容缺乏创新性。从业人员付出与收入的比例也存在失衡现象，都需要做出发展战略上的调整。

关键词：新媒体，互联网媒体，发展策略

计算机、手机等移动设备的发明导致媒体形式产生了翻天覆地的变化，新媒体行业已经渗透到人们生活的方方面面。他们从传统媒体（电视、报纸、广播）的附属地位逐步成为主流媒体，在人们生活中发生核心作用。新媒体的形式也在逐步增加，从优酷、爱奇艺为代表的网络视频播放平台到微博、豆瓣、知乎等门户网站，从微信公众号再到百家号、企鹅号等自媒体的诞生。新媒体的内容与形式都超越传统媒体，无孔不入的活跃在大众视野当中，并以润物细无声的方式改变人们的思维以及生活方式。当然，新媒体在蓬勃发展中也遇到了很多问题，如果不及时解决的话，也将会制约其走向更高的地位。

一、重视内容的创新性

新媒体作为新型受众内容服务平台，以其便捷、自由、即时以及受众可自主选择的优点受到欢迎。但是作为市场的伴生物，也作为大众传播的媒介，本身便存在批量复制的天生劣根性。当批量复制导致大众什么疲劳不再相信的时候，便是新媒体生存危机的到来。自媒体背后的内容生产者也参差不齐，由于以互联网作为内容传播平台，传播门槛很低，因此导致很多生产者都不具备资格。他们在进入新媒体行业时，为了提升阅读量以及转发量，不得不选择追“新”求“热”，因此会一致选择当天或者最近大家都关注的事件进行集中传播。而为了获得更高的经济效益，在观点上互相抄袭搬运，最终导致受众的排斥厌恶心理。

在这样的行业生态背景下，新媒体想要真正发挥自身优势完成媒介跨时代转型，必须要提升内容的原创度，让更多有水平的专业人士加入到新媒体美容制造阵营当中。这需要传统媒体从业人员能紧跟时代潮流把自己工作方式从电视、报纸以及广播向新媒体转移。当然，已经有资深传统媒体从业人员开始在新媒体领域开疆拓土，扩大自己的影响力。例如北京青年报的专栏作家便开办团结湖参考微信公众号，在内地产生不小的影响。作为行业知名度作家，他们生产出来的内容具有高原创度、高内容深度的特点，这是新媒体急需要的内容。当然并不排斥普通大众利用新媒体自由发表自己的观点。

二、重视扩大内容范围

新媒体目前已经全方面多角度的覆盖政治、影视艺术、娱乐新闻以及各大行业。“社会受众群体能够通过应用多新媒体渠道来获取相应的多元化社会信息，在一定程度上增强了社会各行各业之间的沟通交流频率。”[1]基本上能够满足不同背景不同水平不同性别的受众需求。但就像电视媒体的“广播”与“窄播”的区别，新媒体仍然需要在细化的方向上稳扎稳打的走下去。这点网络小视频app做的便十分到位，能够将国内外不同地方、不同民族不同季节的各种有趣的内容传播到网络当中满足不同受众的审美与精神需求。因此短视频也成功吸引不同年龄段受众加入其中，他们不仅能用小视频度过每一个愉快的下午，同时更能借助网络平台满足自己的表达与交流欲望。可见新媒体的出现是技术走向人性化的典型表现。

随着智能手机的普及，即使远在偏僻山区的群体也能借助新媒体感知外面世界的变化，因此应当鼓励他们加入到内容制作的行列当中。因为城里生活的人对返璞归真的需求也是十分迫切的，乡村生活内容的展示，能够满足他们对自然与简单生活方式的情感需求。新媒体在扩大内容范围的同时，便在满足各种群体的需要，增加地域城乡文化的交流。对社会进步也产生不容小觑的作用。

三、提升内容的产业化发展

“新媒体传播形态多样性、平台化使得人际（网民）之间的沟通成本急剧下降。进一步消解数字营销传播中的专业与业余、职业与爱好间的明显区别。”[2]但即使这样，新媒体从业人员，普遍在内容制作中花费大量时间与精力，需要得到应有的经济报偿。如果收入与付出长期处于不平衡状态，他们便会失去兴趣，衰落的速度会与振兴的速度一样迅速。与此同时，很多内容平台，为了获取更多的经济效益，自己在自己平台上投放大量内容并得到优先展览的机会。这样严重伤害内容竞争的公平性，对行业生态发展产生严重伤害。也因此导致新媒体平台此起彼伏的出现，但更替的速度也很快。

国家要出台相关政策来扶持新媒体行业，对于品质高以及社会效应好的内容制作方给与一定的经济补贴，全面从零散化经营兴趣化经营转向有组织、有规模、有平台的“公司”化经营模式。同时能创造大量的就业机会。

四、结语

在当今时代，电视逐步仅仅沦为家具中必不可少的摆设，而电脑与手机中提供的内容显然比电视更加有趣。而电视里密集的广告插入，也不如网络平台的使用体验理想。传统媒体难以满足当今受众的阅读习惯以及生活习惯，这是新媒体崛起的主要原因。新媒体的优势与缺点一样明显，需要国家相关部门的介入监管，才能确保新生事物的蓬勃发展。

参考文献：

[1]杨杰.关于电视媒体与网络媒体融合发展的思考[J].中國传媒科技.2018年5期.

[2]莫智勇.新媒体传播形态及产业化传媒重构[J].深圳大学学报（人文社会科学版）.2012年3期.