新媒体语境下财经新闻报道的创新

吴华丹

摘要：随着社会经济的迅速发展，人们对经济信息的需求越来越大，地方财经新闻发挥着新闻媒介的重要作用，在人们日常生活中担任着至关重要的角色，为此，创新财经新闻报道，增强新闻传播效果具有重要的现实意义。新媒体语境下，如何利用网络空间实现新闻媒体功能的延伸，如何更好地创新财经新闻报道成为了当前新闻传播学界最为关注及热议的话题。

关键词：新媒体;财经新闻;创新

一、新媒体语境下财经新闻报道的新特征

（一）传播者与受众角色互换、融合

在这个多元化媒介时代下，媒介不断更替、变化，进一步垄断了人们获取知识的技巧，受众只能消费信息。然而，新媒体语境下，受众不仅是信息的接受者，同樣成为了信息的传播者，人人皆是记者，这也是新媒体独具的特征。其一，媒介专职生产、发行不再是仅向自己内容的投入，而是成为了对“用户生成内容”的一种管理行为;其二，媒介消费者、受众都成为了新闻的传播者，有无数机会可以奉献自己的新闻内容，针对新闻内容，可以评头论足。

（二）碎片化、交互性、超链接

互联网具有交互性，不仅能够上传信息，还能下载信息，通过这种信息交换作用，可更好地帮助受众在财经新闻报道事件中，发表自己的看法。网络逐步专业化，不仅需要内容的多样化，还需要在内容与内容之间创建更多的链接，这也是一种内容。在网络财经新闻报道中，通过超链接，可以将以往相关报道、历史消息链接到此篇报道中用于注释，作为补充阅读。

二、新媒体语境下财经新闻报道的创新策略

（一）深入挖潜优势，实现全面有效融合

1.从形态方面来讲，直观与形象化是新媒体发展的优势，而财经新闻存在大量抽象的数据及复杂的推理过程，这也是互联网时代财经新闻发展的重点。以相同财经事件为例，传统媒体需要历经采访、事件跟进、专家解读等一系列过程，才能将受众想要了解的事件经过等表达出来。基于新媒体的优势，传统媒体应重视新媒体的传播影响力，更好地拓展功能，如行情股市、金融服务、数据分析等，提高服务质量水平，更好地满足客户的多样化需求。

2.从传播方式来讲，从我国当前财经新闻报道现状人手，多将线性传播作为媒体报道的方式，与新媒体播报时间相比，传统媒体整体时间更长。在这个信息大爆炸的时代，应以新媒体为依托，构建一个满足更多用户需求的移动客户端，有效整改与创新线性传播方式，重新组合新闻主题内容，这样不仅能够方便受众获取信息，还能适应社会发展需求。

（二）构建良好环境，实现互动整合营销

1.环境创新。伴随国民经济的不断增长，人们的收入水平越来越高，消费结构已从生存型逐步转变为发展型。在现实生活中，更多客户已养成了理财的良好习惯。新媒体语境下，应抓住提供完善的财富管理配套服务这一关键点，更好地满足多元化客户需求，与此同时，还应合理区分显性投资需求与隐性投资需求。基于此，应对财经新闻报道的方式予以创新，及时向客户反馈金融市场动态发展变化情况，进一步提升新闻的价值意义。

2.内容创新。依托互联网技术，新媒体可为用户随时随地提供精准的财经信息数据，也可结合市场调研报告，了解用户群体的各项指标，如年龄、消费类型、消费水平等，并能准确捕捉到所需信息，从而更好地满足用户需求，达到财经新闻报道的最终目的。相比传统媒体，更能充分掌握报道内容的新颖度，也就是说，更能投其所好，实现财经新闻报道内容向用户方面的拓展，加深与用户的互动，建立亲密连接，用户黏度更高。

（三）转变单一渠道，实现增值服务提升

《2018年中国财经新媒体行业洞察报告》指出，财经新媒体平台类别不同，则收入结构也存有差异性。相比其他媒体，资讯类、门户类媒体平台属性更强，此类媒体收入的主要支撑来源于“营销服务”，据相关报告表明，营销服务在此类媒体平台总收入内占90%以上。为此，新媒体语境下，要实现财经新闻报道创新，必须合理划分财经新媒体的类别，创建一批具备专业服务水准的工具类新媒体，有针对性地服务金融领域人员，更好地提升媒体的增值服务水平。

三、结语

伴随媒体实力的不断增强，新媒体财经新闻报道的内容更全面，形式更新颖，只有找准新媒体的优势，借助互联网等平台，把握创新实践路径的特征，才能更好地创新财经新闻报道的内容、形式、渠道，才能随时随地获取准确的财经新闻信息，才能满足多元化的用户需求。