探讨传统电视与新媒体融合发展的转型战略

杜光楠 朱文倩 陆爱霞

摘要：随着社会的发展，移动技术、网络技术和数字技术结合所形成的新媒体在转变人们的阅读方式、思维方式及生活方式等方面起到了重要的作用，并以一种不可阻挡的优势受到了人们的广泛重视。新媒体的快速发展不可避免地影响了传统电视的革新，这也促使电视媒体必须通过各种措施，在借鉴和改革中为自身的发展寻找新的机遇。

关键词：传统电视;新媒体;融合;转型

新媒体是指利用计算机、移动电话等作为因特网、移动通信网络和其他渠道的终端设备，为用户提供信息、娱乐和其他形式的通信。由于新媒体具有快速传播和更新、信息量大、内容丰富、价格低廉、传播广泛、搜索方便、互动性强等优点，年轻一代获取信息，它成为主要选择。而传统电视遭到舍弃，因此，为了摆脱这种困境，传统电视必须利用新媒体的各种优势，来弥补传统媒体的一些缺点。

一、传统电视媒体发展现状

首先，电视媒体具有上层建筑和信息产业的双重身份。一方面，地方电视媒体作为党的喉舌，必须为当地人民公布和解释党的政策、原则，为政治和经济生活做出贡献。另一方面，它的自我发展必须考虑到经济效益。这要求媒体在公共福利和盈利能力之间进行协调和平衡，否则会损害自身，降低媒体的可信度和影响力。

其次，观看节目来自观众的观看意愿。一个小小的遥控器使观众有个“控制”的欲望，在被动接受电视节目的情况下，遥控器可以让观众采取一定程度的主动。他们可以从几十个频道中选择自己偏爱的电视节目。与此同时，各种付费和数字电视的入侵，使许多地方电视台无法实现对本地区的控制权。特别是一些省会或者城市电视台，都发生了在同一个城市内面临着激烈竞争的情况，使他们的发展面临着更大的挑战。此外，当地电视媒体自由播放的节目相对不多，并且主要是外来节目和广播节目，自我能力表达稍显弱势。

最后，一直以来，电视节目模式仍然是由管理的本质决定的，包括其媒体业务、业务管理模式都在慢慢地与市场联系起来。目前，改革正在推进电视领域，逐步建立完整的电视市场体系。在追求经济利益的过程中，向市场引入的电视媒体没有突破单一的盈利模式，广告量影响了媒体的经济命脉，严重阻碍了当地媒体的传播与发展。

二、新媒体的独特优点

（一）点播方式较为自由

新媒体专注于免费点播方式，并专注于与用户的交互式互动。并且，传统电视媒体的科技含量不高，信息不能不间断地交换，而新媒体快速传播功能有助于整合信息，而且新媒体的开发使用户可以自由地发送和接收信息，并且在多个频道和多种方式上发送和接收信息，其方式不用考虑时间和地点的影响。

（二）信息接收较为自由

与传统电视媒体信息接收相对严格的特征相比，新媒体对信息接收方面没有各种明显且严苛的限制。用户可以根据自己的喜好和需求，自由选择接收信息。新媒体的这一特点极大地吸引了用户的注意力，其影响和媒体传播能力也得到了极大的改善。

三、传统电视与新媒体的融合

（一）技术融合

传统电视媒体想要得到长足、稳定的发展，就必须将传统电视媒体与新媒体相结合，形成新的发展模式，并在补充两者优势和特点的前提下，创造更好的媒体环境。

（二）渠道融合

有效拓展传统电视媒体传播渠道，改变传统电视媒体单一的播放模式，主要可分为两个方面：互联网电视和移动手机电视。面对新媒体发展的优势，传统电视必须进行创新式改变。比如将传统电视媒体理念融入新媒体。

（三）运营理念融合

媒体行业早巳经认识到对媒体整合的需求，目前，在组织结构、运作模式和报告方法等方面，都在媒体电视市场新技术和新思想的影响下发生着重大的变化。传统与创新的碰撞和各自优势的结合是媒体整合的理想途径，其整个新闻制作过程变得灵活，格式从种类属性到类别都大大增强。因此，采用在线和离线模式相结合，支持离线物理空间、在线虚拟空间，有效吸收新媒体操作规则和概念，并将其应用于实际工作中创建一个全面的技术服务领域，这是传统电视媒体运营商的全新课程，需要广大工作人员共同关注和学习。

四、结语

市场作为经济发展的重要推动力，在互联网快速发展的新媒体时代，传统电视媒体必须优化发展道路，传承原有的媒体发展优势，开发和整合新媒體市场，只有真正了解市场需求，扩展传统媒体发展思路和渠道，才能在新环境中促进自身健康发展。