品牌的灵魂

周翔

品牌的前提是品质。在思考品质的时候，我们不能离开所面对的对象。我们的对象是3～6岁幼儿，这是我们的出发点。他们在这个年龄段最重要的发展需求是什么？作为平面出版物，我们在满足幼儿发展的需求上最擅长什么？又能做什么？同时还要有个价值判断，即面对未来，我们期望孩子能够成为什么样的人？他们当下是作为什么样的一种价值而存在？还要看孩子的生活与教育环境，已有出版物解决了哪些问题，而哪些问题是还没有解决的？我认为，我们做任何事情的前提，或者说作为品牌的前提，一定是我们对于当下的时代或未来的要求做出明确而且有力的回应。真正的品牌代表着时代精神，是一个时代在历史这面鼓上发出的强有力的回响。如安徒生说的，“人世间的东西会逝去和被遗忘——只有在广阔的天空中那颗星知道这一点。至美的东西會照着后世，等后世一代一代地过去以后，艺术仍然还会充满生命”。

如何把握品质？作为书刊的一个门类，低幼读物是比较特殊的，它们由文学与图画共同构成，特别是图画，是启蒙孩子视觉语言的重要媒介，也是孩子最早接触的艺术作品。世界上有许多美好的事物，图画替我们定格，将这些不同的事物呈现在我们面前，用“放大”或是“缩小”的功能使我们更清楚地看到我们平时许多没有过心的事情。优秀的低幼读物用其有趣而丰富的语言激发了孩子要看、要听、要体验事物的欲望，阅读的过程使孩子快乐并且被深深地感动。从这一点上来说，低幼读物更像是一件艺术品。

图画与文字都是“语言”，但儿童对视觉符号的理解和使用往往先于文字。图画在低幼读物里的作用，如一位老师所说，“图画与语言艺术适当地结合，实际上会有助于儿童的阅读”。另外，孩子还无法理解艺术作品，低幼读物里的插图对于孩子来说，是艺术启蒙的开始，孩子在阅读不同风格的插画过程中，丰富的图画语言能让他们感受到美好的事物，自然能够培养出鉴赏的眼光。因此可以看出图画语言对于儿童阅读和欣赏眼光的培养都很重要。那么，作为低幼读物的编辑就更要重视图画语言了。

品牌的灵魂在于“爱”，在于人心。得人心者方能最终得天下，得道者多助，失道者寡助。虽然我们通常用口碑这个词，但更准确的表述是：品牌其实就是消费者和产品之间关系的一种状态。所以“善”“爱”“良知”“良心”是处理一切与消费者关系的核心。这个含义不仅是指对孩子的爱，也不仅是要通过爱使孩子爱上阅读，通过杂志传播知识和技能只能是低幼读物关注的一方面，更要让孩子学会爱、学会感动、学会宽容，在孩子心里播下爱的种子。

一份善意，一种关怀，是我们最值得珍视的。它不仅是我们要传递给孩子的核心价值观，或者教育的核心价值，也是要带给这个社会的一剂良方，我们缺失太久，以至于习惯了。这个肯定不能作为“新常态”。爱与专业无关，与效益无关，甚至与经营和发展也无关，它不能作为实现其他目的的手段，它也不能成为一种经营的技术或策略，不能作为一种口号，它不需要设置什么前提条件，它依然是一个选择、一种态度，这是人生的态度或选择，也是品牌的态度或选择。