文化性旅游景区发展探究及对策

曹苏杭

摘要：在大力挖掘文化资源，发展旅游业的当今背景下，历史文化越发受到国民重视，普及历史知识也成为家庭教育的一大部分。从古代到近代，再到现代，每一段历史时期都有着独特的社会文化。将这些文化推向大众成为景区工作的重中之重，是否为大众乐于接受也是景区成功与否的关键。下面将以徐州市龟山景区为例分析文化性旅游景区发展。

一、景区简介及发展现状

龟山景区位于江苏省徐州市鼓楼区九里山以北，西起襄王路，东至平山路，南起九里山西路，北至三环北路，占地约120公顷。景区内有龟山汉墓、圣旨博物馆和点石园石刻艺术馆等景点。徐州龟山景区特色之处在于融合了两汉文化、皇牍文化、石刻文化等历史景观。

龟山汉墓是第六代楚王刘注及其夫人的合葬墓，被称为“中华一绝，千古奇观”。該汉墓在打凿上可谓鬼斧神工，充分展现当时手工匠人的高超技艺。自欺欺人式的“第百上石”，利用地势的“排水系统”，讲求灵魂合葬的“壶门寻夫”等让今人可以感受到汉代的生活气息。龟山汉墓是展示徐州两汉文化的一张靓丽名片。

圣旨博物馆是专题陈列圣旨的特色展馆，也展出有科举制度相关展品，以及陶器、瓷器、玉器、服饰等。馆内主要展出有明清两代圣旨。圣旨并非一般的文书，是以南京江宁织造府专门定制的丝绸为材料制作而成的，不同等级官员颁发的圣旨形制是不一样的，有三色、五色、七色之分。其上专有的龙形防伪标记也将皇家威严体现的淋漓尽致。细观每一道圣旨都带有鲜明的年代特征。

点石园以石刻艺术为载体，集砖雕、木雕为一体，陈列有汉代至民国时期的珍贵石刻2000余件，展现了中国“三刻”文化的发展史。点石园被称为“苏北第一园”，既有南方园林的精致，也有北方园林的大方。园内的百狮园，陈列着形态各异的小狮子，让人回味无穷。再如石羊的雕刻手法变化体现了每个时代的特色，麒麟照壁的大户光景等。

常言道“明清文化看北京，两汉文化看徐州”，龟山汉墓作为汉文化的典型代表，圣旨又是极具明清特色的时代产物，石刻园展品更是跨越多个历史时期，正是由于融合多个历史时期文化景点，龟山景区吸引了大量游客前来参观游览。对于游客而言，更是一饱眼福。同时，龟山景区也注重功能性的建设，该景区位于丁万河水利风景区内，现也被打造成休闲康养主题公园，清晨傍晚时分成为周边居民锻炼的场所。

原龟山景区主体为上文提到的三大景点，现又增加龟山探梅园，民俗博物馆等附属景点，均己见成效，游客数量可观。每年梅花盛开旺季，吸引广大市民前来参观。春节期间举办的冰雕展，嘉年华等极大地丰富了景区活动形式，使得景区更为开放、包容、多样。

二、龟山景区面临的问题

（一）与同类景区竞争优势欠缺，受关注度低。

汉文化景区是徐州汉文化旅游的另一张重要名片，较之龟山景区，其在地理位置上更接近徐州市区，交通通达度更高。该景区内汉墓、汉画像石、汉兵马俑并称为“汉代三绝”，更有“中国第一比丘尼道场”的竹林寺，规模上更大。龟山景区位于徐州北三环，地理位置优势不够突出，总体上知名度小于汉文化景区。

（二）文化挖掘不够深入，较为单一。

龟山汉墓也难逃“十室九空”的厄运，被发掘时的龟山汉墓早己被洗劫一空，仅两件墓室幸免于难，正是因此，在深层次文化方面没有过多的遗存物品作为支撑。龟山汉墓的推出重点也局限于汉代墓室构造和古人的精巧技艺。此外，圣旨博物馆作为特色展馆，并不为大众普遍知晓。作为文化性很强的景区，一定程度上吸引力不足。

（三）交通通达度不够，地理位置比较独立。

直达龟山景区的公交车只有37路，距市中心半小时车程，交通便利程度不够高。相较之徐州博物馆、云龙湖和云龙山相邻的地理位置情况，较为独立。虽然新设民俗馆等附属景点，但是由于其发展不够成熟，吸引力还未达到一定程度，不足使该区域游客密集。

（四）旅游管理专业人才缺乏，人员流动性强。

龟山景区的工作人员在工作经验上较为丰富，但是多数人为非旅游管理专业科班出身。这是旅游业门槛低的现实情况决定的从业者所属专业多样。此外，高强度的工作使得景区讲解员这一岗位流动性强。

三、对策及发展方案

（一）重点挖掘景区特色，避免同质化倾向。

汉文化是徐州名片，要想打好品牌，就要让大众眼前一亮。徐州地区多汉墓，但是齐肩而谈的当属楚王陵和龟山汉墓。楚王陵因出土大量文物而闻名于世，其中包含金缕玉衣，龟山汉墓出土的四件国宝级陶俑和龟钮银印一定程度上不足以胜于楚王陵，在此情形下，龟山汉墓仍应该在打造技艺上做宣传。5公分的斜度成就“排水系统”，古代的高级“卫生间”，颇为神秘的“楚王迎宾”阴影，这都是可以去深挖探究的景观。

（二）政府加强交通建设，提高景区通达度。

在已经到来的大众旅游时代，旅游交通的快速发展已经成为推动全域旅游、实现旅游跨越式发展的重要的一环。当地政府要重视交通建设，这不仅是民生工程，更是旅游业绩工程。现当地政府正在修建龟山南路以及翻修襄王路。另外，联通附属景点的景区公交也应该合理正规化运转，利于增强景区游客的流动性，缓解景区高峰时期的承载压力。

（三）引进旅游管理专业人才，提升整体服务质量。

龟山景区所在位置类似于城乡结合部，与市区关联度不够强，对于高层次人才的吸引力不够，相关福利政策达不到应聘者预期目标。在这方面，地方政府和景区管理方可以适当提高人才引进力度。引进旅游管理专业人才投身建设，进而提高整体服务质量。

（四）周边景区协力打造，形成“大旅游圈”。

龟山景区所在的九里街道是闻名于世的“九里山前古战场”所在地。近年来，徐州市也重点开发打造九里山景区，以及距离较近的植物园等，在一定程度上形成了旅游资源辐射。徐州市鼓楼区也在积极引进大型项目入驻九里。在此发展势头下，十分利于当地旅游业发展。

总结

挖掘历史文化资源，发展全域旅游，打造适应新发展趋势的旅游名片是每个景区正在努力做的工作。像以龟山景区为代表的旅游地，在不断增强自身文化建设的同时，提高旅游服务质量，辐射当地经济发展，为附近居民开通并加强功能性建设，这都是当今政府的大力推动的成果，是景区建设者的努力回报，是民众的期盼所致。